品牌策划案例矿泉水品牌策划案例

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1、品牌策划案例矿泉水品牌策划案例导读：就爱阅读网友为您分享以下“矿泉水品牌策划案例”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对92to.com的支持!值得一提的是，三千尺矿泉水来自燕山三期与寒武系接触岩裂构造带之中，是我国罕有的珍稀矿泉水资源，富含人体所需天然矿物质。入口柔滑细腻，味甘圆润、沁人心脾，符合古人提出的“水质清、轻、活，水味甘、洌”泡茶好水的标准。最重要的是，茶文化如体育一样，不分国界，为三千尺品牌开拓国外市场找到了切入点。古老的中国传统茶文化同各的历史、文化、经济及人文相结合，演变成英国茶文化、日本茶文化等文化。茶人不分国界、种族和信仰，对茶文化都有着独特的认识，在广交会这

2、一个宽阔的商务平台里，不同国籍、种族的茶人联合起来，以茶会友，喝着三千尺泡的好茶，进行学术交流和经贸洽谈，也是乐事一桩。以茶文化丰富三千尺的品牌内涵，不仅让三千尺“中国第一高端商务水”的定位稳稳落地，而且成功地增加了三千尺的品牌附加值。用包装诉说中国的文化即使三千尺品牌有了丰富的文化内涵，首先与世界友人分享的，还是它的无可比拟的水质和口感，但是水的质量如何,无法用肉眼来辨认和感受。消费者购买矿泉水，最先接触到EI的是它的包装。人靠衣装，产品靠包装，一个好的包装本身就会说话，能够吸引消费者注意、增加购买的机会，三千尺的包装，不仅需要美观、大方，更多的是承载着中国的特有的一些文化元

3、素——力图让消费者，尤其是广交会上的外国来宾从包装上就知道：这些都是最中国的文化元素，而把这些元素运用到包装上的矿泉水品牌只有三千尺！中国元素包装，三千尺独有但是，回顾三千尺原有的包装，从标志到瓶型，都不尽如人意，缺乏视觉冲击力，难以在众多矿泉水品牌中突围，而且没有英文名字，难以与国际接轨。所以中擂营销策划机构要改造三千尺的包装，使之眼前一亮。为了让三千尺更好地在广交会这一个国际平台更好地传播,中擂为三千尺设计了英文名字——Fillow,这是一个新的英文单词，谐音“飞流”，充满流动之感，传递“流动的水不腐烂”的中国文化，中英文名称相互补充，传播品牌并突出文化气息，有利于品牌品位

4、的提升，易于记忆，与国际接轨。鉴于过去的三千尺矿泉水的旧标志，视觉冲击力比较小，不够突出，显得单薄，内涵不多，新的三千尺标志要避免出现这些问题O新的三千尺品牌标志，采用了青蓝色作为主色调，整体造型采用了简洁而又充满韵味的水墨色块，三条色块突出了“飞流直下三千尺”的气势。青花瓷的青蓝色与水墨的结合，充满动感，英文与中文组合成一个稳固的长方体，富有视觉冲击力而不失融洽。"三千尺”三个字恰似一文人在岩壁上的提字，具有古朴的文人气息。瓶身采用中国国画卷轴作为基本元素，配合水滴激起的波纹状，美观大方、秀气灵动，令人难忘。水墨画、青花瓷、书法.卷轴……把“最中国”的元素运用到三千尺的新包装

5、和品牌形象中，不论是国内的消费者，还是国外的消费者，他们都能很好地理解其中的内涵以及文化含义，体会三千尺分享的中国文化，感受中国的力量把品牌的文化上升到了国家的文化，从而成就一个品牌的不朽经典中国好水世界共享——三千尺品牌营销策划纪实2003年，三千尺凭借品质，赢得“广交会第一好水”称号;2009年，定位“中国第一高端商务水3引爆矿泉水市场;2003年，三千尺以优秀的品质获得了当时的国务院副总理吴仪的称赞，并授予“中国进出口商品交易会专用矿泉水”的称号。可以说，三千尺拥有广交会这一资源优势是其他水品牌无法企及的。随着企业的发展，产能不断地扩大，三千尺急需解决市场开拓问题。然而，

6、缺乏有效的传播，走出了广交会这一平台，三千尺的市场知名度并不高，即使是拥有“广交会第一水”的这一张皇牌，也没有充分利用来树立三千尺的品牌。面对群雄割据的饮用水市场，三千尺董事长刘秋玲女士深知，必须提高三千尺的品牌知名度，才能让市场消化产品，否则，纵是三千尺有着难以超越的品质，以及“广交会第一好水”这张皇牌也是枉然。塑造品牌、提高品牌知名度，当由专业的营销策划公司完成，因此，2008年，刘董事长找到了中擂营销策划机构的黄文海总经理。国内市场竞争激烈，三千尺寻觅蓝海水市场发展至今，可以说三千尺错过了最佳扩展时机。目前全国形成了三大集团：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、康师傅为第一集团；合

7、资品牌的天与地、雀巢以及广东三虎益力、景田、怡宝等为第二集团。其他的地方品牌为第三品牌。第一集团已经成为全国性的品牌，在产量和品牌竞争力上具有极大的竞争优势。第二集团开始了市场扩张，使市场竞争存在着极大的变数。无论是品牌知名度.传播力度，还是渠道搭建.价格优势,三千尺还不足以与第一集团甚至第二集团抗衡，因此三千尺不能也没有必要再在大众市场里面与它们纠缠，分析目标消费者的特点，寻找矿泉水市场的空白点，开拓蓝海市场，需要三千尺和中擂共同努力。打好品质和荣誉两张皇牌，进军高端市场在分析和调查饮用水