北语《现代广告学》作业1

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1、彬谣学网谋学网www・mouxuo・com■V■ww.rnauNuecam专ft»HftWSI<9社E15秋《现代广告学》作业1一、单选题（共10道试题，共50分。）1.1994年1刀1口我国正式实就了《中华人民共和国消费者权益保护法》，（）才真正开始有法可依。.中国广告协会・广告公司・广告行业协会•中国消费者协会正确答案：2.影响现代广告发展的最根本因素？・消费的发展・市场经济的发展.企业组织形式的发展.科学技术的发展正确答案：3.《广告法》调整的广告是・商业广告•公益性广告.分类广告.礼仪广告正确答案：4.1995年2月我国

2、正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表人会常务委员会第十次会议通过的（）,标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。.《广告管理条例》.《广告管理暂行条例》.《中华人民共和国广告法》・《（广告管理条例）施行细则》正确答案：5.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为口的的广告称.经济广告・非经济广告・观念广告•无形劳务广告正确答案：1.现代广告发展的社会条件不包括什么.经济全球化.广告社会地位的提高•社会生产力水平的提鬲正确答案：7・现代广告的操作程序不强调•细节性.战略性.综合性・创造规模效应正确答案：8.广

3、告的最终目的是为了（）,为了创出名牌商品。.传播信息.表现广告主题・促进商品销售•寻找卖点正确答案：9.电波广告是指借助电波这种物理现彖传播广告内容的广告。以下不加于电波广告的是：.Tntrnt（国际互联网）广告・电视广告.广播广告•报纸广告正确答案：10.（）是指山特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发牛•的人们之间关系的行为准则和规范的总和。.广告艺术•广告协会.广告道徳.《广告法》止确答案：15秋《现代广告学》作业1二、多选题（共5道试题，共25分。）1.广告有哪儿个构成要素？.广告空间.广告主体.广告中介•广告内容.广

4、告客体正确答案：1.耍进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题・是否广告.对谁广告•怎样广告.广告什么.广告管理正确答案：2.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?•消费信息上的一致性.消费观念上的一致性.消费行为上的一致性•消费信念上的一致性正确答案：3.企业形象由那些部分构成？.战略形彖.行为形彖・视觉形象.员工形象•品牌形象正确答案：4.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？・招牌广告.楹联广告•灯笼广告.悬帜广告.印刷广告正确答案:15秋《现代广告学》作业1三、判断题（共5道试题，

5、共25分。）1.《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发牛的人们之间关系的行为准则和规范的总和。.错误.正确正确答案:1.有序市场上，在绝人部分消费者头脑屮品牌排序有很人差别，每一个品牌市场占有率差别不大。.错误・正确正确答案：2.广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。.错误.正确正确答案：3.媒体费用一般占广告总费用的60%左右•错误.正确正确答案：4.广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实就者•错谋.正确正确答案：