传播学在视觉传达设计中的应用研究

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1、天津工业大学硕士学位论文传播学在视觉传达设计中的应用研究姓名：孙小付申请学位级别:硕士专业:设计艺术学指导教师：肖畅20070101摘要视觉传达设计是结合科学与艺术的一种表现手段，设计师通过它把艺术美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体，这种传播信息的方式，是“少数人??媒介??多数人”的形式，这种形式说明了视觉传达设计活动是一种大众传播的活动。论文从传播学的角度对视觉传达设计进行审视，把视觉传达设计作为一个完整的传播过程，研究如何才能实现更好的视觉传达效果。论文在介绍了视觉传达设计的概念、特征以及组成要素和分类之后，阐述了视觉传达设计领域的传播学

2、理论。从传播学的角度分析了视觉传播过程中的四个要素、三个重要环节和视觉传播的特点。首先，论文阐述了视觉传播过程中的传播者即设计师，是视觉传播过程发起者，为了加强视觉传达效果，分析了设计师的任务、设计原则以及影响设计师的因素。其次，讨论了作为信息接收者的受众,指出受众不是被动的接受者，而是积极主动的参与者,着重分析了受众选择、接受信息的心理因素、受众的需要、受众的注意和受众的理解等，通过分析影响受众的因素，建议设计师在视觉传达设计过程中要注重受众在设计过程中的参与。最后，视觉信息传播离不开传播媒介，通过分析各种常用媒介，建议设计师应该根据受众的心理，结合传播媒介

3、的特点,采用恰当的形式来加强传播效果。最后,论文通过对设计师、媒介、信息内容和受众之间的关系分析,建构了视觉传达设计的传播模式理论框架。通过传播学和视觉传达设计之间的学科交叉研究，把传播学理论和方法运用到视觉传达设计领域中，为视觉传达设计研究提供了一条新的思路。关键词:视觉传达设计传播学传播效果,,•仃.独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，•除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞鑒王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一向土作的同志对本研究

4、所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名葫卩心讨签字日期多孵/刀日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼王些态堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞连王些太堂可阱将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行、检索，、并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复卬件和磁盘。保密的学位论文在解密后适用本授权说明、、、导师签名：学位论文作者签名：钠小付汤侈签字口期:矽矿作/月口签字目期：xn年月日学位论文的主要创新点一、把传播学理论和方法应用到视觉传达设计领域，从传

5、播学的角度审视影响视觉传达效果的因素，为视觉传达设计的研究提供了一条新思路。二、视觉传达设计传播视觉信息的方式是“少数人一一媒介?一多数人”的形式，是一种大众传播活动。三、受众在视觉传播过程中不是被动的接收者，而是具有能动性的参与者,设计师应该重视受众在视觉传达设计中的参与。第一章引、•第一章引言当今世界进入了同新月异的设计时代，设计伴随着世界科技的进步,产业革命浪潮的冲击，各国经济不断发展以及人们消费观念和生活方式的变化而不断发展。视觉传达设计是当今设计领域中涉及面最广、变化最快的一个学科领域。随着时代的发展，视觉传达设计已经从一个应用形式的美术转化成为现代

6、设计形式的视觉信息的传达，也就是说，视觉传达设计正从一个纯艺术学科走向艺术与科学的综合学科，而与此同吋，任何一个吋代的经济发展，都无法离开相应得传播模式III。论文尝试把传播学的思想和理论融入到视觉传达设计理论研究中，从传播学的角度来思考视觉传达的某些特质，为视觉传达设计研究开辟~个新的视角，从而使视觉传达设计理论内容更加丰富。•论文课题研究的背景传播是人类的信息沟通行为，是人类社会性的体现。有了传播人类才有了联结成社会的纽带，其历史与人类的产生一样久远。从传播学的角度看，人类的社会关系就是各种传播关系的总和。。传播学是一门与各学科交叉、渗透的边缘科学。有学者

7、认为，传播学将成为未来新的社会科学基本学科。传播学逐渐成为一种研究的方法,它是从传受关系的角度来看待和分析各种社会关系的，它的基础理论在不同的领域中都有所运用。传播学的研究其意义不仪仅是在研究传播本质上,更重要的是在于传播技术和传播研究的发展对于其它学科领域的贡献，这一点也同样具有重要的价值。传播学的理论和其他学科的交叉嫁接，对其它专业的发展富有启发性的效果，实际的应用价值是豳?招贴垃计很大的。传播学与视觉传达设计的交叉范围也正是这样一个具有启发性和实用价值的研究领域。图.论文课题研究的意义在当代社会中，人们的生活、工作和学习的一个主要特点就是设计无所不在的适

8、应性和渗透性。科学技术的突飞猛进为人类