广告文案写作第七讲

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1、广告文案写作第七讲不同媒体的广告文案不同媒体的广告文案报纸广告文案写作杂志广告文案写作广播广告文案写作电视广告文案写作网络广告文案写作一、报纸广告文案写作（一）报纸广告的版面运用1．要研究广告版面的大小按一般常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。一般说来，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面，平时广告可用较小版面。一、报纸广告文案写作2．要研究广告位置的排放科学研究验证，根据读者视线移动规律，报纸版

2、面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间，不易引起读者的注意。一、报纸广告文案写作3．要讲究"情境配合“报纸广告应根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。比如，各种企业或产品广告放于经济版；影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起，便于消费者选择；各种分类小广告可放于经济版下方。一、报纸广告文案写作（二）报纸广告的表现形式报纸广告的表现形式是多种多样的，诸如文字形式（即文案形式）、插图形式、漫画形式、摄影形式、装饰的形式、抽象的形式、构成的形式、综合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，

3、采用最多的，也是最强有力的表现形式选择了报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式伊利纯牛奶平面广告广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青

4、草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶（三）各种版面中广告文案写作特征⒈报花广告文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。⒉报眼广告应特别予以注意的是：⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼，丽江花园平面广告标题：桃花岸轩文案：全

5、新轻松置业计划现已启动⒊半通栏广告⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能一下子抓住受众的注意力。⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。“富士通C800i系列”广告广告文案：广告语：不久前我们还认为它挺合适正文：成长中的孩子一天一个样，现在看起来合身的衣裳，过不了多久就变了样，富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强，给迅速发展的您度身定造，为日后发展留有余地，当企业规模扩大时，只需购置一块CPU，而不是一台服务器，便可获得足够的网络处理能力。富士

6、通C800i系列一台预期公司愈来愈大的服务器⒋单通栏广告⑴文案写作可以作为广告的核心部分，文案的对应性诉求可以起主要作用。⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；但为了与画面的编排相和谐，最好用单标题而不用复合标题。⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现。但正文字数不可多于500个汉字，以免造成版面拥挤，影响编排效果。⑷文案的结构可以有充分的运用自由度，从一到五个部分的构成，都可自由表现，可以体现文案最完整的结构类型。上海计算机报平面广告文案：ITSHANGHAI是你们的，也是是我们的。但归根结底是

7、你们的。公益广告《五十年大庆篇》文案：世上本无路走中国人自己的路⒌双通栏广告⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。中国网通平面广告广告文案：宽带的荣耀我们创造宽带的舞台，你来表演宽带的精彩。广告语：由我天地宽⒍半版广告⑴运用画面表现的"大音稀声，大象无形"的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。

8、"以白计黑，以虚显实"，充分利用受众的想象力。⑵文案写作既可以采用