女装行业深度分析

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1、女装行业分析女装行业市场规模分析2010年我国女装行业市场容量达到4000亿元，销售方面价量齐升女装行业容量（亿元）•全球女装消费总额约为20000亿美元，中国是最主要的消费主力市场，消费额占世界消3964费额的1/40，但销售收入过4亿元的不超过345010家，因此我国女装规模局限于地域上的集31502800群化和产值上的整体强势26002300•2010年我国女装市场容量达到3964亿元，零售量达到46.38亿件，销售额和销售量的年复合增速为11.5%和12.6%，市场容量巨大，增长稳定快速•女装行业从05年的2300亿

2、元到10年的4000亿元，年均复合增速为11.5%，增长动力是居200520062007200820092010民可支配收入的增长以及城市化比例的提升，同时也包含近些年原材料价格上涨的因资料来源：朗姿股份深度研究报告，德而达分析素女装零售方面价量齐增，女装价格上升明显，逐步赶超数量增速女装零售价格分析15.94%14.56%13.81%12.58%•从女装的销售额和销售量的增速来看，09年之前女装销11.44%10.98%10.89%11.01%售量的增速大于销售额的增速，09年之后销售额的增速9.44%逐步赶上并超过销售量

3、的增速，即女装价格提升明显，10.30%2010年女装平均单价为85.47元•根据中华全国商业信息中心对全国主要高档大型零售企业品牌类女装商品价格的统计计算，2009年、2010年、2011年女装零售额的增速分别为：12.0%、27.34%和24.34%，而2011年零售量同比增长仅为6.52%，10年这一数据为12.3%，说明零售价格的上涨速度逐渐赶上并超过零售量的增速20062007200820092010销售量增速销售额增速资料来源：朗姿股份深度研究报告，德而达分析女装销售量增速高于整体水平，所占比重持续上升女装零售数

4、量分析5%200410%200535.14%64.86%16%200519%200635.85%64.15%20%200620%200735.38%64.62%15%200719%200837.82%62.18%11%200813%200938.64%61.36%7%20098%10%201039.90%60.10%201014%各类服装售量增速女装类售量增速女装售量比重其他服装售量比重•2004年以来，全国重点大型零售企业女装零售量增速一直•女装零售量增速连续多年高于各类服装整体零售量增速，保持在8%以上的增长水平，多数年

5、份的增速超过10%，并且也带动了女装零售量在各类服装整体零售量中所占比重的基本上每年女装零售量的增速均比各类服装整体零售量的持续走高增速要高•2010年前三季度，女装零售量在各类服装整体零售量中所•2010年前三季度，女装零售量增速比各类服装整体零售量占比重达到39.9%，比2005年提升了4.76个百分点，为近些增速高3.7个百分点年来的最高水平女装行业消费者分析大多数已婚女性决定着家庭支出、个人收入支配甚至家庭收入支配已婚女性消费观念调查家庭支出收入支配77.30%•相关调查显示，中国77.3％的已婚女性决定着家庭的吃、

6、穿以及日常用品的选购，51.30%22.7％的已婚女性在家庭买房、买车、购46.50%买贵重物品等大额支出时会"自己做主“其余已婚女性也在很大程度上有着影响家庭22.70%重大消费的最终决策•46.5％的已婚女性个人收入由自己支配，2.20%将收入交给丈夫支配的仅占2.2％，其余的两人收入放在一起共同支配决定家庭1决定家庭2345个人收入夫妻收入收入交给的吃穿及大额贵重自己支配共同支配丈夫支配日常用品物品支出资料来源：2010年城市女性服装消费调查报告服装消费连续五年成为女性个人最大的一笔支出女性消费支出结构•中国女性消费中

7、，城市女性2009年个人最大的一笔支出，服装消费居第一位（29.4%），数码产品（10.8%）、旅游（9.5%）分别排在第二、三位，其余依次是用于健身、化妆品以及购买书籍服装消费等费用。“服装服饰”已连续五年位居城市女性29.40%其他消费榜首50.30%•31至40岁城市女性个人服装开支平均达到5082.10元，位居各年龄段之首；41至50岁女性数码产品购买高档服装出手最大方，购买一件（套）服装10.80%的开支平均达到2019.85元旅游•在品牌方面我国女性更加倾向于国内品牌，影响9.50%女性消费最主要的因素是服装款式

8、和价格，需求最大的服装是休闲装。“好服装”的首要标准是性价比合理，服装消费时最需要获得的是服饰搭配知识资料来源：2010年城市女性服装消费调查报告网购成为女性重要的购物方式之一女性网购的发展状况70.80%•网购日渐成为女性重要的购物方式之一：2010年参与42.30%过网购的被访者达70