平面设计基本

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1、广告设计快速起跑课前导读本章主要介绍广告平面设计的基础知识，数字图像处理的基本概念，PhotoshopCS2的工作界面，图像文件、PhotoshopCS2以及图像的编辑等基本操作。知识目标：•理解广告平面设计的概念、原则、构成要素•掌握数字图像处理的基本概念•熟悉PhotoshopCS2的工作界面•掌握PhotoshopCS2的基本操作方法能力目标：•能熟练完成图像文件的新建、打开、浏览、获取与输出、保存等基本操作•能完成PhotoshopCS2工作环境的设置、颜色的设置、图像视图的改变、额外选项的使用•能熟

2、练完成重置图像尺寸和分辨率、改变图像画布尺寸、图像变换操作、基本编辑操作与撤消操作1.1现代广告知识精探广告不仅仅是一种宣传手段，更是一种社会文化现象！1.2广告的分类1、按广告性质分社会性广告（非营利性）1.2广告的分类商业性广告（营利性）1.2广告的分类2、按媒介种类分大众传播广告媒介：报纸、杂志、电视和广播等。1.2广告的分类户外广告媒介：暴露在开放的户外空间的广告媒介，如：灯箱、冥虹灯、户外招牌等。网络通信广告：电话、传真等。比如：电话营销、网络营销。1.2广告的分类灯箱广告1.2广告的分类

3、招牌广告1.2广告的分类直放广告：信函、邮报、传单等。1.2广告的分类交通广告：车站灯箱、车票、车身广告等。1.2广告的分类赠品黄页广告：挂历、文化衫、雨具等。1.2广告的分类文化衫广告1.2广告的分类雨具广告1.3平面设计知识精探1.平面设计的概念平面设计是设计范畴中一个非常重要的组成部分，是计算机多媒体技术的一个主要应用方向，是以平面介质（纸张、书刊、报纸等）为载体，以视觉为传达方式，通过大量复制（印刷、打印、喷绘）等手段向观众传播信息的一种造型设计活动。2.平面设计的应用领域平面设计是把平面上传达

4、信息的基本视觉元素，即图形（如标志、插图）、色彩、文字等，通过系统化的方式进行编排组合之后的重新呈现，从而使信息更生动、简洁、准确地传达出来，成为批量生产的印刷品。平面设计广泛应用于平面出版、广告设计、包装设计、室内装潢设计、工程制图设计、企业形象设计、书籍装帧设计、标志设计、广告招贴设计、海报设计、展板设计以及网页设计等领域。1.4认识photoshopPhotoshop是一款图像处理软件，其强大的图像处理与编辑功能，使其成为当今世界上当之无愧的“霸王”级图像处理软件，因此被广泛应用于平面广告设计、商业制作

5、、电脑美术行业等诸多领域。1.1.2平面设计的基本要素1．图形图像图形图像是平面设计主要的构成要素，能够直观形象地表现平面设计的主题和创意。图形图像要素有插图、商标、画面轮廓线等元素，可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等。2．文字文字是平面设计不可缺少的构成要素，配合图形图像要素来实现设计主题，具有引起注意、传播信息、感染对象等作用。文字要素主要有标题、标语（广告语）、正文、附文等元素。文字是人类交流思想与感情的重要工具，能够表达人类思想感情的抽象意义，

6、具有结构完整而又变化无穷的鲜明形象。3．色彩色彩是平面设计关键的构成要素，是把握人的视觉的关键所在，也是平面设计表现形式的重点所在。色彩具备情感，能够激发人的感情，能够传达一种信息给观众，使观众产生无限的遐想和活力。色彩要素有色相、纯度、明度等元素，它们是构成画面色彩的主要因素。图形图像、文字、色彩是构成平面设计的三大要素。1.1.2平面设计的基本要素色相指色彩的相貌或种类，是某一颜色区别于其他颜色的最基本特征，能够比较确切地表示某种颜色色别的名称，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等，如图1-2所示。配色板右侧的

7、纵向彩条，代表色相，自下向上按红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序排列。图1-2不同色相的排列图1-3红色的纯度变化纯度即彩度，亦称饱和度，是指色彩的纯净程度、鲜艳度或浓度。有饱和度的色叫做有彩色，无饱和度的色叫做无彩色。色谱中的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫都具有最高的饱和度，也是该色彩的固有色。黑、白、灰为无彩色，即色彩的饱和度为0，无彩色没有饱和度和色相的性质，只有亮度的区别。配色板左侧色区的横向变化表现为饱和度的变化，如图1-3所示为红色纯度的变化。1.1.2平面设计的基本要素明度即亮度，亦称光度或深浅度，是

8、指色彩的明暗程度。有彩色和无彩色都有明度的区别。明度包含同一色相的明度变化和不同色相的明度变化两种情况，如图1-4、图1-5所示，配色板左侧色区的纵向变化表现为明度的变化。图1-4红色的明度变化图1-5黑灰白的明度变化平面设计色彩主要是以企业标准色、形象色、季节的象征色以及流行色等为主色，利用色彩的纯度、明度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出设计内容和周围环境的对比，增强平面设计的视觉效果