广告创意与设计1

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1、广告创意与设计GuangGaoChuangYiYuSheJi创作时间：2001.10.1广告无限小组小组组员名单指导老师：唐鸣叶秀秀组长：王旖旎组员：罗立昂、林文静、李鹏翔、李斯玛、马凓、施婧菲、李隽、郑铮、林强、吴宇洁酒香也怕巷子深-谈广告与产品质量和经济效益的关系（摘抄）我国有句老话叫：酒香不怕巷子深。它说明了只要产品质量好，不用宣传，也会顾客盈门的道理。可是，随着市场经济的发展，商品生产者之间的竞争日趋激烈，争取有利的商品销售条件，恐怕也无经济效益可言。因此，在某种意义上“酒香也怕巷子深”！据报载，目前，国产胃药不下几十种，其中的许多疗效都极佳，足以和外国的同类产品相媲美。可是

2、，除了“三九胃泰”等少数产品由于大做广告而拥有了一定的知名度和市场外，其余的几乎无人问津，产品处于平销状态，并无太高的利润可言。相比之下，美国生产的“泰胃美”却在每周日的《正大综艺》前频频亮相，《正大综艺》的高收视率，自然也带动了广告的“收视率”。“泰胃美”通过“广告效应”理所应该地提高了产品知名度，打响了品牌，“开扩”了市场，因此也占据了有利的销售地位。可见，广告、产品质量和经济效益之间有着密切联系。一个生产厂家，有了高质量的适销对路的产品，如果不进行相应的宣传，不提高产品知名度，是很难取得较高的经济效益的。这样的厂家也很难适应激烈的市场竞争，它必定会在竞争中被动、遭淘汰。当然，我

3、们不可否认，在市场上还有如“波尔口香糖”之类，没有大做广告却深受亲赖的产品，但是这些多为食品或者是轻工业生产品，并且是生产规模一般的产品，而且它们的市场也比较小。总之“酒香不怕巷子深”已经受到了新时代市场经济的挑战。光有“酒香”而走不出“巷子”是不行的。当然，产品适销对路也是一个很重要的条件，这就需要厂家及时掌握市场动向，了解市场信息，并且不失时机地进行广告宣传，以便取得更高的经济效益。广告的价值-谈今日的广告广告在字典中的解释是：向公众介绍商品，服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。这样看来，招聘广告就得排除在外，至于那些毫无艺术性和研究价

4、值的广告，我们也先丢在一边。那么，现在，让我们来看一看在我们的周遭充斥着的是一些什么样的广告----当今社会，广告充斥着我们的生活：学校里，大街上，商场里，电视上……这种特别的宣传方式正在被越来越多的人所接受，所熟悉，而往昔对于广告的那种新鲜感则一去不复返了。以前，由于“新鲜”而带来的效益也自然地随之而去。正因如此，商家之间的竞争日趋激烈，广告市场也是硝烟弥漫。商家与广告公司费尽心思，要在消费者心中夺得一席之位，而那些已经打下一片江山的公司则在竭力地保护这来之不易的“小领地”，要知道，当年的Adidas就是因为老总一时失策而使Nike趁虚而入，与它争锋啊！那么，商家与广告公司的努力究

5、竟换来了什么？换来的就是----“十差广告”的评选活动！而有关“经典广告”的评选呢？少！真不知道，是媒体喜欢评“差”，还是因为总是评“好”令观众厌倦才变换口味，亦或是----当今的广告确实是差？（接上页）我想，理由应该是第三条----广告本身“质量”差。例如早些的“昂立一号口服液”，简直是弱智广告----一个小女孩因为成绩不好而倍受父母责备。（接着，画面一转）小女孩高兴地回到家告诉父母自己又考了一百分。怎么进步的那么快？全是因为服了“昂立一号”，这个广告真是让人哭笑不得！这……摆明了把消费者当猴子耍嘛~！又比如说最近很流行的“脑白金”，“今年过节不收礼”“收礼还收脑白金！”的广告语也

6、可谓是“深如人心”！可是，它真正给人的感觉是：教人腐败，教人堕落！令人心生厌恶之感，暴吐，暴吐，惊走买者无数！当然也有很多广告令人百看不厌，但是光看不买，这广告做了又有什么意义呢？现在，电视中的广告大多是“明星效益”，虽然出了大血本，但是观众印象深刻的往往是主题歌，或者是明星本人在广告中“帅气的装扮”、“美丽的眼神”、“曼妙的姿态”或者是所谓的“出色的演技”。就像新近的“百事可乐”广告，主人公陈冠希的确很帅，但是广告情节平淡无味，也没有起到什么促销的作用。（常有消息说某某明星的人气有多旺，给某某产品带来了多少的利润，这些都是相对所做产品的市场情况等各方面因素而言的，一个明星绝对不可能

7、有这种能力！）（接上页）其实，百事可乐与可口可乐请明星来打“广告战”完全没有必要，因为，二者都有自己固定的消费群，二者都是饮料界的资深老前辈，人们看中的是它们的口味而非它们的代言人。其实老产品在人们心中的地位都相对巩固，花大手笔做广告实在是浪费！当然，广告不能全不做，那必定会败在对手之下。百事和可口打“广告战”的初衷是为了“竞争”，但是它们的竞争目的从一开始就错误了，它们都想要把对方完全打败，抢夺对方的市场，但是，可能吗？它们真正应该做的是把那些不喝可乐的