国际市场营销试题部分

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1、国际市场营销学试题（部分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.跨国营销是国际营销的发展阶段—般认为该阶段始于（c）A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代2.针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的（B）A.国际关系问题B.涉外经贸管制问题C.国民待遇问题D.公平问题3.国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税

2、同盟和（D）A.国际货币基金组织B.关税与贸易总协定C.世界银行D.共同市场或经济共同体4.在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于（A）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C.价格竞争战略D.服务竞争战略5.针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密研究的系统属于国际市场信息系统中的（C）A.国际市场内部报告系统B.国际市场情报系统C.国际市场研究系统D.国际市场运筹学系统6.某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（B）A.投入期B.成长期C.成熟期D.

3、衰退期1.当企业都采取迅速转让技术的策略时，表明该技术处于技术生命周期的（D）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段2.在新产品战略选择中，如果现有市场限制了企业的发展，或者企业断定在一定条件下能取得很大成功，企业就可能选择（C）A.保持地位战略B.革新战略C.冒险战略D.收缩战略3.在补偿贸易中，受让方直接用引进设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用，这种补偿方式称为（A）A.直接补偿方式B.间接补偿方式C.部分补偿方式D.全部补偿方式4.缩写GATS是指（B）A.关税与贸易总

4、协定B.服务贸易总协定C.通商航海条约D.国际货币基金组织5.由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易，属于跨国公司的（C）A.直接贸易A.间接贸易B.内部贸易C.外部贸易1.适宜市场追随者采用的定价策略是（D）A.薄利多销策略B.按质论价策略C.最优价格策略D.随行就市策略二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项屮有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.各国政府对国际技术转让进行管理的制度性和政

5、策性措施主要有（ABD）A.保护B.管制C.允许D.引导和鼓励E.限制22.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素主要有（ADE）A.法律限制B.市场特性C.产品特性D.中间商的能力E.竞争者的作法23.国际营销的特殊性主要表现在（ABCD）A.竞争激烈B.经营复杂C.手段多变D.风险及难度大E.利润高29.国际促销组合的四种主要方式是（ABCD）A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广E.展览会30.在国际市场营销中，企业通常采用的定价方法主要有（ACDE）A.成本导向定价B.行为导向定价C.需

6、求导向定价D.心理导向定价E.竞争导向定价三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）29.国际市场营销战略规划的主要步骤是什么？30.简述国际营销文化环境的构成要素。34.简述心理导向定价的含义及种类。四、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）35.某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%,若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少？36.某产品的总固定成本为500万元，单位产品变动成本为100元/件，目标成本利润率为20%,产销量为

7、1（）万件。试求该产品的单价和边际贡献。五、论述题（本大题共1小题，10分）37.结合当前实际谈谈我国企业发展跨国经营的必要性六、案例分析题（本大题共1小题，10分）38.A公司是中国最大的儿童用品设计、制造和销售企业，生产的童车是屮国儿童用品市场最畅销的产品。在国内市场产品热销的同时，该企业把目光盯准了美国这个世界上最大的童车市场。A公司在美国找到一家理想的合作伙伴——B公司。B公司是美国一家有上百年历史的老牌儿童用品企业。A公司登陆美国时，正值B公司在激烈的市场竞争中刚刚丢失了童车市场。双方几经磋商，结成了战略联

8、盟关系，共同开拓美国市场。根据协议，合作的初期A公司把白己设计生产的童车运往美国，由B公司总代理；市场初现规模后，以双方联名的品牌在美国市场销售。A公司新颖的款式、优异的质量与B公司的良好商誉实现了互补式的“联姻”，该联名品牌童车迅速打开了美国市场。值得说明的是：A公司初进美国市场时，为了占据市场份额，对美国屮问商的报价几乎就是成本价，但是，美