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1、四川旅游业竞争力综合指标体系评价安徽农业科学,JournalofAnhuiAgn.Sci.2007,35(35):11570—11571,11574责任编辑姜丽责任校对王淼四川旅游业竞争力综合指标体系评价姚世斌，胡伟，赵勇2(1.西华大学管理学院，四川成都610039;2,四川省成都市青羊区发展计划局，四川成都6100⑶摘要通过建立指标体系和模型评价方法，对四川省旅游业竞争力进行量化分析，评价了四川旅游业综合竞争力状况，并提出了一些建议.关键词旅游业;竞争力;指标体系;评价中图分类号F59文献标识码A文章编号0517—6611(2007)35—11570-0
2、2SyntheticIndexSystemAppraisalonTourismlndustryCompetitivenessinSichuanProvinceYAoSlIi由inetai(SchoolofManagement.XihuaUniversity,Chengdu,Sichuan610039)AbstractBybuildingupthecomprehensiveevaluationindexsystemandmodelevaluationgmethodoftourismcompetitiveness.thetourismindustrycompet
3、itivenessinSichuanprovincewasquantitativelyanalyzed.ThecomprehensivecompetitivenesssituationoftourismindustryinSichuanprovincewasevaluated.Andsoniemeasureswereputforward・KeywordsTourismindustry;Competitiveness;Indexsystem;Evaluation1四川旅游业综合竞争力评价指标体系及模型建立1.1旅游业竞争力评价指标体系选择有效的评价指标，构建一
4、套比较合理，完整的指标体系,是正确评价旅游业竞争力的前提和基础•依据波特的产业竞争力国家钻石模型(MichaelPoter,1990),将旅游业竞争力的影响因素概括为旅游牛产要素状况,国内旅游需求，旅游相关及辅助产业的状况，旅游企业的战略，结构与竞争，机遇以及政府6个方而•同时根据影响旅游业竞争力的相关因素及其内在关系，结合有关专家的意见，运用层次分析法（AHP）,将旅游业竞争力综合评价的基本层次概括为旅游资源与产品条件B,社会经济条件B,其他条件B,以及地区旅游业绩B4个方面.旅游资源与产品条件可从知名度c.,垄断度c,品位度C3,丰度c4个方而考察;社会
5、经济条件评价着重于发展旅游业的资金来源c,旅游人力资源c（指掌握高科技和丰富的旅游科学知识，具有创新精神和很高的旅游管理与服务水平的旅游从业人员的数量）,旅游基础设施C,,旅游企业C（指旅游企业的规模，经营战略，结构与竞争方式），政府扶持C・,民众支持C等方而的评估与分析;其他条件包括区位条件c环境条件C,;地区旅游业绩选取外来游客数c和外来旅游收入C,2个指标，由此构成第2层评价指标域•再将第2层的部分指标具体细分,构成第3层评价指标层（表1）.表1四川旅游业竞争力评价指标体系，综合指标权重及评分值基金项目四川省教育厅人文社会科学重点研究基地一一乐山师范学
6、院旅游发展研究中心立项重点研究项目・作者简介姚世斌（1973—），男•四川巫溪人，在读博丄,副教授，从事区域经济研究.收稿H期2007—07-271.2确定评价指标的权重该研究评价6ij子权重值主要采用层次分析法,辅以德尔菲法，并借助计算机处理获得，具体方法如下.（1）向有关专家发放征询卷，根据征询结果确定因子的相对重要性，按照层次分析法的标定系列得出相应的标定35卷35期姚世斌等四川旅游业竞争力综合指标体系评价值（即因子间重要性比较标定值）.(2)列出各因子间相对重要性的标定值矩阵，并计算各厂i彳亍特征根值Ti=,/JC(1,2,3，•-,n;k=l,2,
7、3,*••,n),MT1中，为第i个因子与第k个因子进行相对重要性比较而获得的标定值,n为评价因子数目.(2)求出各评价因子的权重9二/工(1,2,3,・・・,1二1n).为了确定各评价因子的相对重要性，发出征询卷100份,冋收有效卷94份.通过对原始有效数据处理，并根据上述方法，参照有关研究成果，得岀各评价指标的权重值(表1).1.3指标量化与处理(1)采用规范的统计资料.CC,的具体数据可从旅游年鉴或旅游统计年鉴里获取,D,D,Dj,D4,D,D,D可直接取自近年各地统计年鉴.(2)C,C,C通过表2评价标准获取，每个指标取最高分.如某区域有世界自然与文
8、化遗产，国家历史文化名城等多种品位级别的旅游资源与产
