运营管理选址

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1、灵的自彳亍车单车行全球选址问题一简介灵的自行车单车行是一家新兴的高档自行车生产公司，其网络横跨五人洲，公司遍布中国大陆、美国、法国、口本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过1万个销售通路。它将先进的生产技术、经营管理以及全球行销的成熟理念相结合,所生产的高品质系列山地卒、公主卒、仿山地车、跑车等行销全球30多个国家和地区，并已形成高效率的营销系统°目前，灵的单车行已经形成以北京为中心、八家核心牛产企业和众多上下游牛产金业组成的完整产业链格局。已建成集研究、开发、生产、展示等功能于一•体的生产制造基地和灵的自行车国际展览贸易中心，占地240亩，整

2、体规划380,000平方米，整车年生产能力达600万辆。灵的公司注重产品的研发和创新，致力于基础材料研发、基础结构设计和应用工艺设计，掌握和应用了先进的新材料、新工艺、新能源的自行车生产技术能够研发、设计、制造和提供国际一流的口行车产品和具有时代特色的专业服务。灵的产品以技术含量高、性能优越等特点享誉国内外。灵的单车行现有近50项专利，有多项专利屮请已被受理。灵的倡导环保、时尚、前卫的白行车文化。它的目标群体是热爱运动、热爱住活、追求时尚的自行车爱好者。灵的已发展有12家直营店和36家经销商,800余家专卖店,合计1500余家经销网点，在

3、行业中一直保持领先地位。它在关心自行车体育运动的同时，也注重自行车休闲文化的导入与发展。一直以來，它的产品都很受消费者欢迎。灵的单车行秉持着不断创新的原则和品质第一的方针，将人类对于未来的执着汇入自身对于白行车的设计理念屮，将对住活的热爱展现在它的每一个细节。旨在维系白然和人的交流，在充满机遇的全新吋代，以科技、吋尚、人本为主题，为壯界口行年爱好者的美好生活创建更完善的产品。未來五年，灵的单车行将投入较大比例的研发费用來掌握全球市场对产品的特性需求及技术特征，全而验证产站的髙质量、高安全性能，制定严格的技术标准、工艺标准和操作指南，以满足

4、和超越消费者对安全、环保、健康、运动和休闲度假旅游的盂求和期待，不断提升公司的整体竞争力，不断推广绿色、低碳、环保、健康的骑行文化，勇于承担环境、社会责任，争取为中国自行车行业和社会的可持续发展做出贡献。二SWOT分析内部因素外部因素优势(Strength)劣势(Weakness)①国内、国际市场比较广阔②国家知名企业，知名度高③产品种类丰富，髙档前卫④注重产品研发与技术创新⑥有优秀的创新型人才⑦国家政策支持⑧金业下设零件制造厂以及实验室⑨先进的信息技术支持①高档车制造成本较高②价钱相对偏高，市场受限③国际国内市场同行业产品竞争激烈④传

5、统观念影响人们的购买行为：认为骑口行车的行为低端、丢人机会(Opportunities)SOW0①可以采取收购、合并或战略联盟的方式与其他公司合作②全世界倡导健廉低碳生活，提倡绿色动力，节能减排③高档自行车市场前景广阔，机会丰富，国际国内币场需求大•运用收购外国自行车品牌，打开国际市场大门，山领国际高端自行车市场•利用公司技术和品质优势，同时调查国际市场需求状况，吸收国外口行车企业经验•进一步改进生产技术和材料，着力降低制造成木•引导群众树立正确观念，重视环保与健康风险(Threats)ST町①国内对自行车消费观念还较为传统，市场没冇得到

6、冇效开发②竞争较为激烈③国内消费观念还较为滞后，市场占领不完全可能在其他业务国家遇到政治上的问题④可能受选址国家政治环境的影响•对其他竞争对手的经营策略和路线保持高度关注•利用公司经验，拟定合理销伟方案，公平竞争•利用灵活完善的信息网络密切注意业务国家的政治动态•逐步完善和改进管理模式，进一步占领国内市场•规避政治风险•避免不良竞争三行业情况重要因素次要因素有形因素政治因素政治稳定性未來燃料可获得性法规完备性工业化程度政策优惠市场潜力日标市场接近性劳动力资源供应情况价格索质可控性地形状况基础设施协作条件专业技术水平原材料供应土地与建筑成本

7、运输的灵活性及前景无形因素环保要求生活条件公众态度文化素养对企业声誉的影响生活习惯四选址的影响因素备选地址分别为屮国人陆、泰国和美国因素中国大陆泰国美国国家选择政治比较稳定，法制比较健全政治不稳定，法制不够健全政治稳定，法制健全社会文化及生活条件文化比较先进，开放，生活条件比较优越文化不够先进，生活条件相对较差文化先进，开放，文化多样性好，生活条件完善交通运输条件相对较好，多为公路运输和铁路运输相对较差，多为水路和海洋运输交通发达劳动力条件索质相对较高，劳动力成本较低索质相对较低，劳动力充足，成本低素质高，劳动力成本高生产协作条件较好较差

8、协作条件好基础设施较为完善不卜分完善十分完善自然条件气候条件较好，资源丰高温多雨，沼泽地多，条件较差气候条件较好，水源充足，自然条件好原材料供应与市场条件接近消费市场，距原料产地较远接近原材料