加利福尼亚的阳光之旅

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1、Esprit元旦生活馆开业盛典加利福尼亚的阳光倾射重庆森林开业盛典主题：开业盛典时间：2006年6月23日开业盛典地点：Esprit元旦形象店大门为了Esprit元旦生活馆的运作成功，也为了配合Esprit对于Esprit元旦生活馆的整体销售计划，我们拟定本方案，以推动和促成以下目标：借助新颖的开业盛典仪式，为Esprit元旦生活馆的销售远景打下稳固、坚实的基础；结合开业庆典的大好契机，将Esprit本项目的主导理念加以强化和诠释，并再次公诸于众；吸引媒介和大众的关注，利用我们活动中巧妙的加利福尼亚风情情景设计，为媒介的炒作

2、寻求突破点，形成媒介关注和报道的“雪球效应”；培养目标受众群体，通过来宾们的充分参与，传扬Esprit的名声以及美誉度，在建立良好口碑的基础上，为今后的实质性销售打开局面。Esprit剪彩仪式暖场——阳光邂逅加利福尼亚是一个帆船的国度，这里的人们很喜欢海上扬帆。因此在此次开业盛典的签到台旁我们设立一个以加利福尼亚海岸的画面为签到背景板，礼仪小姐向每位来宾发放一个帆船造型的即时贴，来宾在上面签名后把它亲手贴到签到背景板上；让来宾体会加利福尼亚的帆船风情。Esprit剪彩仪式暖场——卡通助兴第一座迪斯尼在加利福尼亚建成，作为加利

3、福尼亚具有代表性的事物之一。在开业盛典上，为了营造现场气氛，我方特别“邀请”到了迪斯尼“行走卡通”，穿梭于人群之中，为来宾指引带路，并且以此体现我们的休闲主题概念，以及Esprit的亲和力！Esprit剪彩仪式——心愿放飞精心安排的开业剪彩活动，我方将为这次开业盛典特制一条金色与红色气球组成的彩带代替剪彩活动中惯用的红色丝带，增加活动的新颖力。当领导把牵引气球的丝带剪断，承载着对Esprit元旦形象店美好祝愿的气球亦将飞上天空。届时天空中将形成一道美丽的景观。随着气球的飞向天空，开业典礼现场同时燃起焰火，满天礼花纷飞，呈现隆

4、重的开业盛景。Esprit品牌秀通过元旦百货形象店的开业，向商场、业界人士、媒体、VIP会员、竞争对手等展示Esprit全线上市新品，同时展示出Esprit元旦百货时尚生活馆倡导的“概念在乎心态而非年龄”的休闲生活方式和理念。邀请服装业内专家、造型顾问、色彩顾问、VIP会员等目标消费者参加本次品牌发布会，提升活动影响力。与媒体联合，大力推广Esprit元旦百货形象店的开业。广泛提升知名度。地点：Esprit生活馆内通过行为艺术演绎、装置艺术表演、及情景剧展演、品牌服饰展示，四种演出形式共同展示服饰品牌青春、休闲、浪漫、时尚健

5、康的生活态度特色。Esprit品牌服饰秀展演形式Esprit品牌服饰秀时尚与浪漫在艺术中升华，把行为艺术融入到品牌服装中凸显出服装的时尚与浪漫，整个秀在行为艺术的表演中开始，配以不同的艺术形式加上模特的情景演绎表现品牌服装的青春、休闲、浪漫、时尚健康的生活态度。通过多种形式的演绎最后秀在行为艺术中结束。第一篇：Esprit休闲引领时尚（展示Esprit传统休闲系列）以行为艺术的演绎模式打造”休闲引领时尚”这一篇章，采用惟妙惟肖的夸张手法演绎品牌服饰。通过这样新颖、时尚的表现形式给现场观众强烈的视觉冲击。第一篇章的开幕由模特塑

6、造四组不同的主题造型，表现其殖民时期的休闲风。待行为艺术造型完毕后切换音乐，（模特出）。本篇采用轻快的音乐加以模特的演绎使得整个秀场充满休闲的舒适感。音响：配合美国乡村音乐烘托气氛。第二篇：EspritEDC青春的誓言（展示EspritEDC系列）衍变”是本季Edc的青春格言，将不同设计风格的服装巧妙而完美的融合搭配。由青春的舞曲引领出时尚的旋律，都市中的舞者在演绎青春的誓言。（时尚舞蹈演绎）。由舞蹈引领出动感、激情的“青春篇”品牌秀，青春、健康的生活态度使得社会充满阳光与朝气。重庆美丽大使正是青春与健康的使者，都市中的一群

7、俊男美女洋溢着青春而自信的脚步走上T台，打造出简单、舒适的青春形象。音乐：以POP流行音乐烘托气氛。第四篇：Esprit的阳光沙滩（展示Esprit内衣以及运动系列）阳光、沙滩、海浪、欢腾的背影等剪影的衬托下，引出主题；模特在营造的夏日风情中尽情演绎品牌服饰的阳光、健康。轻松和谐的服饰演绎秀出别样的风采。生动的夏威夷风情舞蹈制造主题秀的高潮，阳光、沙滩是人们向往的一种生活方式与一种美好的生活态度。在阳光下、沙滩上美丽大使们尽情享受着生活的乐趣。模特们配以各种运动道具，展现出在加洲享受阳光、享受大海的惬意生活。辅以轻松、激情的

8、背景音乐，真实秀出阳光、沙滩的味道。音乐：“加利福尼亚旅馆”等美国度假海滩音乐为主。第三篇：Esprit都市风情（展示Esprit斯文系列）T台上的模特随着音乐的节拍展示职场情景秀，分别演绎各式环境下的职场情景。大方得体的都市男女正引领着都市的时尚。6名都市精英白领（渝报征集）带着他们特有