招行7月电梯广告投放效果评估

《招行7月电梯广告投放效果评估》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、招商银行7月电梯广告投放效果评估数据标本：100数据来源：各物业公司调查方式：写字楼进出人群随机抽样口头询问调查目标：招行广告发布楼宇（61幢楼宇，122个广告位）1、受众年龄结构单位H寸同内人流:■:年龄分命35岁以63%35少以」二37%□35少以上■35少以下解读：受众年龄层相对趋向于年轻，这类人群更加具备消费能力。2、受众职位分布情况:10%22%单位时间内人群职位分布□高层管理人员□中层管理人员口一般职员68%解读：受众职位属于正常的金字塔式分布，也符合招行受众的人群结构。3、受众性别分布单位时间内人流量性别比例女48%男52%解读：男女比例未见较大差异，符合招行消费的人群结构。

2、5、受众教育状况90%0%80%9%11%80%70%60%50%40%30%20%10%高中、技校大专、大学以上初中以下解读：受众受教育程度普遍较高，在同等资金的广告投放前提下，保证了真正的广告到达率；同时，为招行培养了一定的忠实用户。6^受众平均家庭年收入□10万元以下□11—30万□30—49万□50万以上解读：受众经济条件良好、有消费能力7、广告记忆度7070606050504040303020201010■系列1无提示回忆无提示回忆出示图片后表示看过（紈达率）出示图片后表示看过（紈达率）■系列16338广告喜爱度广告喜爱度解读：经过本期广告投放，招行广告信息在消费者中的记忆效应初

3、步达到广告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，广告投放结果显著。福建绿野邮电广告信息有限公司2010-7