《苹果公司案例》课件

《《苹果公司案例》课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、苹果公司案例分析组长：郭萍组员：杨晗高丽琼杨闽刘庆龙杜建军目录企业文化与公司战略iPhone的战略管理分析iPhone的市场营销分析后乔布斯时代机遇与挑战乔布斯的生涯1、年少成名当乔布斯创建苹果时，还只是一名普通的大学辍学生。他与好友史蒂夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak)一起，在很短时间内就将苹果由一家DIY计算机的手工作坊发展成为全球计算机巨头。2、Mac来袭乔布斯1984年推出的苹果Mac是否给整个计算机行业带来了一场革命？对于这一问题，也许每个人都有不同的答案。但至少，它给微软带来了一些很好的创意。尽管Mac从未垄断计算机

2、行业，但它却是第一款采用点击用户界面的大众计算机，堪称是Windows的“前辈”。直到现在，仍有很多“粉丝”认为苹果的用户界面不可超越。19843、被驱逐的人为了从百事可乐挖来约翰·斯库利(JohnSculley)，乔布斯说出了也许是他一生中最具说服力的话，“你想一辈子卖糖水，还是改变整个世界？”但是，当斯库利就任苹果CEO几年之后，乔布斯却被他一手创建的公司驱逐。4、创建NeXT上世纪90年代中期，苹果陷入了困境，曾经主导过驱逐乔布斯好戏的斯库利最终也被驱逐。苹果的产品线缺乏吸引力，更为糟糕的是，该公司一直引以为自豪的操作系统业丧失了

3、优势。与此同时，乔布斯创建了一家新公司——NeXT计算机，主要开发工作站。有“互联网之父”美誉的蒂姆·伯纳斯-李(TimBerners-Lee)最初就是在一台NeXT工作站上创建了最早的网站。1996年，苹果宣布收购NeXT，标志着乔布斯的回归5、史蒂夫和比尔与你的好友保持密切联系，与你的敌人要更加密切。1997年，微软宣布投资苹果，给这家深处困境的公司打了一针“强心剂”。但在当时，很多苹果“粉丝”看到微软CEO盖茨出现在大屏幕上宣布这一交易时，都感到十分绝望。现在回顾起来，他们已经没有任何担心。thinkdifferent6、你好，i

4、Mac1998年8月15日，苹果发布了首款iMac。这是这款产品扭转了苹果的命运，并为其未来的发展指明了方向。Macintosh重新回到全集成设计，并开始采用不同颜色的机箱外观。iMac在消费市场获得了巨大的成功，从发布到2003年初退出市场，原始版本的iMac共售出了600多万台。7、iPod诞生2001年11月10日，苹果发布了iPod数字音乐播放器。过去几年里，苹果的PDA(Newton和eMate)及游戏系统也采用了各种创新，但并未获得成功。iPod则完全不同，它是Mac精神的延伸，其设计和发布时机堪称完美。从某种意义上讲，乔布

5、斯给数字音乐行业带来了一场革命。8、结盟英特尔2006年1月10日，乔布斯同英特尔CEO欧德宁一起展示了第一款采用英特尔处理器的Mac计算机，这令很多Mac“粉丝”难以想象。乔布斯表示，苹果放弃PowerPC芯片主要由于该产品开发过于缓慢。9、皮克斯奇迹除了计算机、音乐和手机行业外，乔布斯还改变了电影行业的格局。乔布斯创建的皮克斯电影工作室赋予了电影动画全新的含义，为全世界观众奉献了《海底总动员》等优秀的数字影片。2006年，迪斯尼以74亿美元收购了皮克斯，从而乔布斯成为了迪斯尼最大的个人股东。10、抵御病魔当乔布斯最初确诊为癌症时，医

6、生认为他已经时日无多。但是，他从未被病魔吓倒，一直保持着健康人的工作状态和心情。从一定程度上讲，正是癌症造就了2005年在斯坦福大学的一个经典时刻。乔布斯当时在学生的毕业典礼上说：“死亡可能是生命的最佳创新，因为它将彻底改变你的生命。死亡让老人消失，从而为年轻人让路。现在你们是年轻人，但未来会逐步变为老人并消失。也许我的讲话过于戏剧性，但这是事实。”企业文化企业文化1.Focusondesign2.Trustjobs3.Forgeteverything,fromthebeginning4.BelievingtheAppleisstron

7、gthanallothercompanies5.Valueoutsideviews6.Neveryielding7.Alwayspayattentiontodetails8.Onlyjobsistheessentialcharacter9.Confidentialityaresupreme10.Leadingmarketisthemostimportantthing11.Bigotedoninnovation12.Promotingtheapple'scharacteristics13.Expandsaleschannels14.Adj

8、ustalliedforces15.HighlyPraisetheeliteculture1．专注于设计2．信任乔布斯3．忘记一切，从头开始4．坚信苹果比其它所有公司都强5.看重外界的看法6．永不服输7．时