电影市场营销论文范文-简论电影的微博营销方式论文

《电影市场营销论文范文-简论电影的微博营销方式论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电影市场营销论文范文:简论电影的微博营销方式论文摘要：我国的电影产业发展迅猛，电影营销越来越受到制片方的重视。微博的出现转变了人与人沟通的方式，也为制片方与电影受众提供沟通的平台。本文在此背景下对电影产业的微博营销目前状况给予研究和商讨，探查其中发展策略和前景。关键词：微博；电影营销麦克卢汉所言媒介即讯息，每一种技术的出现和发展都会给人们的生活带来极大的影响，微博的出现为传播学领域和市场营销带来了新的挑战和机遇。综合文化产业中的电影市场近年来呈现持续走高的态势，电影营销愈发重要。微博的营销便利让很多企业

2、都趋之若鹫,微博自身的独特传播属性、与受众的互动性及时性、与传统营销手段的配合等等都为电影营销提供了新的平台和机会。1.电影微博营销的可行性(1)娱乐是微博和电影共同性微博自诞生之口起，就表明了它的社交属性，受众在这样一个互动平台更多的是满足休闲娱乐的需求。电影从属于文化娱乐产业，它是人们闲暇时间用来放松的高雅的休闲方式。从这个角度而言，微博和电影的受众拥有一大批重合的群体。电影作为一种娱乐产品在微博上进行宣传时，关于电影产品、明星爆料、娱乐的信息等等，也提供给在刷微博找乐子的受众需要的信息，对影片感兴

3、趣的受众们会自发的将信息传播岀去。(1)两大领域内的名人重合度新浪微博对名人的引导加入，引发无数粉丝和普通群众的追捧。电影产业更是明星璀璨的聚集地。一部影片的诞半有诸多名导演、编剧、演员、监制等各类人才配合完成，这些中大部分都是人们心目中的明星，对于一般受众有很大的影响力号召力。而这些人士也多开通了自己的微博，并拥有着庞大的粉丝追随者。比如新浪微博女王姚晨的粉丝已达到4573万，这个庞大的数目可以说惊人的。若按照2012年微博人数的总量来算，姚晨的粉丝数占了微博使用者的七分之一，也就是说每七个玩微博的人

4、中就有一个关注了姚晨。假设有姚晨的参演的影片在微博上宣传，那她的一条微博就可以到达七分之一的微博用户那里，宣传广度可想而知。(2)直观跟进影片实时营销在微博上能方便快捷的跟进电影影片的信息进度，第一时间将电影的相关资讯发布传递，比如幕后花絮、明星寄语、预告片、剧照、原声配乐等视听信息，保持信息的新鲜度，维持宣传热度。伴随微博应用功能的持续开发，不仅可以用图片、文字、视频等方式对影片信息进行详尽描述，具有很强的视觉直观性和冲击力，而月.更多具有实时互动性和营销力的功能出现，比如微直播、微访谈等。对于着力于

5、短期内宣传爆发的电影营销，注重速度和效率的微博，更容易建立电影与潜在观众之间的实时沟通交流平台。(1)便于营销措施的整合运用整合营销传播(Integratedmarketingcommunications,简称IMC)理论是由美国西北大学商学院唐・E•舒尔茨(DonE.Schultz)教授于20世纪80年代中期提出的，它是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。美国广告代理商协会将整合营销传播定义为整合营销是对营销传播的一种规则，一种对各种营销工具和手段的系统化结合。电影多是一次性短期消费

6、品，整合营销的充分运用来可以促成最终的票房爆发。微博不仅具有大众传媒广大的受众群基数，且具备互联网媒介的即时通讯性，强大的互动性，零门槛的设置，方便快捷的操作，多功能应用的开发，这些诸多要素为电影在其上的营销提供了全方位的平台。像以官方微博为中心的各个名人领袖核心圈的宣传阵地，能一个整体统一的团队来展现影片的核心形象。再如微博能和各种传统媒介有效的配合，利用不同的线上线下平台，让营销目标从一个点扩散至线和面。(2)成本低廉操作简单不同于传统传播方式的高价性，微博的营销实行的是杠杆原理的传播模式。以少量的

7、资金融入变可带动海量的宣传信息点的爆发。因为微博传播更多的是人们自发性的转播，一旦人们对此感兴趣，就会自动加入话题的讨论中，同时将兴趣话题转发给更多的好友。并且微博的简单易操作性和移动终端的结合，使信息更随时在翻倍的传播，就像是滚雪球的效应冲向人群。2.电影微博营销运作思路(1)制造话题引爆互动一部好影片能在微博上引发全民互动，首先是要制造出创意的话题，话题的精选要建立在对影片核心概念的掌握，以及对受众群休的客观分析之上。这种话题制造的本质是传播学中议程设置理论。议程设置理论源自美国传播学家M.E.麦库

8、姆斯和唐纳德.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，题冃是《大众传播的议程设置功能》。这篇论文是他们在1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所作的一项调查研究的总结。议程设置在于有节奏，科学性的调控人们的话题热点，并影响他们的态度和行为。首先建立共识，实现对话：通过议程设置，将影片中的核心要素构筑到一个创意性话题中，来激发大家的跟风和参与。再之提高责任，引导舆论：微博营销一个很大优势是话语自主性，但这也是它一个很