光明集团案例

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1、金融危机对光明集团出口冲击及应对策略主要内容一二三四五公司简介金融危机对家具业的影响金融危机影响下的SWOT分析公司应对金融危机冲击的措施光明集团海外市场选择——基于层次分析法一、公司简介以家具为主导产业，兼有化工、包装等辅助产业的综合性集团企业。业务产品出口公司简介（一）业务家具制造木制品及半成品装饰材料加工进出口业务按经贸委批函执行木材餐饮娱乐信息咨询专利输出劳务输出主营业务兼营业务（二）产品福橡金缘系列家具银奖金禾一品系列家具金奖东方金鼎系列家具获得多项专利金鼎系列--玄关（三）出口三大市场：中国

2、、日本、欧美出口美国、日本、瑞典、韩国、新加坡、澳大利亚等十几个国家和地区中国家具行业光明集团全球家具贸易金融危机对家具业冲击二、金融危机对家具业的影响（一）全球家具贸易额（2000-2011）从2002年到2007年，家具的国际贸易量翻番。2008年达到峰值为1180亿美元，2009年由于金融危机的影响下跌了20%。2010年出现了恢复性增长，约为1000亿美元。世界家具贸易进出口状况1.家具进口家具主要进口国为美国、德国、法国和英国。美国在2000年-2007年间进口量由150亿美元增长到260亿美

3、元。而此后，受美国金融危机的影响，家具进口由2007年的260亿美元下降到2008年的240亿美元。直到2010年，美国的家具进口量才有所恢复。世界家具贸易进出口状况2.家具出口家具出口量最大的国家分别是中国、意大利、德国。对于中国，家具出口量在2000年-2008年间出口量有35.65亿美元增加到276.15亿美元，此后，受金融危机的影响，2009年下降到259.58亿美元。直到2010年，出口才有所恢复，达337.24亿美元。(二)中国家具行业总产值（2006-2010）我国家具行业规模和产值一直稳

4、定增长。2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具行业产量77032.83万件，工业总产值达9667亿，比2009年增长了32%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。(三)光明集团美国市场欧洲市场日本市场人造板学习桌为主，床系列产品为辅，简洁使用欧森金盛系列，舒适，大气，使用路易世家系列，高贵与典雅3.光明集团各年度营业情况年度地区分布营业收入营业成本利润总额2007国内43941895.554

5、0779551.943162343.61国外70802239.4464670086.286132153.162008国内84722773.769937380.2914785393.41国外25308598.9526736436.55-1427837.62009国内73491350.1353007704.8120483645.32国外25662267.0821625149.54037117.582010国内112252154.3147309661.8-35057507.55国外14284396.29115

6、05247.13-2779122.16三、金融危机影响下的SWOT分析优势S营销、管理、生产工艺市场份额、品牌知名度覆盖全国的市场营销网络劣势W流动资金、物资、劳动力成本国内市场开发力度不够，市场开拓缓慢机会O市政府的支持出口退税上调走出去内需旺盛威胁T出口订单大幅下降RMB升值，原材料价格上涨国内市场竞争加剧新兴市场的崛起（一）优势SAddTitle2拥有的成熟、稳固、覆盖全国的市场营销网络为公司控制市场主动权，可持续发展提供了战略保证；公司凭借多年来在家具产业领域形成的产品的经营优势，已经占有一定的

7、市场份额，具有一定的品牌知名度；公司经过多年的生产经营，形成了较为完善的生产、质量监控和营销体系，形成了规范化的管理制度，拥有工作经验丰富、管理理念出色的团队和成熟的生产工艺；13Descriptionoftecontents（二）劣势W123流动资金缺乏，生产所需物资接绪不上，技术工人劳动用工不足，劳动力成本增高等均制约企业持续生产经营有序进行；国内市场开拓缓慢，开发力度不够是制约公司发展，影响公司业绩的一个重要影响因素缺乏金融风险对冲机制TxtinhereTextinhereTextinhere20

8、05200620072008光明集团股份有限公司的企业性质变更为国有企业后，伊春市委、市政府给予本公司很大的支持。国家政策大力扶持。一是家具出口退税率上调至13%；二是国务院出台了十项扩大内需的重要措施，是家具发展的一个良好契机。国际著名家具企业股票市值缩水,资金周转困难,为国内家具企业走出国门参与并购,引进高、精、尖技术和高素质人才提供了新的机会。国内市场需求旺盛。消费者在住宅改善、结婚购房、装修改善三个方面的需求仍在增长,来自政府采购的