昊锐秋季巡展_0908_Brief

《昊锐秋季巡展_0908_Brief》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、部门DepartmentSKODABTL版本号VersionNo.1保密级别SecrecylevelHigh更新日期Date20090907昊锐秋季大型巡展Brief活动背景与目的活动背景：昊锐于8月中旬正式上市，售价公布，斯柯达全车系车型达成。昊锐ATL推广全面铺开，引爆上市热点。斯柯达另外两款车型明锐与晶锐上半年度销量增长迅速，品牌形象及知名度有待进一步提升。活动目的：作为斯柯达旗舰车型，针对目标商务人群进行广泛沟通，扩展产品及品牌影响广度。BTL全面配合ATL推广，延续昊锐上市关注热点。将优雅设计、宽敞空间及人性化科技的昊锐特

2、性传播给公众，提升产品好感度及斯柯达整体品牌形象。活动目标人群活动的目标人群是谁？昊锐的目标消费群中，除了中小企业家之外，还包括有企业中高层管理者、建筑/教育/工程行业的专才、事业单位资深员工。如何对这些人群进行针对性传播是我们此次BTL活动的首要目的。企业中高层管理者事业单位资深员工建筑师/工程师大学教授目标人群工作生活形态活动的目标人群在哪里？我们此次活动的目标人群，他们拥有稳定而较高的收入，大多就职于市中心CBD区域的高级写字楼。而这些高级写字裙楼中的大型高档生活购物广场也是高收入人群休闲生活的主要场所。HumanTech人性

3、科技Approachable亲切Premium优质活动中运用高科技设备，体现昊锐人性科技特点在最接近目标人群工作、生活的场所进行亲切贴近的推广活动活动中的硬体设备及软体项目体现高贵品质活动调性饱含智慧，具有洞察力务实，不张扬注重品质，懂得享受生活活动Tone调目标人群洞察活动主题：“昊撼夺目，尊耀体验”Superb昊锐大型巡展(TBD)活动时间：10月中旬至11月下旬活动地点：北京、上海、广州、武汉、成都(TBD)活动场地：CBD区域中附带大型购物中心的高级写字楼活动主信息活动对象：高级写字楼中工作的目标消费群购物中心里的高收入消费

4、者活动要求：活动在工作日展开，以求最大幅度接近在高档商务楼中工作的目标消费群的日常生活。活动中的软体项目力求品质感与人性化，贴近目标消费群生活理念，使昊锐获得其认可并展现高贵产品形象。活动时间表Week3Week4Week1Week2Week3October上海展示November北京展示成都展示武汉展示广州展示*每个城市安排一个展示点，每个展示点在周二至周四进行展示，周末将展具运送至下一展示城市时间内容活动对象11：30-14：00午休期间展示互动展示午休时间外出的写字楼企业员工为主兼顾商场内消费者会所级尊贵赏车体验生活贴心讲座门

5、到门试驾登记14：30-15：30下午第一场展示车模展示商场内消费者产品介绍视频播放16：00-17：00下午第一场展示车模展示产品介绍视频播放17：30-19：00下班期间展示互动展示下班的写字楼企业员工为主兼顾商场内消费者会所级尊贵赏车体验生活贴心讲座门到门试驾登记活动流程按照写字楼工作日的作息时间安排，将中午午休及下班期间作为重点活动时段，其余时段安排针对商场消费者的展示活动。活动亮点一项目体验方式：将昊锐的车辆卖点、Life-style等图片进行编辑，同时加入昊锐消费者Video或者产品Video，使用高科技手段体现富有感染

6、力的声光效果，让消费者熟悉产品性能。高科技互动体验使用触摸屏及遥控方式操作演示产品特性，并使用多媒体技术带来音乐、图片、视频等全方位体验。富有趣味的高科技互动展示，让消费者从被动接受信息转为主动探索信息。活动亮点二项目体验方式：设置舒适沙发椅，销售人员可与消费者近距离沟通，增加亲切感。让目标消费者能在赏车同时舒缓紧张神经，同时在展示区设置高级现磨咖啡或功夫茶，为其补充能量。针对目标消费者感兴趣的诸如生活理财、子女教育问题设置小型讲座，贴心关怀。会所级尊贵赏车体验消费者可一边放松工作带来的压力，一边欣赏昊锐展车。让其在赏车时感受到尊贵

7、与高品质，体现昊锐产品定位及斯柯达HumanTouch关爱理念。活动亮点三门到门试驾体验项目体验方式：在商场地下车库安排若干试驾用昊锐车。对于写字楼内工作的企业员工，只需登记个人资料，便有机会在下班时有专人陪乘将试驾昊锐车开回家，直接在回家路上体验试驾，同时也免去下班赶乘公交地铁的繁琐。全天候设置试驾意向登记，登记个人资料的意向消费者，即有机会在回家路上体验昊锐的试驾乐趣。活动场地要求场地要求选择CBD区域中附带高档购物中心的高级写字楼作为活动场地。展台宜搭建在其购物中心的中庭，以写字楼中工作的目标消费群为主要沟通对象，同时兼顾购物

8、中心的高收入消费群。场地面积在100平方米左右，层高4米以上上海场地推荐来福士广场梅龙镇广场来福士广场：位于人民广场市中心区域，7层购物中心，51层涉外甲级写字楼梅龙镇广场：位于南京西楼市中心商业区，10层购物中心，37层涉外甲级写字