大众传播媒介的传播效果研究

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1、大众传播媒介的传播效果研究摘要：在社会科学领域中，社会学、社会心理学、新闻学等许多学科，都对大众传播从各自的角度进行了研究并取得一定成果。在这些高度分化学科理论的基础上,在人们大众对传播的社会作用越来越关注的情况下，一门专门研究通过卬刷或电子媒介对许多人进行有口的地传递信息的科学一一大众传播学应运而产生了。大众传播学从犬众本身出发进行多方面系统地研究,使我们对宣传过程的研究立体化，这必然有助于暴露宣传事物的内部潜在内容。大众传播媒介作为衡量时代进步的一个标尺，在人们的生活屮发挥着越来越重耍的作用

2、，与人们的生活紧密的联系在一起，并且以前所未有的强度改变这人们生活的方方面面，大众传播媒介的传播对信息、社会、娱乐、文化、经济等方面都带来了不同程度的影响。Abstract：Manydisciplinesinthefieldofsocialsciences,sociology,socialpsychology,journalism,masscommunication,fromtheirpointofviewthestudyandachievedcertainresults.Inthecircum

3、stancesofthepeoplethepublicareincreasinglyconcernedaboutthesocialroleofcommunicationinthesehighlydifferentiateddisciplinestheoryonthebasisofaspecialstudyformanypeoplethroughprintorelectronicmediadestinationfortransmissionofinformationscience-Massmedi

4、ascieneelcamstobeshippedandproduced・Massmediascieneefromthepublicitself,startingmanysystematicstudies,westudythree-dimensionalpromotionalprocess;thiswillinevitablycontributetothepotentialinternalexposuretopromotionalthings.Themassmediaasagaugetomeasu

5、retheprogressofthetimes,inpeople'slivesplayanincreasinglyimportantroleinthelivesofpeopleclosetogether,andchangeeveryaspectofpeople'slivesatanunprecedentedintensity;themassmediathespreadofinformation,social,recreational,cultural,economicandotheraspect

6、shavebroughtvaryingdegreesofimpact.关键词：大众传播媒介效果Keyword：MasscommunicationMediumEffect引言：从人类社会诞生伊始，传播行为就相伴而生，古老的传播方式也许原始且效果甚微，但却不能否认它的价值，群居动物有哨兵这一职务。“哨兵”的作用是监视环境，警惕危险，一旦外界冇任何的异常，哨兵都会发岀警戒。而群落屮的“追随者”则对这一警戒或讯息做出反应。这可以看作最早的传播效果的体现，监视环境的功能，在今天并没有失效。在使用上也不像原

7、始社会时期那样单纯侧重外部环境，而是将这一功能的作用扩展到了人类社会内部，对复杂的人类社会环境进行监督、约束。1、大众传播媒介分类和作用大众传播都必须依赖报纸、朵志、广播、电视、电脑网络、书籍等传播媒介。离开了现代的传播技术手段，大众传播是不可想彖的。对于一个人来说，大众媒介是他的感觉器官的延伸，例如看报是视觉的延伸、广播时听觉的延伸、电视则是两种感觉的延伸。对于一个国家、一个社会来说，大众媒介的是否发达也非常重要。1.1大众传播媒介可分为符号传播媒介和实物传播媒介1.1.1符号传播媒介符号传播

8、媒介是指通过符号和媒介交流信息，并可以传达的一种传播方式。符号传播媒介可分为以下几个：1）语言媒介（包括语言符号和非语言符号媒介）;2）印刷媒介；3）电子技术媒介。1・2实物媒介实物媒介是以“看得见，摸得着”的貝体内容和形象生动的方式展示在公众而前。1.2.1实物传播媒介的特点1）信息只管可信，反馈真实快捷；2）形弓多样，丰富生动；3）成木高。1.2.2实物媒介传播的技巧与要求1）抓住注意力，由静变动；2）亲身参于、亲身感受。1.3大众传播媒介的作用要认识世界就要获取信息，要改造世界就耍利用信息