网络广告培训课件

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1、网络广告策划、投放及效果评估的方法河南新华电脑学院网络运营中心目录网络广告投放4网络广告策划流程1网络广告投放前准备2网络广告策划3网络广告评估5目录网络广告策划流程1网络广告策划流程了解网络媒介的特点及要求策划网络广告要适应网络媒体的特性，广告经理需要了解并注意网络广告的时效性强、互动性高、回应快等特点。确定网络广告的目标网络广告的目标主要是通过信息沟通引起消费者的注意和兴趣，激发其购买或使用的欲望，从而产生符合广告要求的行动。确定网络广告的目标群体网络广告的目标群体有其特殊性，网络广告目标受众基本上是一些时尚的年轻人或知识水平较高的人

2、群，广告经理应该衡量广告产品、广告目标等要素是否符合这类目标受众的消费习惯。进行网络广告创意网络广告创意要有明确有力的标题和简洁的广告信息，并根据网络媒介的独特性，运用网络手段增强广告互动性。安排网络广告发布的时间要综合的考虑网络媒体的特点，合理的安排网络广告的发布时间，包括对网络广告的时限、频率、时序、发布时间的确定。网络广告策划流程选择广告发布渠道及方式应根据企业自身情况和网络广告目标，选择网络广告的发布渠道和方式，可选择一种或多种。确定网络广告费用预算在确定发布渠道之后，研究整个网络广告方案，并根据企业总的广告预算、网络广告目标以及

3、网络媒体的花费，合理采用销售百分比、目标任务法等预算编制方法确定预算。设计网络广告测试方案网络广告发布之前，可选择一定数量的目标受众，通过试发布的结果，设计相应的网络广告测试方案。编写《网络广告策划书》组织相关部门人员论证、评估网络广告方案的可行性，根据相关部门人员的意见，对网络广告方案作适当的调整，并编写《网络广告策划书》。上报领导并审批1．营销总监评估并审核广告经理上报的《网络广告策划书》；2．依据通过审核的《网络广告策划书》去财务部支取相关的费用，并执行《网络广告策划书》的计划内容。目录网络广告投放前准备2网络广告投放前准备调研分析

4、投放前准备媒体选择网络广告投放前准备一、调研分析对内部环境的调研与分析包括专业、政策、专业特色和优势、学校招生期间优惠政策、师资力量、热门专业、就业单位、生源特征、学生喜欢等情况进行详细调研与分析。对外部环境的调研与分析市场环境：学校在当地市场占有情况、当地市场竞争情况进行调研分析。消费者：主要调研分析消费者的风俗习惯、生活方式，不同类型的消费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力，以及对学校、专业和广告的认识态度。竞争对手：主要是调研分析竞争对手的数目、信誉、优势、缺点及专业情况。要在众多竞争对手中找出最具威胁性的竞争对手，并对主要竞

5、争对手的优缺点进行比较，避其长，攻其短。还要对竞争对手的教学质量、特点、学费、专业包装、在校生特点、服务方式了如指掌。网络广告投放前准备二、网络媒体选择目标受众网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标；若运用新的用户特征可定向技术，更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本。内容配合产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；网站内容配合度，关系到内容合作的可操作性。创意表现广告主对创意好坏的评估，参杂很多主观因素，而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一

6、定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感。技术力量服务器的稳定性，是否能承受大浏览量，关系着广告是否能正常播放，广告能否点击去企业网站，还有数据库的数据处理功能；网络广告网站的新技术的研发力量，新的营销模式的发掘。网络广告投放前准备二、网络媒体选择价格分析是否在我们的预算内，比较各个媒体之间的价格，选择最合适的。网站信誉在搜索引擎与站长论坛中查找是否有所要投放网站的负面信息。营销策划服务专业营销策划团队的服务，能配合客户的行销目标，合理分配预算，深挖媒体资源，发挥线上线下的互动效应，有效降低推广成本，为客户带来更多附加价值。第三方的广告监测

7、系统第三方（非网站自身研发）的广告监测系统，能保证投放结果数据的公正性；而此系统的研发背景，也直接关系到数据的管理和精准度，以及系统稳定性。网络广告投放前准备三、特别提示网络广告要遵循合法、公平、真实、诚信四大原则。1作为一名网络广告负责人应当熟知《中华人民共和国广告法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网站登载新闻业务管理暂行规定》、《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》等相关法律法则。2目录网络广告策划3网络广告策划一、网络广告策划的内容广告目标策划广告目标指引着广告的方向，各种广告行为都取决于广告目标的确定。只有明确了网络

8、广告总体目标之后，广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意，甚至包括网站的选择、广告对象的确定。广告战术策划广告地域策划是指企业打算在哪些地区实施广告，广告要覆盖多大的范围。广告战略策划广