百雀羚战略分析

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1、LuoyangInstituteofScienceandTecluiology百雀羚企业战踣怖二班四组2015年12月6日1•企业简介41」发展历程41.2护肤理念41.3企业文化51.4企业愿景与使命52•外部宏观环境分析(PEST)52」政治法律环境分析52.2经济环境分析52.3技术环境62.4社会文化环境分析62.5自然环境分析73•外部环境因素73.1EFE矩阵分析73.2“五力模型”分析83.2.1行业竞争者83.2.2潜在进入者的威胁83.2.3替代品的威胁9324购买者9325供应商93.3关

2、键成功因素分析法(KSF)93•企业内部环境分析94.1企业资源分析104.1.1企业的商誉104.1.2企业的技术104.2企业能力分析104.2.1营销能力104.2.2财务能力11423运营能力11424人力资源管理能力114.2.5组织管理能力——企业文化114.3核心竞争力1244企业价值链分析124.4.1基本活动124.4.2辅助活动124.5内部环境134.5.1TFE矩阵分析134.5.2CPM矩阵分析法144•企业总体战略的选择方法145.1SWOT矩阵分析145.1.1优势分析145.1

3、.2劣势分析155.1.3机会分析155.1.4威胁分析155.2BCG矩阵分析166•企业的总体战略167•企业竞争战略17&内部发展战略178.1市场渗透战略178.2市场开发战略178.3产品开发战略189•战略联盟1810•国际化营销战略1811•建议1错误！未定义书签。1.企业简介1.1发展历程创立于1931年，是国内屈指口J数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌连续多次被评为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disn

4、ey,日本ASTROBOY等国际公司合作，推岀了迪士尼，阿童木等儿童护理产品系列。创立：公司前身富贝康创立于1931年，1940年，国内首创香脂类产品——“百雀羚”香脂诞生。历经数十年的发展与壮大，演绎中国化妆品史上的无法复制的经典传奇。发展：1980年代，百雀羚率先开始研究天然护肤品的应用，以避免化学品对皮肤的伤害现象。1990年代，百雀羚开展第一代中国本草的护肤应用研究，先后推出天然草本成分护手霜、护肤品，及草本个人护理系列产品。2000年代，百雀羚陆续推岀多款安全温和呢方的基础护肤佳品。2000年上市的

5、升级配方止痒润肤霜，抗敏止痒效果独特，风行至今；2002年百雀羚“风凰甘油一号”诞生，无香精无色素的安全配方，广受万千女性追捧；2004年推出凡士林保湿润肤霜，以其卓越的安全护肤品质，风靡全国，在网络上被誉为“中国小黄油”。创新：2006年，展开“草木能量探索工程”。百雀羚深谙草木，不仅保证原料草木的完美天然品质，更通过全新研发的冷浸泡萃取技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的的难题，领先业界。2008年，凝结百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列开始畅销。质地温和醇厚，效果安全卓越，从而将草本

6、能量科技与天然护肤理念引领至新的高度。2009年，成立了汉方本草研究所。腾飞：2013年被彭妈妈当成国礼送给坦桑尼亚，轰动一吋。加上线下销售渠道的大力扩张，以及好声音、快乐大本营等人气节目的赞助、各大媒体上的刷脸，百雀羚在短短几年间迅速“蹿红”，再次成为炙手可热的国货护肤品。并凭借着产品力，在2014年迅速成为天猫美妆类冃销量的T0P1重量级品牌，在线上渠道占据了不可小嘘的地位。然而在刚刚过去的双十一里，淘宝天猫双十一全网总销售额1229.4亿，远超马云900亿目标，排名国货品牌中百雀羚成今年化妆品最大赢家！

7、2015年，百雀羚84周年庆推出三生花的另一个系列——玲珑玉润新品上市。1・2护肤理念安全护肤是东方护肤的根本Z道。百雀羚由来秉持这一理念，多年潜心钻研安全无刺激的草木护肤方法，遵循五行“相生相辅“的平衡理念，从《木草纲口》和《神农本草经》等医家圣典屮，探寻现代草本护肤应用指法专设“本草工坊”，深谙草本按草本屈性精心配伍，精炼出温和醇厚的五行能量元为肌肤注入鲜活的木草能量，焕发“心荣谐一”的原始活力。安全倍护，再现天生美肌。1.3企业文化团队合作，主动学习和创新；主人翁的精神，客户至上；心怀感恩，与时俱进；积

8、极求胜，坦承互信；个人利益与公司利益休戚相关，在意尊重每一位员工。1.4企业愿景与使命愿景：传承经典，勇于创新，公司致力丁为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎屮国传奇、东方Z美。使命：客户为上，不以牺牲客户的利益为代价去追求短期利益的最大化；和谐，与时俱进；追求员工、股东及客户的共赢；倾听，满足并超越客户的期望。2•外部宏观环境分析企业外部环境是指在战略期内对企业战略活动产生影响的诸多因索和力