企业如何实施商标战略

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1、江西渝州科技职业学院毕业论文论文题目:企业如何实施商标战略分院：财经学院专业：工商企业管理年级：09级姓名:董敏指导教师：吴振中（2011年10月）江西渝州科技职业学院财经学院制论文原创性申明本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的写作成文做出重要贡献的个人和集体，均在文中以明确方式标明。本人完全意识到本申明的严重性，本人自愿承担由此引发的一切后果。本人签名:日期:商标是一种重要的知识产权，是企业占领市场、扩大市场

2、份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对澈烈的市场竞争，企业要发展壮大，必须进一步提高商标意识，及时注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作，积极实施商标战略。本文通过对商标战略的含义、主要内容及评价作出概括，结合实施商标战略的各种方法，阐述了企业商标的目标、管理机制以及商标设计的选择。最后针对注册商标提出法律保护方法，做出了企业要强化商标保扩意识，熟悉商标保护规则树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外的结论。关键字：商标意识；商标选择及注册；商标宣传；商标管理目录1•商标战略21」商标战略的定义21.2商标战略的主要内容21.3商标战略的特

3、性31.4商标战略评价32•企业如何实施商标战略42」提高商标意识，为实施商标战略营造良好氛围42.2精心设计选择商标，加强商标注册管理52.2.1精心设计选择商标52.2.2加强商标注册管理53.企业商标目标与管理63」争创驰名商标63.2建立健全企业商标管理机制73.3多项举措完善商标战略，营造公平竞争市场环境74•加强企业商标的设计选择84」商标的选择设计耍有独特性84.2注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标84.3注意商标的形象设计94.3.1建立金业内部商标管理的各项规章制度94.3.2设立专门的商标组织机构和专门管理人员94

4、.3.3强化商标维权意识，建立维权队伍105•运用法律武器，防止法律规避105」坚持中请在先原则105.2使用有版权或专利权的商标105.3注册使用联合商标和防御商标115.4及时中请商标续展注册115.5考虑商标的国际注册11结语11参考文献:13致谢14、&—1—刖S商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。商标是一种重要的知识产权，是企业

5、占领市场、扩大市场份额、提升市场竞争力的法宝之一。面对激烈的市场竞争，金业要发展壮大,必须进一步提高商标意识,及时注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作,积极实施商标战略。企业如何实施商标战略1.商标战略商标战略，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动Z中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。1.1商标战略的定义主要包括以下内容:以商标为工具，塑造企业形象。以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场。以商标为无形资木，去创造和积累更多的财富。以商标为广告宣传的

6、焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品。以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标木身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固

7、市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。商标战略是提高企业核心竞争力的重要战略z—。1.2商标战略的主要内容主要包括以下内容:以商标为工具，塑造企业形象;以商标为商战利器，求生存，求发展，开拓市场，占领市场;以商标为无形资本，去创造和积累更多的财富；以商标为广告宣传的焦点，让更多的经营者和消费者认识商标所代表的企业和商品；以商标为企业生命，以合理的制度、科学的管理并运用法律武器去保护商标权，维护企业的合法权益。商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等I大I素的综合载体，是为经

8、营者创造财富的无形资产。商标战略能充分而有效地利用商标木身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务