包 装 设 计.ppt1

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1、包装设计美术系李清华第一章包装设计概述第一节包装的概念与分类第二节包装设计的历史与发展第三节包装设计的功能第四节各个历史时期的典型包装设计作品赏析第一节包装的概念与分类一张纸可以产生万千变化一、包装的概念包装”这个词在不同的时期和国家有着不同的解释与意义。中国《辞海》中的解释：“包”的意思有包藏、包裹、收纳等意思，而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。日本《大汉和词典》的解释，包装的意义为“包，准备行李，打理行李”，有将物品包扎整理，进行搬运的意思。英国《牛津大词典》的说明，英文中包装的意思也基本与此相同，可作包扎包裹、

2、打点行李理解。包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动，也是市场营销活动，包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的各要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。（见下图）1.包装设计的历史与基本理论的学习；2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现；3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解；4.包

3、装印刷艺术与印前设计制作的要求学习；5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）以及包装标准化；6.商品市场和消费者心理的学习；7.包装文化性和时尚性的学习；8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。二、包装设计的分类二、包装设计的分类商品种类多，功能外观也各有千秋。为了方便地区别商品，可以对包装进行如下分类：1、按产品内容分类日用品类、食品类、烟酒类、化妆品类、医药类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。二、包装设计的分类2、按包装材料分类纸包装、金属包装、玻璃包装、木制包装、陶瓷包装、塑料包装

4、、编织包装等。二、包装设计的分类3、按产品性质分类1）销售包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费者的，因此设计时要有一个准确的定位。2）储运包装，是以商品的储存或运输为目的的包装。它便于产品的搬运与计数。在设计时，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等。二、包装设计的分类4、按包装的形状分类1）个包装也称内包装或小包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起卖给消费者。因此在设计时，更要体现商品性，以吸引消者。2）中包装主要是为了增强对商品的保

5、护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。3）大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。再加上一些视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。二、包装设计的分类5、按包装技术分类1）贴体包装是将产品放在透气的、用纸板或塑料薄片制成的底板上，上覆盖加热软化的塑料薄片，通过底板抽真空，使塑料薄片塑料薄片紧密地包贴产品，再将四周

6、封合在底板上的一种方法。常用于锁、剪刀等小五金类产品。2）收缩包装是用收缩薄膜裹包产品或包装件，然后加热使薄膜收缩包紧产品或包装件方法。常用于电池、线团等产品。3）泡罩包装是将产品封合再用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法,底板用纸板，塑料薄膜或薄片、铝箔或它们的复合材料制成，常用于包装药品片剂或胶囊。二、包装设计的分类4）防震包装是为减缓内装物受到的冲击和振动，保护其免受损坏而采取的一定防护措施的包装。如用发泡聚苯乙烯、海绵、木丝等缓冲材料包衬内装物，或将内装物用弹簧吊在包装容器里。5）速冻包装是一种用耐忍、耐潮包装材料和

7、速冻技术使冷冻内装物能在冷藏条件下较长时间储存的包装。6）喷雾包装是将液体或膏状等产品装入带有阀门和推进剂的容器，产品在压力作用下被喷射出来的一种包装。喷射出来的产品有雾状，有泡沫状、膏状等多种状态。常常用于杀虫剂、空气清新剂、香水等的包装。7）现场发泡是在包装容器与衬有薄膜的产品之间的空隙处，注入能产生塑料泡沫体的原料，并通过化学反应形成紧包装，用特制的发泡设备制作成品。这种方法对于包装精密机械，金属仪器等尤为方便。6、以运输工具分类以运输工具分类可以分为卡车装载包装、火车装载包装、船舶装载包装、航空装载包装等。从装卸的角度看，还有集

8、合包装，托盘包装等。第二节包装设计的历史与发展一、包装设计的发展阶段1．手工业时代的包装设计包装作为保存与储藏物品的容器，具有悠久的历史，可追溯到远古时代。在远古时代，在经历了漫长的脑与手的进化之后，人类开