浅谈中式服装专卖店的橱窗设计

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1、2007年第6期纺织科技进展·97·浅谈中式服装专卖店的橱窗设计许莉莉，王宏付，张雪芳(1．江南大学纺织服装学院，江苏无锡214122；2．嘉兴职业技术学院，浙江嘉兴314000)摘要：阐述了服装专卖店的发展、橱窗设计对于现代服装专卖店的重要性，以及橱窗设计的类型和原则。重点论述了中式服装专卖店橱窗设计的基本要素，指出只有体现中式味道、时代感和新创意的橱窗设计才是中式服装专卖店脱颖而出的关键。关键词：橱窗设计；中国元素；中式服装专卖店中图分类号：TS942．8文献标识码：A文章编号：1673-0356(2007)06—0097—03随

2、着市场经济的不断发展，各大、中城市的大型百货商场、十年的时间，它以其独特的吸引力在我国服装零售业中异军突超级市场、各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中占有先起，发展速度很快。随着经济的不断繁荣，作为专卖店眼睛的橱机，都在广告和展示宣传上花费了巨大的财力和物力。而橱窗窗不再是一张宣传画和几个呆板的模特了，更强调立体感、个性作为一个三维立体展示空间，她必须用强烈的视觉冲击力、独特化、风格化；货柜陈列不再是简单的堆积，更强凋产品系列搭配的艺术语言、完美的造型和协调的色彩来创造真实感人的氛围，造成的视觉冲击对消费心理的影响。并抓住消费者的

3、心理，激发其购买欲望。2服装专卖店的橱窗设计1服装专卖店的作用橱窗设计应该以形态、色彩、光线、材料等元素，利用多种多专卖店也称概念店，是指某一品牌系列的特许营销商店，其样的艺术表现形式，在有限的空间内通过视觉有效地传达商品装潢设计、标志、商标、包装等相互配套，一同纳入企业“CI”设外显和隐含的信息。橱窗设计所塑造的与商品品质相得益彰的计，它可以强化品牌形象，以强烈的视觉效果构成一种现场感召气氛、意境，影响并改变着顾客的消费观念和消费行为。弗吉尼力，吸引顾客进入一种氛围，让顾客全身心地感受品牌的魅亚·梅厄说：“商店橱窗吸引诱惑并说服顾客

4、，一个好的橱窗展力_】]。现今，服装专卖在市场上主要有店中店的专卖店和单独示能够且应该使你停下脚步，深深被吸引，甚至能让你微笑。”_3]店面的专卖店两种表现形式。从市场实际情况看，单独店面的合理的橱窗设计，可使人产生窥一斑而欲“览”全貌的效果。服装专卖店已经成为最重要的零售渠道，因此，服装专卖店通过橱窗设计的类型有：(1)专题式橱窗，是以一个特定专题为中心，外观和室内空间设计来衍生出服装品牌形象，承载着服装品牌围绕某一特定事件，组织不同类型的服装进行陈列、展示，向顾的立面与平面效果，演绎着服装企业文化的精髓和内涵，担负着客传达一个诉求

5、主题；(2)系列式橱窗，是在一个面积较大的橱服装品牌价值的实现职责。窗里，悬挂或摆放一系列的各类服装，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大专卖店所使用；(3)特写式橱窗，是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类服装，一般是服装公司的代表性服装或当季热销服装；(4)季节式橱窗，主要是依四季变化在橱窗里摆放相应的服装。橱窗设计的内容主要包括橱窗的数目、大小、形状、颜色和橱窗的主题以及改变的频率。需要把握下述几点原则：首先服装展示要富有典型性，切忌杂而全；其次服装要随流行主题、季节主题的变化

6、而变化，不可千日一面；最后橱窗设计应注意比例、均衡和协调，给人以美感。具体实施时要注意_4]：(1)橱窗原则上要面向客流量大的方向；(2)橱窗一般采用封闭式，便于管理商品，而且能够与商品整体建筑和店面相适应，美观、大方；图1具有视觉冲击力的橱窗(3)橱窗的高度要保证成年人的眼睛能够清晰地平视到，但小型服装饰品和大型悬挂服装可根据实际情况作相应调整；(4)为了作为商业模式的服装专卖店，在国内市场上出现已有近二突出服装的整体穿着效果，适当采用道具；(5)橱窗灯光的色彩收稿日期：2007—05—24；收稿日期：2007一lO一28需柔和，避

7、免使用过于复杂、鲜艳的灯光；(6)橱窗背景一般要求基金项目：江苏省教育厅人文社科项目(07sjd60013)大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明快作者简介：许莉莉(1982一)，女，服装设计与工程专业硕士研究生，研究方的调和色，突出展示服装的效果。向：计算机技术在服装领域的应用。·98·纺织科技避展2007年第6期解中式服装的文化内涵上，从材料、灯光、道具等原材料以及人3中式服装专卖店的橱窗设计力的应用上，以及对销售市场的目标定位、流行趋势的把握、消中式服装主要是指蕴含了各种中国元素，并且具有中国传费心理的准确分析上

8、，通过有效的设计功能和各种展示手段和统、民族风格特点的一类服装。“中国元素”是指中国特有的民方法将信息传达给受众，并利用一些独特的视角吸引消费者的族装饰工艺、面料、款式、色彩图案等，她体现了中国传统文化中注意力，从而能够