电视台广告方案

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1、12关于3东东南南实实力力强势—品牌力东南卫视省内唯一具有全国性传播优势的电视媒体平台，以突出的“海峡”特色和时尚的综艺个性在全国卫视台中独树一帜，2011年，东南卫视又获得“金长城传媒奖.2011中国十大卫视。超高—传播力2010年东南卫视覆盖人口达到7.7亿，位居全国第7，并且收视强劲，在福建区域多年稳居第一专业—制作力媒体实力强大，专注综艺节目、新闻资讯、大型晚会活动的研发和制作，除电视剧外，全部节目由自己製作，平均每天的自製节目量达到165分钟以上。东南实力2010年省级卫视频道覆盖率排名（前15位）投入加大，覆盖总人口连续三年高速增长覆盖率排名频道名称1XX卫视20

2、102XX卫视3XX卫视7.74XX卫视5XX卫视2006XX卫视97东南电视台6.68XX卫视9XX卫视10XX卫视200811XX卫视5.712XX卫视13XX卫视14XX卫视15XX卫视数据来源：CTR央视市场研究合作价值一、强强联手，共筑市场作为门窗行业的优秀领先品牌和福建区域传媒产业的龙头媒体，澳普利发和东南卫视都具有很强的核心竞争力和影响力，同时，澳普利发和东南卫视在市场战略上都立足福建、辐射全国，这也是双方共筑市场的重要前提。合作价值二、品牌特色奠定合作三、点线面结合，辐射倍增门窗行业和传媒产业分别属高附加值的传由于东南卫视本身就是一个专业的传播导向媒统产业和第

3、三产业，同时品牌推进的市场所体，因此在推广渠道方面有着独一无二的的优势，处区域相同，海峡概念又为东南卫视的重配合澳普利发在福建多个区域市场的品牌宣传，要品牌特色，三档海峡节目抓住了福建区域与企业线上线下点线面结合，整合双方资源，实及省外市场关注时事、海峡咨询节目人群，现1+1大于2的双赢推广。该人群与澳普利发的目标受众吻合。东南卫视多年的品牌特色为双方的成功合作提供重要保障。1午报海峡优势海峡2夜航海峡融资合源品牌3新干线完美海峡4综艺王牌节目定位受众准确方案合作节目四大核心竞争力作为一档含金量极高的时政新闻深度节目，《海峡新干线》和《海峡论坛》充分报道台海两岸时局动态，“时

4、政新闻”的力度十足，专家剖析深入到位，满足精英人士和男性观众对台海政治的关注，锁定中高端产品受众，尤受到知识型中青年观众的青睐。这部分观众显示出“三高”的特点：男性比例高，占60.2％；文化程度高，高中以上文化程度的占68.3％；收入水平高。且这个观众群有极高的收视忠诚度，流出少，是真正的黄金受众。以男性及高端消费群为主打对象的广告可以在这里得到更有效、更准确的广告触达。除此之外，节目中穿插间或的台湾风土人情和各色新奇的社会新闻，也满足了普通市民的猎奇心理，成为打动大众消费群别具一格的“利器”。《海峡新干线》观众职业构成(%)节目四大核心竞争力《海峡新干线》观众受教育程度与同

5、时段电视观众对比东南卫视的海峡新闻节目已经成为台海新闻舆论的重要窗口，代表着官方的立场和态度，是高层及所有关注台海局势的民众掌握时局的主流途径。节目的权威性无可质疑，也增加了置入品牌的厚重感。节目四大核心竞争力东南卫视将《海峡新干线》安排在22点播出。研究表明，此时高端观众才开始进入稳定收视行为，并且对新闻时政的专题节目表现出稳定的忠诚度。而且，节目位于两大黄金档剧场中间，既可以避开电视剧激烈竞争的时段，又可以借助前后两个剧场留住大量家庭观众的收视，充分拓宽收视群体又保证了市场份额，令节目有良好的收视保证。节目每周5天连续通栏播出，保证了观众收视的记忆度，拉住了一大批的忠实受

6、众群，使得栏目广告也达到充分的曝光度和观众触达率。福建省是全国最大的台胞祖籍地，著名的侨乡省份。又处于台海时事的最前沿，台海动态和台湾时政是福建观众非常关心的话题。东南卫视的这新闻版块能够最大限度的调动省内收视热情，在省内具有广泛的收视忠诚群体。协助品牌攻占福建省内市场抓住省内消费者的心。由于省级卫视中没有任何一个卫视开辟两岸四地新闻版块，东南卫视成为唯一可以向全国范围广大电视观众提供此类资讯的省级卫视频道。特别是在东部沿海以及北京、广州、重庆等大中城市，市民对台海资讯的需求十分旺盛。而东南卫视新闻的独一性和新鲜性对观众具有决定性的吸引力。每周一、周二：21:15节目时长：4

7、0分钟是由东南卫视王牌台海资讯栏目《海峡新干线》原班人马和精英团队与台湾强势媒体——中国电视公司（中视）强强合作，共同制作、两岸同步播出的演播厅结合外景VCR的深度谈话类节目。每期节目围绕一个当下两岸民众最关注的台湾时政、社会、文化、经济、民生等领域的热门话题和现象进行深度访谈，邀请当事人、知情者、名嘴等参与节目，并视话题所需适度与大陆进行关联，交流两岸经验。《海峡夜航》由东南卫视王牌台海资讯栏目《海峡新干线》原班人马和精英团队2012年全新倾力打造。除了保持《海峡新干线》新闻资讯节目的焦点话题的灵敏度