东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0020 认为 消费者喜爱那些可以随处可以得到的 价格廉价的产品

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1、市场营销学1单选题1____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。DA市场观念B推销观念C产品观念D生产观念2____认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。CA生产导向B产品导向C推销导向D市场营销导向3企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()AA无差异市场营销战略B密集市场营销战略C差异市场营销战略D集中市场营销战略4____是指市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源。CA市场营销调研系统B

2、市场营销信息系统C市场营销情报系统D市场营销预测系统5满意水平是可感知效果和（）之间的差别函数AA期望值B心理值C期望效果D期望效益6某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击，但对其他方面（如增加广告预算、价钱促销活动等）却不予理会，那么这类竞争者属于（）BA从容不迫行竞争者B选择型竞争者C凶猛的竞争者D随即型竞争者7广告效果评价包括传播效果评价和____评价BA沟通效果B销售效果C促销效果D提示效果8____是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。BA需要B欲望C需求D要求9如果效果低于期望，顾客就会____。CA不高兴B不消费C不满意D不购买10（）

3、是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。DA折扣定价B季节折扣C现金折扣D折让11（）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。DA市场观念B推销观念C产品观念D生产观念12____是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。CA负需求B无需求C潜在需求D不规则需求13（）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。BA营销策划B营销调研C营销审计D营销环境扫描14在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。CA产品线扩展策略B品牌延伸策略C多品牌策略D新品牌策略

4、15在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　）CA问号类战略业务单位B明星类战略业务单位C现金牛类战备业务单位D狗类战备业务单位16对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）DA差异包装决策B复用包装决策C改变包装决策D分等级包装决策17（）是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。DA年度计划控制B盈利能力控制C战略控制D效率控制18以人员促销、公共关系与宣传、销售促进、广告的相对重要程度由强到弱排列的是____AA工业品B消

5、费品C服务D其它19（）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。DA经验判断B销售人员意见综合法C定量预测D定性预测20促销属于市场营销流程中的（）阶段。CA选择价值B提供价值C传播价值D利用价值2多选题1退出障碍时企业包括（）。ABCDA对顾客、债权人或雇员的法律和道义上的义务B由过分专业化或设备、技术陈旧引起的资产利用价值低C缺少可供选择的机会D感情障碍2现代营销学认为，产品包含____层次的内容。ABCDA核心利益B基础产品C期望产品D附加产品潜在产品3影响订购点决策的因素有____。ABCA订购前置时间B使用率C服务水平D

6、成本风险4下列属于产品差别化战略的优点的有____。ABCDA使企业避开价格竞争,在特定领域形成独家经营的市场B培养的顾客忠诚性成为其他企业进入该行业的障碍C产生较高的边际收益D削弱了购买者讨价还价的能力在与代用品的较量中比其他同类企业处于更有利的地位5准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）ABCDA经营管理方面B财务方面C采购方面D产品方面市场营销方面