家具行业品牌策划

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1、品牌推广方案活动背景：随着家居装修市场的日益成熟，日益作为主流消费者的80、90后已经不满足于传统家具产品，他们根据的喜好对家具产品所传递出的个性、价值、风格等属性有着强烈的追求。网友调查显示：80%的消费者喜欢为自己设计理想的生存空间，他们享受追求房屋户型完全吻合的家具及参与到设计木身的快感体验，同时对定制家具最终成品与想像所产生差距存在疑虑。XXX所推崇的全屋式深度订制家居理念完全契合消费者的喜好，多国顶尖设计师、全部德系的工艺保障家具的风格与质量。并且即将开业的品牌家具商场必将引领家具行业的风潮。活动主题：四格漫画、

2、家具自主、趣味引领、价值传递、互动参与活动创意：用4格图片和家具照片评比为吸引网友参与手段，辅以专题制作、微博推广、新闻发布、线下活动力推XXX.品牌及其定制家居理念。品牌推广方案：以XXX家品牌活动官方微博、XXXX特色专题为线上主要宣传阵地，结合XXXX之创意4格、我的家具我做主！及线下活动三种特色推广方式，吸引网友和市民的眼球，引起他们的参与欲望，在活动中嵌入XXX品牌及定制家具理念，让活动参与者了解XXXX品牌，认同品牌价值H真真正正的在脑海中烙印住一-【XXXXX】品牌。品牌冲击波一：XXXXXX特色专题XXXX

3、作为XXXX网站，基本覆盖XXX全部社区，用户基本是20-40岁社会消费主力阶层，且拥有XXX最火爆的装修论坛。XXX的主流人群是最具创新能力和消费能力的，他们与XXXX所推崇的个性化、价值观、品牌意识有着完美的吻和。XXXX专题不仅是本次活动的载体更加会成为今后XXX品牌的重要宣传渠道。品牌冲击波二：XXX之创意4格活动形式：XXX专题页面下载活动log。，网友把与XXXX品牌有关的照片经过简单配词组成4格漫画的形式，贴上XXXlogo,发送到专题页面。官方微博同步更新最新作品。根据网友点击排名决出一二三等奖，按照微博转

4、发抽取幸运奖品。图片主题：XXX品牌相关（家具图片、品牌故事、设计心得、品牌趣闻等）示例主题：XXX家具实用4格图片一：XXX家具图片图片二：XXX卖场展示的家居风格图片三：消费者心目中的家居风格图片四：消费者实际放在家屮的照片。示例：乱画哇哈哈!3发現三款书柜旗是我想要的审土欧美戢OMCA当做办公室削R呢玄■as耍好好慈想!①过书柜是用来陆意的■活动设计理念:以生动有趣的形式引起消费者的关注，用家具产品及XXX品牌主题勾起消费■H5L者的参与欲望，简单有效的形式、新颖活泼的内容激发网友的想象力。加上XXX在XXX本地的影

5、响力，配以强大的宣传手段，引爆XXX品牌以及整体定制家具理念，在火热的活动中潜移默化的让网友知道XXX品牌，了解XXX理念及产品，认同XXX的品牌价值。品牌冲击波三:我的家具我做主！-晒出得意作，领取装修奖-XXX品牌系列活动活动形式：网友晒出自己得意的家具Z作（组图），贴上XXX活动logo,配上简单描述（家具设计理念，整体家居风格，家具质量感言等），作为活动评选作品。言方微博同步更新最新作品。根据网友点击排名决出一二三等奖，按照微博转发抽取幸运奖品。在活动中对排名前10的作品开设留言板，促进网友讨论并展示其内容。活动设

6、计理念：突出家具自助设计，每个消费者对自己完成的设计都有着成就感，通过网友晒图的形式，让订制家具的效果展现岀来，吸引潜在消费者的注意力。同时在网友晒图的过程中，引入XXX品牌logo,同时不断的引导交流，细微的渗透XXX家具的质量保证和设计实力，引起网友与XXX品牌的价值观共鸣，让XXX的品牌在消费者的心屮是定制家具屮上乘Z选，选择XXX就是选择了个性,选择了质量,选择了价值，契合XXX品牌所传达的品牌形象。品牌冲击波四:XXXX的定制家具设计师活动形式：线下活动，在商业步行街布置展位，主题宣传xxxx-xxx人自己的定制

7、家具品牌。同时把前期活动积累的优秀设计图片和最有人气的4格漫画展示，作为XXXX之创意4格和我的家具我做主！-晒出得意作，领取装修奖线上活动参与的一种方式，在XXX木地中积累人气，为商城开业做铺垫。