2016年虚拟现实VR+旅游行业分析报告

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1、盘点VR+旅游开的那些脑洞旅游市场盘点报告2016研究背景本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的应用展开，主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主题公园内容等方面的应用。研究定义虚拟现实技术(VirtualReality,VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。研究方法报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中国大陆

2、地区VR在旅游领域的应用。•本报告涉及的厂商包括：赞那度、万豪、空空旅行等。2016/7/4指数成长的额比特动能2研究范围报告摘要旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化。VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增强游客旅游体验。2016/7/4指数成长的比特动能31VR与旅游行业2VR+旅游实践案例和可能路径3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？目录2016/7/4指数成长的额比特动能4虚拟现实产业持

3、续升温，市场参与者纷纷布局虚拟现实技术的萌芽阶段（20世纪50-70年代）虚拟现实技术从实验室走向系统化实现阶段（1974-1989年）虚拟现实技术快速发展和完善阶段（1990年至今）用户垂直媒体渠道服务应用商店线上销售线下销售硬件设备+平台服务VR设备生产商行业应用直播/视频/影视内容运营平台游戏/动漫系统平台房地产/家装旅游/主题公园虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。2016/7/4指数成长的额比特动能5资本助推虚拟现实行业应用爆发游戏31.04%直播17.1%主题公园14.3

4、%电影11.4%旅游8.6%游戏31.04%直播17.1%主题公园14.3%电影11.4%旅游8.6%视频8.6%©中国2013/1-2016/3VR行业应用投资统计数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理100.03500.024151.0244290.00500001000001500002000002500002013年2014年数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理2016年数据截止2016年3月2015年2016年©2013-2016年中国VR领域投资规模统计2016/7/4指数成长的额比特动能6消费层购物地产汽车娱乐层旅游/主题

5、公园电影视频赛事/演出直播游戏旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一从VR行业未来发展走向看，企业将主要布局娱乐和消费领域。娱乐领域包括游戏赛事演出直播，电影视频，旅游等。消费领域主要包括购物，以及一些大宗商品交易，如地产，汽车等。Analysys分析认为，旅游行业是VR在旅游层面最重要的应用方向之一。2016/7/4指数成长的额比特动能7VR+旅游脑洞的诞生旅游+VR360度全景画面，在虚拟现实的环境中预体验，做到未行先知，帮助消费者决策。减少时间和物质成本，同时为旅游业挖掘潜在客户。•线上VR平台•线下VR体验•线下VR主题公园•由于时间

6、和空间的限制，造成游客对旅游目的地充满未知，而VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游，解决了旅游行业的“痛点”。•VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。酒店及预订平台目的地观光游览主题娱乐公园内容展现方式营销方式2016/7/4指数成长的额比特动能8目录VR与旅游行业概况3中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？21VR+旅游实践案例和可能路径2016/7/4指数成长的额比特动能9酒店及预订平台：酒店/民宿营销引入VR技术，既可以引起市场

7、的关注，也可以勾起游客体验的心理。•万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动，游客通过VR头戴设备，可以“浏览”多个旅游目的地。国际酒店•如家精选酒店为游客提供“36条机制自驾路线”VR视频，也是国内首家提供VR视频体验的酒店。经济酒店•空空旅行引入VR技术应用，游客通过VR头戴设备，进行虚拟旅行体验，全方位了解整个行程的始末，从而制定完美行程和计划。特色民宿Analysys分析认为，VR技术深受资本和市场的青睐，无论是国际酒店、经济型酒店，还是特色民宿，在营销中植入VR技术，既可以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。2016/7/4指数成

8、长的额比特动能10酒店及预订平台：赞那度旅行VRAPP增强“预体验”，提高订单转化旅行预订网站及生活方式网络媒体预定平台•标准产品线：酒店预订、别墅预定、国内套餐预