国际市场营销策略分析论文

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1、****大学毕业论文作者：学号：学院：系（专业）：题目：胜芳家具业国际市场营销策略分析指导者：（姓名）（专业技术职务）评阅者：（姓名）（专业技术职务）2012年6月1日毕业论文中文摘要胜芳家具业国际市场营销策略分析摘要：随着胜芳家具业的发展，胜芳家具企业国际市场营销面临新了瓶颈问题。论文以胜芳家具行业国际市场营销发展为出发点，结合其发展现状、企业特征等方面进行分析和比较。指出胜芳家具行业国际市场营销所存在的问题：主要由于企业品牌化建设不完善；产品缺乏创意和设计；营销渠道单一营销观念落后。针对以上情况，通过理论联系实践的方式，分析、提炼出具有指导意义的国际市

2、场营销策略：注重设计和品牌化建设；正确定价；完善海外营销网络；转变营销观念等。关键词：胜芳家具国际市场营销策略品牌建设营销渠道营销观念毕业论文外文摘要TitleTheInternationalMarketingStrategyAnalysisofShengfangFurnitureAbstractWithShcngfangfurnitureindustrydcvclopmcnt,Shcngfangfurnitumenterprisesinternationalmarketingfacingnewbottleneckproblem.Thispapertake

3、stheShengfangfurnitlireindustryinternationalmarketingdevelopmentasthestartingpoint,combinedwiththestatusofitsdevelopment,enterprisecharacteristicsandotheraspectsoftheanalysisandcomparison.PointedoutthattheproblemsinintcrnationalmarketingoftheShengfangfurnitureindustry:mainlyduetot

4、hebrandconstructionisnotperfect;thelackofproductinnovation;singlemarketingchannelbackwardmarketingconcept.Inviewoftheabovesituation,byintegratingtheorywithpractice,analysis,extractionofguidingsignificancefortheinternationalmarketingstrategy:focusingonthedesignandconstructionoftheb

5、rand;properpricingstrategy;improvetheoverseasmarketingnetwork;changeofmarketingconcept.Keywords：ShcngfangFurnitureInternationalmarkctingstrategyBrandbuildingmarketingchannelmarketingconcept1引言11.1研究背景11.2研究思路12市场营销策略的理论介绍22.1市场营销概念22.2市场营销策略23胜芳家具行业概况43.1胜芳家具行业简介43.2胜芳家具行业现状54胜芳家具

6、行业国际市场营销现状分析84.1胜芳家具行业国际市场营销策略分析84.2胜芳家具国际市场营销优势分析94.3胜芳家具在国际市场营销不足分析105胜芳家具完善国际市场营销的对策125.1注重设计，打造品牌125.2正确定价，提高利润135.3引进人才，加强创新145.4完善海外营销网络145.5转变营销观念151引言随着我国加入WTO，国内企业的市场营销活动面临着营销观念、市场调研、营销组合、竞争、人才缺乏等诸多挑战。企业要想在市场中发挥作用，应做好相关应对策略。然而国内一部分企业在市场营销策略方面做的还有些欠缺。这就要求我们对此加以重视。本文就胜芳家具行业

7、市场营销策略展开研究，认真地分析该行业的销售现状，研究市场营销策略对该家具行业的影响，提出改善胜芳家具行业国际市场营销策略。1-1研究背景中国家具产业迅速发展使内地企业不断发展壮大，胜芳家具业也得到前所未有的发展。河北胜芳目前拥有大小家具企业1600多家，家具可称为胜芳的主导行业。2005年胜芳镇在继广东大涌、乐从、大岭山，浙江安吉，山东宁津之后成为家具业全国第六个区域性特色基地一一“中国金属玻璃家具产业基地”。在出口形势不利的情况下,胜芳家具依托完善的产业链所形成的成本优势，以及由众多生产企业形成的高密度集群优势，使胜芳家具行业地位、战略支撑作用没有改变

8、，产业发展的基木面和长期向好的趋势也没有改变。企业要善于发现并抓住