嘉茂圣诞主题

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1、嘉茂圣诞节商业布置主题沟通草案望京嘉茂圣诞节商业布置主题方案望京地区是北京最早开发的“富人区”之一，由于该区域靠近机场，其区域布局又相对独立，逐渐成为了北京著名的涉外居住区，特别是来自韩国的暂住居民使望京地区形成了其独特的商业氛围。目前在望京地区常住的外籍人口超过十万人，绝大多数为韩国人。该区域的人口分布呈现家庭化特点，人口素质普遍较高，文化取向趋向国际化、多元化。望京商圈商业氛围分析：望京嘉茂商业圣诞气氛的营造：望京嘉茂位于望京商业核心，毗邻大西洋新城，人口密集，商业氛围浓厚。根据望京地区所表现出

2、的消费者特点，国际化将是嘉茂圣诞商业布置的基本格调。围绕今年的消费心理特点，营造适合家庭消费的氛围是成功的关键。望京嘉茂整体设计主题：带有一定的宗教元素，符合圣诞的西方价值观，明显的国际化偏向。08年是全世界的“多事之秋”，该主题符合该地区高端消费者最基本的心理诉求。该主题可发展出一系列的以祈福为主题的店内活动或相关物料呈现，营造温暖的购物氛围。XmasBlox圣诞祈福汇核心视觉元素：西直门嘉茂圣诞节店内布置主题方案西直门商圈是北京传统商圈与新兴商圈的交汇点，既可辐射西直门外及新街口传统商业圈，也可

3、辐射金融街等新商圈。该地区的消费人群比较复杂，以普通城市居民消费式为主，年轻时尚的消费者也占到一定比例。西直门商圈商业氛围分析：圣诞节店内布置以营造热闹的节日气氛为主旨，体现时尚年轻的玩乐格调，并表达出嘉茂商城的独特点。西直门嘉茂商业圣诞气氛的营造：谐音“圣诞玩家”，符合年轻消费者的风格调性。“嘉”字体现嘉茂的特征。将消费娱乐化，或将娱乐消费化都是目前取悦消费者的不二法门。节日气氛浓厚。西直门嘉茂整体设计主题：圣诞玩“嘉”Xmasexpert核心视觉元素：