品牌推广案例学习 雪碧点燃音乐梦想

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1、品牌推广案例学习雪碧点燃音乐梦想当今对于一个企业来说，变得越来越重要，企业也开始加大品牌方面的投入，进行品牌宣传。以品牌论成败的时代，若企业不能很好的把握，企业必定不能在众多的企业竞争中脱颖而出，大企业都会有相应的品牌推广案例，通过企业品牌推广案例的借鉴，再结合企业自身的诉求点，才能真正做好品牌推广，品牌联播，一家专业的品牌营销机构，帮助过众多的大企业尽心品牌推广，有着丰富品牌推广案例经验。品牌联播更是中国首家提出营销“三赢定律”，一切营销操作均遵循此定律：为企业赢得市场，为企业赢得信赖，为企业赢得未来！“音乐本身

2、是年轻人生活中的激情点，但是它不属于任何人和任何品牌。而雪碧在利用音乐作为自己的营销方式的时候，最关键的是要做得与众不同。”上海世博会全球合作伙伴可口可乐（中国）饮料有限公司雪碧品牌市场部总监马文在接受记者采访时表示，雪碧在阐述自己的营销策略或者音乐营销定位的时候，其实倡导的是年轻人的表达自我。“不一定非要成为明星才有权利享受音乐、参与音乐，作为一个普通的年轻人，音乐可以是在某个时刻和场合非常适合的表达方式，你就可以参与其中。”　鼓励年轻人表达自我1月16日，雪碧中国原创音乐流行榜将在北京举行颁奖典礼，这也是雪碧中

3、国原创音乐流行榜的第八个年头。在过去的8年里，雪碧始终坚持了这种利用音乐的营销方式，在高层的平台上建立起雪碧品牌与音乐的关联。　事实上，雪碧从1984年进入中国市场以来，直接针对的是柠檬味的碳酸饮料市场，“晶晶亮，透心凉”的口号也准确地概括了产品本身的特性。而在情感角度上，雪碧的品牌定位则是相对年轻的。雪碧品牌首先针对的是20岁上下的消费者，强调的是年轻人无拘无束、自由自在的特点，鼓励年轻人表达自我。　而音乐正是这些年轻人最关注的激情点。业内人士认为，任何一个品牌在选择一种营销方式的时候首先要关注两点：第一点就是我

4、要对谁沟通，对谁来说这件事情；第二，就是在跟这些人沟通的时候，会采取一个什么样有效的方式能够到达我的受众。“音乐是一种可以超越语言的，来表达自己情感和情绪的方式。所以雪碧选择音乐作为营销的一种工具和平台，首先是考虑到音乐在年轻人生活中的地位。”马文表示，雪碧品牌一直倡导年轻人勇于自我表达、自由自在、无拘无束的生活方式，而音乐是一个非常好的平台，让年轻人能够自由自在地表达他们的情感和情绪。“这也是我们选择音乐作为雪碧品牌营销平台的另一个主要原因。”“雪碧中国原创音乐流行榜肯定还会坚持下去。”马文告诉记者，实践证明，雪

5、碧中国原创音乐流行榜作为雪碧音乐营销最重要的活动之一，一方面非常有效地体现品牌的核心信息，另一方面在推动中国原创音乐发展方面起到了比较积极的作用，对参与的各个方面都非常有利。“从资源的支持上来讲也都是在计划之内的，所以不会出现意想不到的问题。”让消费者自己成为主角事实上，音乐营销作为一种针对年轻人的有效的营销策略，已经被越来越多的品牌所应用并取得了不错的效果。如蒙牛酸酸乳冠名的“超级女声”就曾经被评为了年度最佳的营销案例，更有趣的是，可口可乐的老对头百事可乐也一直是音乐营销的行家，百事可乐不仅拥有强大的明星阵容，在

6、几年前也曾经运作了一个“百事风云榜”的流行音乐榜单。对此，马文告诉记者：“雪碧在制定一项品牌营销策略和计划的时候，最最根本和核心的是对于消费者的了解，在此之后，再去想品牌沟通如何能够更贴近消费者的生活，更贴近他们的想法，让我们的沟通变得更为有效，更可以打动他们，进一步让品牌成为他们生活方式的一部分。”“比如，雪碧针对的20岁左右的年轻人，他们正处于自己人生的转折期，面临很多工作上、学业上、家庭上的选择，这么多的选择也给他们带来了很多压力。”马文举了个例子，“所以，雪碧倡导他们暂时抛开这种束缚，要勇敢地表达自我，勇敢

7、地追求自己的梦想。这种声音非常受年轻人的欢迎，反映了他们自己的心声。”“所以雪碧的营销方式和其他品牌是有所不同的。”马文认为，让消费者自己成为主角，而不仅仅是崇拜那些明星，去追求自己的偶像。明星代言人在广告片中也是作为普通的年轻人出现的。“这是雪碧品牌营销跟其他品牌的营销方式最主要的不同。”事实也的确如此，在雪碧中国原创音乐流行榜之外，雪碧还赞助了其他的音乐活动，其中包括与湖南卫视合作的“绝对唱响”；与江苏卫视合作的“名师高徒”等音乐活动。这些都成为了鼓励年轻人通过音乐来表达自我，展示自己的才华，来充分地追求自己梦

8、想的平台。　音乐营销的长效机制其实在过去的8年里，雪碧中国原创音乐流行榜每年都有新的内容出现。最初是广播节目，直到3年前通过与湖南卫视的合作才把它做成电视节目，同时还配合了“红人馆小型演唱会”的地面上的活动。整个雪碧中国原创音乐流行榜逐渐发展成整合的音乐营销。“我们并没有期望会有立竿见影的效果，做音乐的活动更多的是建立在与消费者情感上的联系，从而建立起他们对