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1、訪南科鞍丈摩Southwestuniversityofscienceandtechnology专业学年论文浅谈乡村基快餐连锁企业的营销策略姓名学号：专业：市场营销班级：指导老师：时间：2013/11/6浅谈乡村基快餐连锁企业的营销策略摘要民以食为天，随着生活节奏的加快，快餐已经渗透到我们的生活中，而连锁经营以其分工和专业化经营使得企业规模化发展，冇效改善企业工作绩效。目前，我国对服务也发展的重视为餐饮业的发展提供了新的机遇，但是与别国相比，我国的餐饮业还处丁•发展的屮期，关键是屮国快餐企业对使用何种营销策略还没有什么概念。不过，在肯德基、麦当劳、德克士等洋快餐横扫中国餐饮业时,屮国木土企业
2、乡村基(SCS)却在各路角逐占领一•席之地，成为首家在美国纽交所上市的中国快餐企业，并11以很好的发展态势越來越好，越來越受欢迎，这与其恰当的定位、良好的企业文化、标准化模式、直营或联营发展等营销策略密不可分。本文将就乡村基为什么会在快餐业竞争如此激烈的环境下，却能平稳快速的发展做深入的4PS分析，并发现其存在的一些问题，提出相关的建议，用新的营销思维审视乡村基连锁企业的营销策略，希望可以提升乡村基除西南地区以外的市场占有率和竞争力。关键词:乡村基快餐连锁4ps营销策略Abstractrespossiblefordays,withtheacceleratedpaceoflife,fastf
3、oodhasinf订tratedourlives,whilechainstoreswiththeirdivisionof1aborandspecializationoperationmakesenterprise_scaledevelopmenttoeffectivclyimproveenterpriscperformance.Atprosent，China，sfocusonservicedevelopmentprovidesnewopportunitiesforthedevelopmentofcateringtrade,butcomparedwithothercountries,ourr
4、estaurantisinthemedium-termdevelopment,thekeyisChina，sfast-foodcompaniesonwhatmarketingtacticsareusedthereisnoconceptofwhat.But,inKFC,andMcDonald's,anddekeshi,WesternfastfoodsweptChinacateringShi,ChinalocalenterpriseCountryStyleCooking(SCS)isintheroadcompeteforoccupationplace,becamefirstinUnitedSt
5、atesNyuntcrossbylistedofChinafastfoodenterprise,andtoisgoodofdevelopmentpostureincreasinglygood,increasinglybywelcomes,thiswithappropriateofpositioning，andgoodofenterpriscculture,andstandardizationmode,andstraightcamporassociatesdevelopment,marketingpolicyisinseparablefrom.Whythisvillagetothebasei
6、sinthefastfoodindustryissocompetitiveenvironments,steadyandrapiddevelopmentofin-depthanalysisof4P,andidentifysomeoftheissues,andputforwardrelevantproposals,withanewlookatthevillage-basedchair?smarkctingstrategymarketingthinking,hopingtoenhanceruralbaseinadditiontoSouthwest"smarketshareandcompetiti
7、veness.KEYWORDS:SCSFastfoodchainStandardizationMarketingStrategy绪论截止2013年8月乡村基在全国共有238家门店乡村基，作为西南第一品牌，凭着I•七年持续保证的良好詁质、优质服务以及舒适典雅的环境在快餐市场拥有了强大的顾客群，成为顾客最喜爱的用餐场所之一，获得了业内各种荣誉。2010年9月280,在美国纽约证券交易所开始挂牌交易，成为第一家在美国上市的屮国
