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1、第卷第期乒海商令院专报年月山用【商务传播】文化营销打造上海世博会的全球品牌胡裙同济大学法政学院,中国上海摘要以“城市,让生活更美好”为主题的年世博会是上海实现科学发展的重要契机,是上海构建和谐社会的重要举措,也是上海今后一个时期发展的重要推动力。为了打造上海世博会的全球品牌,以独特思想道德伦理价位观。念人际关系十精神财富十相应的组织行为构成的文化营梢成为世博营梢的关健通过对上海世博会文化营梢进行全面的分析,从而提出年上海世博会文化营悄的具体策略,即多元文化的融合是墓础,传统文化的现代化是重点,绿色
2、和科技营悄是辅冀。关键词文化营梢世博会多元文化传统文化绿色营梢中图分类号文献标识码文章编号一升一一一年上海世博会将是探讨人类城市生活的一场盛这一进程,借助世界经济大舞台,实现复兴中华民族的会,。。,将是人类文明史上的一次精彩对话如何成功举办大计为此加强各文明之间的对话成为一条富有成效上海世博会,“四个率先”、建设。“文化力”使之成为上海实现的渠道我国学者贾春峰年就提出了的“”,“”、,。四个中心的加速推进器借助世博商机发挥概念他认为世纪的竞争是综合国力的竞争文化力“世博效应”、坚持“人文关怀”,营
3、建和谐中国笔在综合国力中具有巨大的凝聚力量、鼓舞力量和推动力“、、、”。、、者认为与世博会理解欢聚沟通合作等理念量文化力主要包括智力精神力量文化网络和传统相契合,我们应该着眼于文化营销,以此打造上海世博文化。,四大内涵自年伦敦首届世博会以来世界博会的全球品牌,进而使之成为一个跨国界沟通的平台。览会已经成为一个备受关注的焦点,有理由相信,年的上海世博会必然会通过文化营销成为推进世界沟通一、文化营销的理念注入上海世博会及其重要的桥梁。意义二宣传国家品牌的需要一推进世界沟通的需要以史为鉴,任何一个国家的
4、崛起与衰落很大程度上近些年来,全球化已经成为整个世界最重要的潮源于其国家品牌的树立和自身形象的设计。改革开放以流,随着其不断发展,世界各国“你中有我,我中有来,中国在取得举世瞩目成就的,也在当前和今后同时你”。全球化有利于克服封闭、保守、狭隘,有助于增一个相当长的时期内注意在国际上宣传自己的品牌形、、。,“”,进理解沟通合作作为世界人口大国和文明古国的象选择以软实力走出国门立足人类的共同利中国,通过跨国商品、服务交易、国际资本流动,以益,更好地融人世界民族之林,从而实现自身构建和谐及技术的广泛传播
5、,和世界其他各国的互动已大幅增社会的蓝图。加与此同时,中国的社会和文化也正变得更为开放和像“”,最初借汉字“”的我们所熟知的韩流寒流深受欢迎。中国通过这种互动性认识到在全球性文化发音,目前已经发展成为一个完整的产业链和新的经济呼台时代,我们必须具有世界眼光,以积极的姿态加人增长点,饮食、服饰、娱乐业、旅游等项目都肩负着“”。韩流的重要使命韩国财经部长韩德沫预计韩国年经济增幅将达,这“”这一国充分体现了韩流收稿一一日期,作者简介胡裙,女,安徽合肥人,博士,同济大学法政学院讲家品牌的实力和魅力证明文化
6、因素越来越成为公众认、、。,师,研究方向文化力研究,电子研究￡。可的最深刻最持久最核心的竞争要素与之对比第卷第期胡裙年月笋」正如吴友富指出,即使是有些人们耳熟能详的中国形象二、上海世博会文化营销的分析标志,它的文化内涵也远远没有挖掘出来。比如中国的随着城市在全球市场的竞争日趋激烈,城市营销的“”,重要性和迫切性日益增强。、龙其形象往往让一些对中国历史和文化了解甚少城市正在作为商品被包装“”,,。,的外国人过多地看到龙的凶猛残酷咄咄逼人充宣传和推销文化营销作为促进城市发展的动力能够、“”、“龙凤强化
7、地方意识作为城市形象的塑造者,有助于提升满霸气和攻击性挑战性的一面而凤凰”、,,呈祥等显示温和善良与吉祥如意幸福美满的形象地方声誉作为旅游吸引物构成了旅游产品体系的、,则能较为清晰和准确地反映出中华民族与人为善爱好有机组成部分作为提升城市地位的催化剂有利于。。和平的本性拉动当地基础设施建设这里我们运用,由此,中国也应该顺应时代潮流,以文化营销为渠,,模型全面分析上海进行世博道,建立和发展若干具有国际影响力和知名度的文化旗文化营销的优劣所在,以及挑战与机遇。,。一优舰产业和品牌在世界上推广中华文化势
8、,、三塑造创意城市的需要作为全国文化体制改革试点城市之一上海市委,、国务院关于深化文化体制纵观古今中外世界级城市无一不是以其科学意识和市政府认真学习《中共中央创新精神在城市的综合影响力和辐射功能上占据重要位改革的若干意见,》在过去几年中成绩斐然加强政府。宏观管理职能,从“办文化”“”,置独特个性兼具时代精神的世纪创意城市设计和经营向管文化转变培育日益成为世界各国纷纷追逐的焦点。,成功改制了一批经营性事业单位财政投人美国华盛顿早于市场主体“”,日本大阪于年成立“日,、年制订了创意城市
