杭州百得利奥迪汽车4s店开业活动策划方案

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1、杭州百得利奥迪4S店开业活动策划方案引领•新格局目录活动背景和目的我们对项目的理解活动主题活动概述活动流程线下活动活动背景和目的背景杭州百得利奥迪4S店开业目的—加深品牌认知、促进区域销售。增进客户和奥迪品牌情感互动，提升老客户的忠诚度，并达到培养潜在客户，激发潜在客户购买欲。展示全新的奥迪服务理念和硬件水平进一步加强奥迪品牌在中国汽车市场的领先地位，提升奥迪品牌在中国的知名度和美誉度。继续巩固奥迪在中国、在杭州高档豪华车市场领导地位。让媒体感受全新的奥迪4S服务理念和企业实力我们对项目的理解对百得利品牌的认知北京百得利汽车进出口集团有限公司成立于199

2、8年，经过十几年的发展，现已成为目前国内最大的集团化汽车销售服务企业之一。浙江百得利汽车有限公司是集整车销售、售后服务、零配件销售及信息反馈为一体的标准4S专营店。服务理念：超越客户期待经营宗旨：成就服务典范，追求永无止境工作的核心：提高用户服务满意度百得利价值观：专业、共赢、公平、诚信、节约资源企业宗旨：创造美好生活奢华服务品牌服务超预想服务人性化服务品牌联想服务一流产生联想提炼核心词我们对项目的理解对奥迪品牌的认知品牌诞生于1910年，历史悠久奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。品牌的核心理念：突破科技启迪未来设计理念：让

3、艺术成就科技之美外观设计突出尊贵、奢华、时尚、高雅、动感、精致。产生联想奢华动感品牌提炼核心词品牌联想服务与豪华结合高雅人性化前卫活动主题——“引领•新格局”通过对百得利和奥迪的品牌分析，得出共同的诉求点：前卫、奢华、人性化。由此得出主题：“引领•新格局”主题阐释：引领：领先，是奥迪“看见，未见之潮流”的内涵，“实现，未现的格局”的精髓，符合百得利奥迪“引领时代”的理念。新格局：是科技前卫的领头人，人性化服务的典范。新格局不仅仅是汽车硬件品质上的创新，更是服务上的全新贴心理念。百得利奥迪将引领整个汽车行业的发展。活动概述活动第一部分（PART1）活动时间

4、：2012年2月活动形式：奥迪西溪店开业仪式前期预热活动主题：预热三部曲活动概述活动第一部分（PART2）活动时间：2012年3月X日18：18—19：45活动地点：杭州百得利奥迪4S店内外室外部分：签到+表演+启动仪式室内部分：冷餐+参观活动形式：奥迪西溪店开业仪式来宾数量：200人左右来宾类型：奥迪品牌方相关领导、百得利集团相关领导、特邀嘉宾、新老客户及各大媒体活动概述活动第二部分（PART3）活动时间：2012年3月活动地点：杭州百得利奥迪4S店活动形式：奥迪春日关爱月暨奥迪零部件免费检测活动来宾数量：来宾类型：新老客户PART1活动前期预热三部曲

5、序曲篇主标题：飓风来袭，请Hold住副标题：亚洲最大奥迪4S店空降杭城时间节点：开业前三周；宣传载体：报纸软文、新浪微博、19楼等媒体（通过网络媒体不断的转帖，顶贴等手段，让开业信息不断的渗透到消费者的眼中）；宣传内容：告知亚洲最大奥迪4S店空降杭城的消息，尽可能多的向消费者展示4S店的诸多优势，比如场地规模、软硬件设备、技术支持、品牌服务等等；宣传目的：通过病毒式营销手段，反复在网络上出现，增加消费者脑海中固化的概念。PART1活动前期预热三部曲高潮篇主标题：恐龙来袭，谁能Hold住副标题：西城广场惊现“侏罗纪公园”活动地点：杭州西城广场；活动时间：继

6、第一部之后推出，选择某个周末；活动内容：1、在序曲篇推出的同时，引入商场“侏罗纪公园”的概念，并把国外商场的视频传到网上（新浪微博，19楼等），不断转发。首先导入新概念，新技术，继而引起消费者的好奇，为后续的活动做铺垫；2、在高潮篇活动启动前两天天在新浪微博、19楼上发出“恐龙即将惊现杭州西城广场”的消息，制造话题，公布活动信息，提升关注点；PART1活动前期预热三部曲高潮篇3、活动当天，在西城广场搭建投影设备，在背景板上清晰的显现百得利奥迪的企业logo，告知消费者这次3D新科技的体验，是百得利奥迪提供的，体现奥迪科技领先的特点。在3D科技体验中，除了

7、融入恐龙以外，再融入一些生活中的小细节，比如天气等，还可以加上奥迪汽车等。让消费者可以亲身体验裸眼3D的效果。4、活动结束后，把活动当天的视频文件再传送到新浪微博、19楼等网络上进行后续的反复宣传。以下提供视频参考商场内出现恐龙.flvPART1活动前期预热三部曲高潮篇杭州西城广场介绍杭州西城广场，2006年建成交付，是杭州城西的大型商业广场。杭州有5个广场被命名为“全国特色文化广场”，其中西城广场是最大的。西城广场空旷，人流量相对集中，又是在4S店附近最大的广场，是做活动的绝佳选择场所。PART1活动前期预热三部曲终结篇主标题：好礼来袭，Hold不住啦

8、！！副标题：百得利奥迪杭州店开业，百万好礼等你拿活动时间：在开业前一周；活动形式