中国汽车营销模式发展研究

《中国汽车营销模式发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、高等教育自学考试毕业设计（论文）说明书汽车检测与维修专业（本科）省郑州市准考证号：010512100563姓名：董孟召河南科技大学高等教育自学考试办公室高等教育自学考试毕业设计（论文）任务书一、题目：中国汽车营销模式发展研究二、本环节自2013年3月8日赤己至2013年6月20日三、进行地点：河南职业技术学院四、内容要求：通过对我国现代汽车营销模式发展洪行研究，试图发现我国汽‘I:.直销模式发丿挨小存在的问颗，尝试对以后汽车营销模式发展做岀预测，并在最后提出自己对汽车营销模式发展的煮见。指导老师：张朝杰职称：讲师批

2、准日期:2013年3月10S中国汽车营销模式发展研究摘要本文以经典营销学的理论、营销渠道管理理论、客户关系管理理论为基础，来研究中国汽车营销模式发展。从中国汽车营销模式的历史演变过程出发，引出了屮国现代主要的汽车营销模式一一代理制和市场责任制、4S专卖店、汽车有形市场和汽车服务园区，分析出了中国汽车营销模式的特征。然后通过了解国外汽车营销模式的现状，与屮国汽车营销模式进行比较分析，总结出我国汽车营销模式发展存在的问题。根据我国的特殊国情，对我国目前汽车营销模式发展屮存在的问题捉出完善对策。最后，对我国汽车营销模式的

3、发展做出了预测，并提岀口己对其发展趋势的一些看法。希望我国汽车企业能建立一个既与国际接轨，又符合中国国情的汽车营销模式。关键词：屮国，汽车，营销模式，发展CHINA'SAUTOMOBILEMARKETINGMODELDEVELOPMENTRESEARCHABSTRACTBasedontheclassicmarketingtheory,marketingchannelmanagementtheory,customerrelationshipmanagement(CRM)theoryasthefoundation,to

4、studyChina'sautomobilemarketingmodeldevelopment.FromthehistoricalevolutionprocessoftheChineseautomobilemarketingmode,andraisesthemainautomobilemarketingmodeofmodernChina-theagencysystemandmarketsystem,4sstores,automotivetangiblemarketandservicepark,analysisthe

5、charactersofChina'sautomarketingmode・Andbyunderstandingthepresentsituationoftheforeignautomobilemarketingmode,comparedwithChina'sautomobilemarketingmodeanalysis,summarizestheexistingproblemsinthedevelopmentofChina'sautomobilemarketingmode.Accordingtoourcountry

6、'sspecialnationalconditions,currenttoourcountryautomobilemarketingmodeldevelopmentproblemsthatexistintheconsummationcountermeasureisputforward.Finally,hasmadetheforecasttothedevelopmentofChina'sautomobilemarketingmode,andputforwardownviewson让sdevelopmenttrend.

7、Hopeourcountryautomobileenterpriseistoestablishalinewithinternationalstandards,andcomplywiththesituationofChinaautomotivemarketingmode.KEYWORDS：China,thecar,marketingmode,development-LX-—X—刖吞第一章绪论§1.1研究的意义与目的1§1.1.1研究的意义1§1.1.2研究的目的1§1.2国内外研究的现状1§1.2.1国内研究现状1§

8、1.2.2国外研究现状2§1・3本文研究的内容及思路2§1.3.1研究内容2§1.3.2研究思路3第二章汽车营销模式研究的理论基础§2.1经典营销学的理论§2.1.14P理论4§2.1.24C理论4§2.1.34R理论6§2.1.441理论6§2.2营销渠道管理理论7§2.2.1营销渠道的内涵7§2.2.2营销渠道与分销渠道7§2.2.3营销渠道的作用与功能