六神英文命名提案

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1、六神英语命名提案NamingPresentationtoLiushenNovember2002byInterbrandInterbrandChina背景TheBrief•六神作为一个夏令季节个人护理产品的主要制造商，希望逐步加强其在海外市场的存在。为此，结合新的包装设计，六神希望在时间可能的条件下，有一个相配的英文名字。•六神目前的产品范围主要在花露水，浴露，香皂，洗发水，以及爽身粉。未来可能进一步扩大产品的范围。海外主要市场在东北亚，东南亚，欧洲和中东地区。•刚刚定义的品牌平台的要点是：发现夏天乐趣，并且与身体，心智与精神方面的情感价值相关。•

2、品牌的目标群体应该是中等收入的年轻妈妈，28-25岁，生活在城镇，除了家庭之外，有着自己的个人兴趣。她享受生活，并且在寻找激动人心的领导性品牌。•英文名字应该与上述战略位置保持一致。品牌命名的要求Brandnamerequirements品牌名字应该：-支持六神的品牌定位：发现夏季乐趣-容易记忆，并且有特色-没有不好的联想-在主要的海外市场上可以作为商标注册（但正式的法律检索与注册需要客户自己完成）Interbrand命名工作程序NamingProcessPhaseOne命名需要简报NamingBriefPhaseTwo命名创意方向Creativ

3、eConceptRoutesPhaseThree脑力激荡会议CreativeNameStormingSessionsPhaseFour命名提案，选择10个左右名字FirstPresentation(20–30names)Selectionof10shortlistPhaseFive语言测试与法律预检索linguisticchecksandlegalpre-screeningPhaseSix选定4个左右的名字进行正式的法律检索与注册Finalselectionof4namesforlegalsearchesandregistration名字的分类-

4、命名光谱TypesofBrandNames–TheNamingSpectrum(Chinese)尔特尼志讯马婷驰软柔英索凌朗宝潘奔微飘FreestandingAssociativeDescriptive独立联想描述名字的分类-命名光谱TypesofBrandNames–TheNamingSpectrum(English)FreestandingAssociativeDescriptive在与六神相关的市场上的名字BrandNamesinyourmarketplacesecnesdsrElaloaguatteeterbeivauxovesafeDN

5、FLDZSHFreestandingAssociativeDescriptive在与六神相关的市场上的名字BrandnamesinyourmarketplaceEmotiveFreestandingDescriptiveRational不同类型的名字Differenttypesofnames描述型名字的传播比较直接(如:HerbalEssences),但是:–缺乏差异性–较弱的商标资产–在建立品牌价值与资产时受到较多的限制联想型的名字需要传播(如Zest,Dove):–有较强的潜力来注入人格化的资产–能够承载较多的商标资产–与所在的业务仍然相关,

6、但用更有趣的方式独立型的名字(如Nivea,Dettol):–最为独特,因此最具商标资产价值–需要相当一致和持久的传播–在产品或服务多样性方面限制较少六神命名策略NamingStrategy通过探究“发现夏季乐趣”的品牌定位,我们发展了下列创意途径来创意未来的联想-独立型的英文名字–重视个人护理的生活–活跃而且充满能量–放松–解放/享受现在–发现此外,我们还试图给出一些与六神的发音接近的联想-独立型的英文名字在浏览具体名字以前,还应该提醒一些原则……Beforewestart,somebasicprinciples…没有一个名字会突然之间就作为一

7、个好名字跳到你的面前Noonenameisgoingto“jumpout”atyou.–Comfortwiththenamewillcomewithtime.名字本身并不是一切Thenameisn’teverything.–Thenameshouldsendoutapositivesignalaboutthebrandandaddtotheunderstandingofthebrand,butitisoneofmanycomponentsthatmakethebrand.备选名字Proposednames重视个人护理的生活LifeEnhancin

8、gPersonalCareBenevive(IBOnly:pronounced‘Beh-Neh-Veev’)源由Origins•Bene