上海美地行品牌公关策划公司-国际游艇展推广案例

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1、上海美地行品牌公关策划公司2012上海国际游艇展推广案例目录游艇展整体营销推广策划2.新闻发布会3.游艇展会活动现场4.展会报道5.新媒体微博推广6.整合推广效果1、游艇展整合营销推广策划第17届游艇展推广主题策略抓住核心，紧扣高端人群亲民路线，覆盖中产阶级制造话题，以媒体带活动推广主题三大策略：第17届游艇展推广主题推广主题之1：最生活炫富财主的“麻将桌”VS精英白领的“私家车”游艇历来是王公贵族、世界富豪夸耀显示地位、财富的奢侈品。但近年来，游艇生活也可以走进普通中产阶级家庭，通过租赁、购买小型游艇，满足自己一种“精英生活”的态度。第17

2、届游艇展推广主题推广主题之2：最精英月薪2万“白骨精”另类生活方式有人说“私家游艇是拉开1000万元和1个亿之间财富差距的奢侈消费品”，而现在人均月收入超过2万元的家庭都有能力租用游艇，年收入超过50万甚至100万以上的，则有能力买一艘游艇，游艇已成为一种生活方式。第17届游艇展推广主题推广主题之3：最艺术游艇=艺术品，懂艺术才会享生活游艇不再是工具，每一条游艇都是一件艺术品！游艇的存在，让人与水亲密接触，回归自然，体验到另外一种新奇的生活方式。懂得欣赏艺术品的人，才能更好的享受生活。媒体话题及活动亮点媒体话题精英线财经线艺术线游艇婚礼旋风登

3、陆网络及新媒体炒作贵重资产投资论坛买游艇也可MakeMoney对话艺术大师另类游艇生活方式活动亮点第17届游艇展整体推广主题排期12月1月2月3月春节推广时间推广阶段推广主题展前(预热)展会概况/规模/活动参展商公司及游艇介绍游艇生活方式普及媒体规模每月60-80篇，总计发稿280篇/次1篇新闻通稿+1篇特稿网络及新媒体、主流大众媒体为主最生活60篇60篇80篇80篇媒体数量4月19-4月22日4月5月推广时间推广阶段推广主题展中(强势推广)展后(持续)游艇生活方式推广游艇投资价值推广游艇展后总结游艇生活普及媒体规模展中总计120篇次1篇通稿

4、+1篇特写媒体全面覆盖展后总计100篇/次1篇通稿大众最艺术最精英120篇100篇媒体数量第17届游艇展整体推广主题排期第17届游艇展媒体活动2012.4展前二周媒体活动发稿规模2012年3-4月，媒体总计报道160篇次展前一周媒体规模时尚/奢侈/生活/专业类财经/时政/主流大众类媒体新闻发布会（80-100家次）4月2-6日4月9-13日高端奢侈品媒体10家时尚、生活方式类20家游艇专业类媒体10家财经媒体10家时政类媒体10家主流大众媒体20家浪漫游艇婚礼活动及传播八大视频网站网络热帖主流网络新闻手机报、彩信微博传播2012.4Thu.1

5、9日Fri.20日Sat.21日Sun.22日上午下午晚宴媒体开幕式亚洲游艇颁奖盛典暨爱尚鸡尾酒会Am.媒体见面会Pm.商业财经媒体Eve.高端杂志主编Am.时尚生活类媒体Pm.艺术奢侈品媒体Am.时尚生活类媒体Eve.重要商业财经、时尚奢侈品媒体Pm.游艇专业媒体主流大众媒体财经讲堂：财富传承奢享人生（蓝色方框为展会常规活动，紫色方框为配合媒体宣传活动亮点，可由美地行策划、执行）第17届游艇展中媒体主要活动新品发布及签约新品发布及签约慈善帆船赛船模精英大赛海洋之梦摄影大赛媒体推广渠道四大战略1媒体爆炸时代，新媒体全面崛起新媒体全面覆盖：微博

6、、网络、热帖、病毒视频、手机报、彩信短信2财经媒体——财富阶层的信息源创造财经话题（买游艇=MakeMoney），影响财富阶层思想及购买3公众影响力、品牌知晓度——主流大众媒体扩大公众影响力、传播博华品牌，形成公众话题及“口碑传播”4深耕高端杂志，精细深度报道为主高端杂志不在多而在大篇幅深度精细、有趣的话题报道媒体推广的六大渠道媒体覆盖范围：上海及长三角地区、北京、广州、香港，及青岛、深圳等1.电视2.广播3.报刊4.杂志5.网络6.新媒体网络及新媒体推广渠道网络新闻网络热帖病毒视频六大微博手机报短信彩信网络及新媒体六大渠道2、新闻发布会“中

7、国游艇业巡礼，对话业界专家”第17届上海国际游艇展媒体沟通会时间：2012年2月23日10:00地点：上海博华国家展览有限公司会议室到场嘉宾：•中国船舶工业行业协会船艇分会理事长、上海船舶工业行业协会副会长兼秘书长杨新发•上海博华国际展览有限公司总经理章学强•上海博华国际展览有限公司事业部总监高海燕•美地行执行董事总经理刘群以及知名游艇品牌负责人到场媒体：《非常游艇》、《中华宝艇》、《游艇生活》、《游艇》、《尊驾》、《菁英车主》、《Target商品评介》、《东方航空报》、《新闻晨报财经版》、《国际金融报》等10余家媒体。沟通会现场嘉宾之间热烈

8、交谈“中国游艇业巡礼，对话业界专家”第17届上海国际游艇展媒体沟通会与会嘉宾合影。第17届上海国际游艇展展前新闻发布会时间：2012年4月13日14:00地点：上海