精灵旅社电影网络营销策划

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1、《精灵旅社电影网络营销策划》分院班级姓名结构和内容完整性30%材料的真实性与完整性20%分析准确性与合理性20%方案可行性与创新性20%格式的规范化10%总得分摘要：伴随着互联网络的高速发展，网络逐步成为了电影营销的重要阵地,尤其对于中小成木影片，网络是帮助直击目标观众实现精准营销的首选平台。《精灵旅社》网络营销策划案旨在以现下流行的卡通片电影为探索对象，在前期合理有效的影片制作铺垫下,凭借整合营销的战略思维，以网络为营销平台，制定创新可行的营销方案，其中包括营销环境分析、STP战略分析（市场定位）、网络营销组合策略、营销计划等板块，同时也制定了费用预算和效果评估、营销风险与控制等细则以增强

2、方案的可操作性。《精灵旅社》作为一部卡通片，可以说中规中矩——在可爱的卡通形象背后，呈现的是搞笑的内容和皆大欢喜的结局。和所有类似的影片一样，主人公客服矛盾心想事成。主人公保护孩子的吸血鬼伯爵为女儿付出的努力。以及人类和吸血鬼也能和平在一起相爱在一起。我将对父爱与可爱的开通形象为屮心设计的网络营销策划。可通过视频，微博等等网络常用公具推广该部作品。关键词：动画电影网络营销微博父爱家庭病毒视频一、营销环境分析（一）、宏观环境分析目前，中国动画片市场处于一个不稳定的过度转型阶段，鱼龙混杂，大量低质、劣质动画片充斥市场，而真正意义上的优质影片却是凤毛麟角。从99年制作发行的所谓中国动画大片《宝莲灯

3、》中我们看到，虽然从影片本身来说，其可圈可点之处并不多，但是我们从其商业运作中却看到了商业动画市场的巨大潜力。全国能消费卡通的人约2亿，但这一市场产生的利润有八成被口美卡通揽去，全国电视台每年要播长达30万分钟的动画片，其中只有2-3万分钟是国产片的份额。（二）、微观环境分析1、企业分析《精灵旅社》由制作公司：索尼动画［美国］、哥伦比亚影片公司［美国］制作。两家制作公司制作过许许多多大众喜爱的动画电影如《蓝精灵》、《超凡蜘蛛侠》、《天降美食》、《从林大反攻》等等，电影票房收入都取得很好的成绩。公司具有优秀的制作团队，丰富的人力资源，完美的制作，获得业界广泛的认可。2、竞争环境分析电影《精灵旅

4、社》在中国大陆于2013年11月1日上映跟《铁血娇娃》、《冲锋战警》、《我爱的是你爱我》等等电影于11月在中国大陆上映。各种精彩有趣，风格不同的电影的轮流上映使11月的电影市场竞争越演越烈。虽然《精灵旅社》没有《铁血娇娃》、《冲锋战警》的动作与激情，没有《我》的浓浓甜蜜但是《精灵旅社》中浓浓的父爱抓住人们的心，里面人胆出奇的创意和天马行空的想象力,小细节的搞笑吐槽，虽然大情节无新意略幼齿，骨子里也仍是典型的好莱坞温情故事。比起近年来不断啃老本的续集动画，《精灵旅社》赢在了上面。同时档期选择的正确，也将是《精灵旅社》票房大卖的机会之一。随着万圣节将近，《精灵旅社》中新奇大胆丰富的想彖力使得它成

5、为一部合格的万圣节应景片。所以在中国，影片《精灵旅社》将很有可以得到广大的动画爱好者的青睐。二、STP战略分析（市场定位）（一）、目标市场选择《精灵旅社》的影片类型和题材可谓老少皆宜，观众可包括社会各个阶层，其中主要吸引的是以家庭为主的顾客群体及喜爱轻松搞笑风格的观看群体。目前观看电影的观众大多都是结伴观看的，有朋友相约一起观看的，有情侶一起观看的，也有一家人一起观看的。《精灵旅社》走的是好莱坞式吵闹愆剧路线，整部电影从对话、节奏到配乐，都犹如一场声势浩大的狂欢派对。时而狂暴时而温情时而搞笑卖萌，十分生动。德古拉伯爵还按照当时的印象来评估着人类的凶恶，所以他不让自己的女儿一一那个他最最珍贵的

6、牛命的火种走到世界中去冒险。然而无论老爸怎样防范，正处于叛逆期的朋克少女还是爱上了意外闯入旅舍的“背包客”男孩，于是上演了一场“单身萌爸与朋克女儿”好莱坞式温情父爱影片。恰好的迎合这群观看人群的口味。（二）、市场定位根据以选定的目标市场，结合《精灵旅社》剧中可爱搞笑的单亲萌爸吸血鬼与幽默风趣的朋克女儿，电影被定位为温情父爱电影。为了跟好的挖掘电影的核心卖点，争对今年来人们对吸血鬼和怪物们的喜欢来制作卖点。人们传统认识中的吸血鬼：他们多以贵族男性为主，年轻，英俊（貌美）,可以靠吸食血液而永牛，白天不能活动，只有在夜间幽现，袭击动物或人，还会找女子性交。可以化身为蝙蝠，狼和狗是与吸血鬼关系最密切

7、的动物，但也是它们最大的敌人。然而《精灵旅社》中主人公德古拉的岀场大跌人大眼眶，他唱歌，跳迪斯科，述说着RAP,像一个人类一样。在影片中他是优雅的伯爵爸爸，是一个不食人血但痛恨也惧怕人类的吸血鬼。他深爱他的女儿Mavis,为了保护她，为她建造了精灵旅社。一种突然的转变，引起观众强大的好奇心，引起他们强大的观看欲望。同时主人公德古拉吸血鬼伯爵对女儿的浓浓父爱和女儿的互动也将引起观众中父母与孩子的共鸣。同时影片中