传统广电新媒体化战略

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1、傅峰春20110622兰州传统广电的新媒体化战略传统广电面临的形势网络电视台建设电视台的新媒体化城市联合网络电视台进展变革一：收视习惯由线性向非线性转变有线双向化改造快速推进，高清、互动终端加速普及。观众收视行为由单向、线性向互动、非线性转变，时移、点播将成为最受欢迎、最普遍的收看功能。传统电视的免费＋广告模式将受到严峻挑战。深圳60万高清互动终端，45万IPTV，深圳80万、北京150万高清互动用户收视习惯已发生改变。有线精确广告模式日渐成熟美国CablevisionV.s.Fox，免费电视模式有向付费收视模式转化趋势1.传统电视产业链条变化趋势（1）变革二：互联网电视

2、电视机直接接上网线就可以观看互联网上的视频内容。（销量过千万，用户不多）CNTV、百视通、华数1.传统电视产业链条变化趋势（2）变革三：广域网络电视（智能电视）基于宽带互联网、开放操作系统的IPTV造就内容、网络、终端相融合的超级虚拟运营商，对产业链上下游造成巨大冲击。GoogleTVAndroidGooglevsCBS、NBC、ABC的战争AppleTVios乐视正在推广“云视频超清机”1.传统电视产业链条变化趋势（3）传统电视终端和传输通道上的变革将对产业链上游的电视台造成直接的影响和冲击！内容开放竞争广告资源转移广告模式崩塌1.传统电视产业链条变化趋势（4）进展监管

3、部门难达共识试点城市IPTV集成播控平台待字闺中，自娱自乐，无法实现与电信对接电信IPTV加速发展2.三网融合促使广电危机加剧（1）有线电视行业面临的形势基础视频业务靠高清＋互动抬高竞争门槛，一定阶段、一定程度延缓了IPTV进入速度。IPTV用户规模迅速扩张，家庭电视用户规模出现加法效应。有线宽带业务难有作为：政策壁垒、市场封锁、网改滞缓、带宽滞后、营销乏力…竞争加剧：地面电视、卫星直播、网络电视、IPTV…2.三网融合促使广电危机加剧（2）2.三网融合促使广电危机加剧（3）我国三网融合发展趋势图（至2015年底）小结：电信成功进入家庭电视业务，广电有线未能大规模进入家庭

4、宽带和固话业务，电信业务仍处于强垄断地位！----双向准入、单边独进！1.6亿5000万1.7亿800万2.2亿家庭电视业务家庭宽带业务家庭固话业务2.三网融合促使广电危机加剧（4）思考三网融合往哪里融？－－基于IP协议的互联网互联网基于什么物理平台？－－宽带接入网宽带接入网谁主宰？－－基础电信运营商小结宽带接入加速发展：总规模和户均带宽快速提升IPTV迅猛发展，有线网络垄断视频传输格局终将打破，网络运营商逐渐进入管道化时代广电网台关系发生变化：渠道贬值、内容升值，有线网络腹背受敌内容与服务进入开放竞争时代三网融合促使广电危机加剧2.三网融合促使广电危机加剧（5）3.网络

5、视频迅猛发展（1）Comscore数据显示，2010年10月，美国1亿7千万用户上网登陆观看了视频，平均每人每月花费了15.1个小时。美国90%的年轻人都会使用视频网站如YouTube等，而且将视频通过Facebook和twitter等SNS进行分享和传播。2010年美国网络媒体广告收入达到260亿美元，占所有媒广告收入的17.4％，其中，网络直投广告占比达到34％。到2012年美国网络视频广告预计达到340亿美元。3.网络视频迅猛发展（2）网络视频迅猛发展。传统电视开机率大幅下降。2010年电视开机率较上年下降11.7%。网络视频从观众眼球到广告收入都对传统电视带来分流

6、和冲击。4.媒体社会化与社会媒体化（1）媒体社会化现象网络媒体微博化。新浪拆分微博，打造开放微博平台，推出X微博品牌。微博大战如火如荼，得微博者得门户，得门户者得天下。微博囊括了目前所有的网络媒体形态和运营模式。广电热情高涨地推介、应用三大‘微博’。再次扮演平面媒体之于门户网站的‘为人作嫁’角色。4.媒体社会化与社会媒体化（2）社交网络大行其道4.媒体社会化与社会媒体化（3）社交网络的功能新浪微博＝新浪门户＋百度＋人人＋土豆＋…Facebook＝Google+Twitter+Yahoo+ebay+Youtube+……广电在做什么？玩命推XX微博，为微博投的一点广告沾沾自喜

7、。微博囊括了目前所有的网络媒体形态和运营模式。得微博者得门户，得门户者得天下。4.媒体社会化与社会媒体化（4）社会媒体化名人微博，一呼天下应。人人皆是媒体。微博之于广电是双刃剑，微博可增强节目黏性和关注度，同时，微博的媒体功能也在与广电争夺资源、分流媒体的影响力和广告收入。传统广电面临的形势网络电视台建设电视台的新媒体化城市联合网络电视台进展开办网络广播电视台是广电新媒体化的核心内容政策支持：国家支持广电播出机构进入互联网领域，开办网络广播电视台。主体积极：目前已有近十家广播电视机构获得开办网络电视台资质，部分网络电视台已经陆