资源描述：
《审美文化在日本包装中的体现》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、2007.7(上旬刊)文化研究审美文化在日本包装中的体现□彭云张俊([1]武汉工程大学艺术设计学院湖北·武汉430073;[2]武汉大学湖北·武汉430072)摘要日本是亚洲的一个经济大国,经济的飞速发展带动其包装设计的空前发展,日本包装设计仅用了十余年的时间就走完了西方近一个世纪的发展路程,在其成功的背后有很多值得我们学习和借鉴的地方,本人希望通过对日本包装中的审美文化的分析,使中国的包装设计也能找到一条适合中国国情的发展之路。关键词包装设计审美文字美学民族特色中图分类号:K03文献标识码:A文章编号:1672-7894(
2、2007)07-165-02包装是产品最好的广告,是现代商品生产和营销最重要的环节的空前发展,日本包装设计仅用了十余年的时间就走完了西方近一之一。在当今竞争激烈的销售中,包装的优劣直接关系到商品在市个世纪的发展路程。除了其能紧跟时代潮流,不断创新之外,外来文场流通中的价值。商品包装的最初目的主要是为了保护产品和方便化吸收与日本传统视觉因素共存,使它的包装设计新颖、灵巧、轻薄携带,随着市场经济的发展,人们开始认识到,商品的包装同时也是玲珑而有充满人情味,其民族风格特色没有因为国际风格的影响而一种视觉传达的工具,是商品的脸面,是
3、商品不可缺少的组成部分。减弱,而是在新的形势下以新的面貌得到发展和弘扬,从而形成了包装不仅能赋予产品独特的个性,而且也为产品建立了完美的视觉独特的日本风格。与日本的包装设计相比较,中国的包装设计文化形象,强化了品牌形象。包装设计在满足产品的基本要求之后,我们进展的速度则慢了很多,所以我想通过对日本包装中的审美文化的应更多的考虑的是设计中的内涵部分。包装设计的内涵就是精神文分析与研究,取其之长,补己之短,使中国的包装设计也能在传统与化思想以及产品、品牌、企业等不同的内涵。现代,东方与西方之间找到了一条适合的发展道路。1.包装设
4、计中的审美文化2.1日本包装中的文字美学随着社会生产力的不断智能化,生产社会化逐步转向向全球化在包装装潢设计中,文字不仅能够准确传递商品信息,还能起发展,人类生活水平不断向高档次、高品位迈进,人们对包装设计的到宣传商品,美化商品的作用。文字的书写形式和排列组合直接影科学化、艺术化和合理化的要求越来越高。现代的产品包装,既是一响画面的整体效果。纵观日本的商品包装,文字设计独具特色。种商品,更是一种艺术制品,其商品性与艺术性的统一就要求现代日本文化一直都深受中国文化影响,汉字是一种传播思想,表的包装设计不再是简单的图形、文字、语
5、言来再现商品,商品不仅仅达情感的载体。日本人在中国汉字的基础上进行取舍,创造出属于是满足消费者使用需要,更要在商品及其包装上能获得美的视觉享本民族的文字。随着中国书法传到日本,日本通过反复探索和实践受。其主要表现在生活观、价值观、思维观、审美观、道德伦理、民族形成了具有日本特色的书法艺术形式。书法文字具有丰富的表现力心理等方面。现代包装要求商品的包装、造型、装饰,都要符合美学和艺术感染力,能够充分体现商品的地域文化特色。书法字体设计规律和人们的审美情趣。而这就需要以其深厚的文化底蕴做基础。可以或潇洒流畅、泼墨自如,或清新儒雅
6、,端庄秀丽。形式多姿多彩,包装设计中的文化可以说是包括人们的一切行为方式和满足富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力,能够为画面增添无这些行为方式所创造的事事物物,以及基于这些方面所形成的心理穷的魅力。观念。其中审美文化成为包装设计文化中的一个重要组成部分。包装设计需要正确的审美观。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定水平的基础上,它不是浅显的形象直观,而需以一定的认识和文化水平为前提。审美是人类历史生成的共同结构中一个必有的较高层次,是人类的一种较高级的普遍需要。设计就是要研究人的需求、对产品功能需求、对美的需求。所
7、以设计中的美学要超越商业化的功利目的,充分弘扬人文精神,使商品不媚俗。审美的运用,不是简单的为使感官愉悦而故弄玄虚,让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴才是包装设计审美文化的精髓。当代包装设计应找准科学与人文的契合点,从单纯的最基本的功能需求上升至一种深刻的人文思想,给消费者一些人文关怀,使日本包装中的文字运用产品和包装一同更好地为人服务,更加体现文化的博大与精深,设在文字的排列组合上,日本设计师的作品也无时不体现了传统计观应超越表象的、感觉的、经验的、现实的创造活动使使人类的审文化的影响。在日本包装设计中强调追求字体
8、的整体形式美。力求美意识游离出日常经验的狭隘框限,创造一个能满足人类精神与物表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。在字体设计上追求书法质双重需要的环境。字体气势奔放,笔墨飞溅的艺术效果;追求字体在快速运笔行墨中2.日本包装中的审美文化的飞白苍劲之美,字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色
