2015医药行业通案营销 ppt

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3、5案例分享Part1医药行业搜索趋势2011.012011.102012.072013.042014.7无线端检索量迅猛增长，自2013年起就已超越PC端医疗健康行业检索趋势医疗健康行业检索量级8亿医疗健康行业月均搜索量月均4.5亿56%44%月均3.5亿PCvsMobilePart2用户行为&需求图示为医药相关搜索需求分类40%的消费者获取解决办法30%的消费者获取药品咨询20%对症食品10%地址相关搜什么-What搜寻解决方法整形美容妇科内科保健其他妇科整形美容内科保健男科75%的消费者通过搜索了解药物使用说明和购买渠道25%的消费者关注药品口

4、碑获取药品信息全国分时段流量趋势图医药行业分时段流量趋势图何时搜-When关于我们addyourtexthereaddyourtexthere1关于百度2医药行业用户搜索行为3子行业及品牌概况目录4百度推广策略5案例分享关注止咳人群指数趋势关注止咳化痰人群属性止咳化痰人群地域分布止咳人群需求图谱热门搜索词热门搜索词用户需求意图解读止咳类核心问题集中于快速止咳方法用户需求意图解读用户关注沐舒坦是不是抗生素、婴儿服用等问题关于我们addyourtexthereaddyourtexthere1关于百度2医药行业用户搜索行为3子行业及品牌概况目录4百度推广

5、策略5案例分享Awareness发现Knowledge了解Preference偏好Conviction确认品牌认知让更多人听到你的名字消费者品牌认知过程“HierarchyofEffects”ModelfromLavidgeandSteiner搜索推广鸿媒体DSP秋实（无线网盟&无线DSP）PC&无线搜索推广全面的人群覆盖策略相关人群品类词品牌词产品词竞品词人群词竞品品牌品牌词通用词日常投放+Campaign推广人群挖掘-选词策略推广位PositionA（whiteshading）——Headline&Bodycopy推广链接PositionB（g

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