大理洱源凤凰城项目招商问题分析报告

《大理洱源凤凰城项目招商问题分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、、《商业定位及业大理洱源凤凰城项目招商问题分析报告说明：我公司根据贵公司所提供的《凤凰城•商业分析报告》态规划》、凤凰城项目图纸,结合目前商业地产项目在实际招商过程中出现的情况,结合大理洱源市场、项目商业定位、项目物业情况、项目招商情况等几个方面做出分析。—、市场背景：1・从2013年中旬至2015年，全省商业地产项目激增，昆明作为云南省行政、文化、教育等中心城市，在建或待建商业项目达93个，多呈现城市综合体发展趋势,商业体量过剩。优质商户资源稀缺，在实际招商过程中开发商在品牌引入业态规划、物业规划等方面，投入的人力、物力成本

2、增加。从而导致目前昆明市场很多在建项目建设出现停滞不前或强行开业后招商不利，导致空铺、二次招商或多次招商不利的情况出现，导致项目回笼资金时间过长，开放商资金投入过大等现象的岀现。2.大理作为云南省旅游发展的重点城市z目前旅游业收入仍是大理重要的支柱产业。大理市场呈现当地消费以下关为中心，外来消费以大理及周边旅游资源地为中心的现状。商业氛围过于分散不利于商业项目的开发和商户资源的引入。3・洱源作为大理地热旅游资源的聚集地,商业氛围更多围绕旅游资源开发和当地商业配套升级两个方面进行展开。二项目分析：1・商业定位：根据贵公司《商业走

3、位及业态规划》报告的内容,项目定位分为城市商业配套、旅游商业两个定位进行展开。两种走位决走了，在招商过程中，招商对象以本地现有商户为主，外地商户为辅的特点。该商业定位基本符合项目商业物业要求和项目要求，但其中外地商户的招商工作将成为整个招商工作中的难点。问题:1）大品牌商户对地州市场开设直营店，有城市等级、人口基数，项目坪效等要求，并在品牌使用、意向协议签订、入场时间，物业要求、免租期长、专修补贴等诸多方面有较为严格的要求。呈现谈判时间较长、实际入驻可能性低，商务条件苛刻的特点。但大品牌对项目宣传造势、提升物业价值、聚客能力较

4、强的优势。在大品牌的引入方面公司需前期付岀很大的代价。2）对当地商户在实际招商过程中存在业态不全，管理难度较大的问题，在后期运营和物业管理上存在很多隐患。且存在品牌混乱，对项目物业价值提升、聚客能力方面有所欠缺。2・物业情况：根据贵公司提供的项目图纸，项目商业部分，物业类型属于社区加特色商业街区类型商业物业。问题:1）商业物业楼层设计过高，人流动线混乱，不利于人流的聚集和分散。2）设计风格以白族特色建筑为主”特色过于鲜明商业物业氛围不足。3）多栋建筑呈现一拖三、一拖四的物业结构，在实际招商中不便于商铺的分割利用,物业结构呈现专

5、业市场物业结构形态，物业条件直接决定了在后期的商业业态规划和商业定位上存在定位不准确，业态组合规划困难的问题,各商业业态之间很难取得联动性。商业氛围难以营造。3・项目招商情况：根据现有市场情况，项目自身特点,项目招商情况不容乐观、招商周期有可能加长。问题：1）是否在前期有专业招商团队入驻2）招商政策,招商策略、招商周期是否已经确定3）前期招商蓄水情况综上所述，凤凰城项目招商工作现阶段，应加快招商、销售队伍的组建，根据市场情况重新准确对项目进行商业定位，并根据实际物业交付情况，分阶段开始招商工作。本着以当地商户为主，夕卜地商户为

6、辅；当地知名品牌为主，国内二三线品牌为辅；旅游商业业态为主，城市配套商业为辅的原则，制定招商、销售计划。尽快完成商户摸底、蓄水、商铺招销售工作。昆明美华商业运营管理有限公司2015年10月22日