品牌建设无“小事”橱柜企业慎防“误区”

《品牌建设无“小事”橱柜企业慎防“误区”》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌建设无“小事”橱柜企业慎防“误区”占领市场必须依靠品牌的力量，品牌建设是一个完整的系统，不是单纯的在知名平台投放一段时间广告，或者做做促销活动就能将品牌打造成功的。橱柜企业在建设品牌的过程中需谨慎，避免进入思想误区。品牌建设无小事橱柜企业慎防误区误区一：广告宣传二品牌宣传许多人认为做品牌就是拼命打广告，做知名度，这种认识其实是以偏概全。究其原因，要追溯到树立品牌的传统模式。公司首先给它的产品一个定位，例如定在低价格位或高价格位，根据这种定位提出一个引人注目的广告词。然后花巨资铺天盖地打广告，直至广告得到大众的接受。再辅以一些推销手段，把产品打入

2、市场，最终确立公司的品牌地位。这种模式在一定吋期内有效，但忽略了橱柜是定制产品，产品本身和导购售后服务往往没有跟上，广告宣传也没有统一于品牌核心理念中，缺乏一个整体长效的规划方案。误区二：价格战二品牌战有的橱柜经营者认为靠价格战就能夺取一切，指望用价格战來取得最终的胜利，只要低价便不需品牌建设，殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质，一旦企业产品被消费者视同低质，那么企业销售将面临怎样的困境，品牌建设更无从谈起。橱柜企业除非技术领先，在成本上具有行业内压倒性优势，可以发动价格战，抢占竞争企业市场份额，利用低价策略伴随品牌形象宣传攻势，来获得消费者

3、的青睞。但不能无视成木,一旦打肿脸充胖子，会造成行业的无序竞争，最终只会惨淡收场。误区三：商标二品牌品牌的内涵I•分丰冨，是包括品牌标识、品牌形象、品牌识别、品牌资产、品牌价值、品牌感觉、品牌知觉、品牌联想、品牌文化、品牌战略等在内的一整套系统。橱柜实施品牌战略，就要创造自己的核心价值，透过品牌识别，统领企业的一切整合营销传播活动，引起个性鲜明、髙度差异的品牌联想，与消费者发生情感共鸣。当消费者体验到品牌的物质、精神、人格化利益之后，从而主动购买、多次购买，足价购买品牌，自动拒绝竞品诱惑，这就形成了消费者忠诚度。橱柜品牌忠诚度一旦形成，随之就会帯来

4、品牌企业销量和利润。在品牌系统里面，最为宝贵的品牌资产就此形成。所以，注册了商标就是拥有了品牌，是只见树木，不见森林。事实上，两者虽有关联，但有很大区别。商标只是品牌的一个元素，是品牌中的标志和名称部分，绝不能起到品牌的作用。占領市場必須依靠品牌的力量，品牌建設是一個完整的系統，不是單純的在知名平臺投放一段時間廣告，或者做做促銷活動就能將品牌打造成功的。櫥櫃企業在建設品牌的過程中需謹慎，避免進入思想誤區。品牌建設無小事櫥櫃企業慎防誤區誤區一：廣告宣傳二品牌宣傳許多人認為做品牌就是拼命打廣告，做知名度，這種認識其實是以偏概全。究其原因，要追溯到樹立品

5、牌的傳統模式。公司首先給它的產品一個定位，例如定在低價格位或高價格位，根據這種定位提出一個引人註目的廣告詞。然後花巨資鋪天蓋地打廣告，直至廣告得到大眾的接受。再輔以一些推銷手段，把產品打入市場，最終確立公司的品牌地位。這種模式在一定時期內有效，但忽略瞭櫥櫃是定制產品，產品本身和導購售後服務往往沒有跟上，廣告宣傳也沒有統一於品牌核心理念中，缺乏一個整體長效的規劃方案。誤區二：價格戰二品牌戰有的櫥櫃經營者認為靠價格戰就能奪取一切，指望用價格戰來取得最終的勝利，隻要低價便不需品牌建設，殊不知純粹的低價通常被消費者理解為低品質，一旦企業產品被消費者視同低質

6、，那麼企業銷售將面臨怎樣的困境，品牌建設更無從談起。櫥櫃企業除非技術領先，在成本上具有行業內壓倒性優勢，可以發動價格戰，搶占競爭企業市場份額，利用低價策略伴隨品牌形彖宣傳攻勢，來獲得消費者的青睞。但不能無視成本,一旦打腫臉充胖子，會造成行業的無序競爭，最終隻會慘淡收場。誤區三：商標二品牌品牌的內涵十分豐富，是包括品牌標識、品牌形象、品牌識別、品牌資產、品牌價值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯想、品牌文化、品牌戰略等在內的一整套系統。櫥櫃實施品牌戰略，就要創造自己的核心價值，透過品牌識別，統領企業的一切整合管銷傳播活動，引起個性鮮明、高度差異的品牌聯想，

7、與消費者發牛情感共鳴。當消費者體驗到品牌的物質、精神、人格化利益之後，從而主動購買、多次購買，足價購買品牌，自動拒絕競品誘惑，這就形成瞭消費者忠誠度。櫥櫃品牌忠誠度一旦形成，隨Z就會帶來品牌企業銷量和利潤。在品牌系統裡面，最為寶貴的品牌資產就此形成。所以，註冊瞭商標就是擁有瞭品牌，是隻見樹木，不見森林。事實上，兩者雖有關聯，但有很大區別。商標隻是品牌的一個元素，是品牌屮的標志和名稱部分，絕不能起到品牌的作用。