案例 把握良机创建数字娱乐职业教育新王国

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1、案例把握良机创建数字娱乐职业教育新王国背景：2008年3月12日下午，北京汇众益智科技有限公司（GAMFE）在北京隆重举行主题为“国际顶级风投助力中国动漫游戏职业教育──汇众益智动漫学院盛势启动新闻发布会”，宣布公司获得第一笔风险投资──凯鹏华盈（KPCB）的1000万美元后，旗下的动漫学院项目正式启动。这是目前国内首家大规模、系统性的动漫职业培训项目。动漫学院项目是汇众教育继游戏学院项目成功推出之后，针对国内原创动漫制作人才紧缺的现状，推出的又一个数字娱乐职业教育专业人才的培训项目。此举标志着我国的游戏动漫职业教育事业迈上了规模化、规范化、职业化的新台阶。一、企业简介北京汇众益智科技有限公司

2、成立于2004年6月，是一家在中国数字娱乐职业教育领域中以产学研为一体，以职业培训、学历教育及产品研发为主要业务的新兴企业，目前主要经营的项目有游戏学院项目、动漫学院项目及数字影视学院项目。在新兴朝阳产业人才紧缺、人才培养缺乏成功经验与模式的情况下，汇众教育依靠精准的市场定位、高质量的课程体系、严格规范的教学质量管理和完善的就业推荐服务为中国数字娱乐职业教育行业提供了专业参考及标准。在国家相关主管部委及各省市主管部门的大力支持下，汇众教育已发展成在全国拥有40多家直营培训中心、在职员工超过1500人的数字娱乐职业教育领跑企业，培养学员遍及全国动漫游戏企业。正是在这种背景下，公司在2007年底获

3、得国际著名风险投资基金凯鹏华盈（KPCB）投资。二、行业背景（一）国家大力扶持2006年4月，国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（32号文件），从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入，勾勒出了中国动漫产业发展的全新版图，中国的动漫产业迎来了发展的春天。首先，在体制管理方面，国家实行了以下举措：2006年4月25日，国务院办公厅下发《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，意见表示中央财政设立扶持动漫产业发展专项资金用于支持优秀动漫原创产品的创作生产、民族民间动漫素材库建设，以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。在电影华表奖当中，从第

4、一届起就设立了优秀美术片奖，从第十一届起开始改为优秀动画片奖。2006年7月11日，国家广电总局向各有关单位印发《广电总局关于印发<国产电视动画片制作备案公示管理制度暂行规定>的通知》，决定自2006年8月1日起，取消国产电视动画片题材规划立项审批制度，实行国产电视动画片（含合拍电视动画片）制作备案公示管理制度。广电总局的宣传管理司以前为了配合少儿频道的推广，因为动画片涉及到意识形态的问题，因此对有关动画节目实行项目审批制度；而实行制作备案管理制度，动画片简要概括做一个备案就可以，不需要写出全案，并上交广电总局进行审批。近年来，政府对影视动漫市场的扶持力度在进一步加大。2007年，国家制订了文

5、化产品目录，各部门在这此基础之上，制订了2007年至2008年国家文化出口重点企业项目和2007年至2008年国家文化出口重点项目目录。其中，上海、浙江、湖南、湖北等十几家动画企业列入文化出口重点企业目录。为了鼓励原创动画的生产，2007年，国家广电总局对2005年度、2006年度少儿节目精品实行了奖励扶持，同时对293个单位的作品给予了3300多万元专项基金的支持。其次，在市场经营方面，国家采取以下举措有力地保护并促进了国产动画片的发展。2005年6月1日，全国影视动画工作会议在杭州举行。国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》即将正式实施。自2006年9月1日起，中国的电视台在各

6、频道的黄金时段（下午5点～8点）将必须播出国产动画片。以前，海外动画片对中国国内原创动画片形成了冲击，对人才培养也形成了制约。现在海外动画片播出量大大减少。在2008年年初，国家广电总局又出台了《关于加强电视动画片播出管理的通知》，要求自５月１日起，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片栏目的时段，由原来的17时至20时延长为17时至21时。把黄金时间向后延长了１个小时，进一步加大了黄金时间禁播海外动画片的力度，体现了扶持国内动画片的决心。同时，国家继续推动动画产业基地建设。国家在大力推动动画产业基地建设的同时，进一步扩大关于人才培养的基地。此前，

7、比较注重对个别企业和市场的倾斜，之后对人才培养方面有进一步的推动。对产业集约化、规模化发展，有一定的支持。同时为了加快动画产业基地规模化、集约化的经营，将软硬件、企业服务能力和服务水平作为考核条件，加强对动画产业基地的考核，实行优胜劣汰机制。每3年要进行一次评估和调整，若连续3年国产量达不到3000分钟将予以通报、警告，甚至取消动画产业基地的资格。还有，在创作研究方面，国家在动漫产业技术研发和产业