谈区域市场营销理念体系构建

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1、谈区域市场营销理念体系构建发展循环经济、实现口J持续发展是构建区域产业市场营销理念体系的前提。在进行区域市场营销理念体系的构建时，要对区域产业存在的价值及区域产业发展的核心价值观念进行深入地解析，这些都是决定区域产业能否真正实现可持续发展的关键问题。关键词:区域产业市场营销理念体系循坏经济对持续发展。随着全球经济一体化的不断深入，区域产业的竟争己经从过去的人才与技术的竞争形势中跳脱，地域也不再对这种竞争产生制约,因而区域产业的竞争已经在全球范围内变得更加激烈。现代市场营销理论与方法对于提高区域产业的竞争力具有重要的作用。现如今越来

2、越多的地区对于区域产业市场营销的理解不断深入，不断对区域产业市场营销问题进行探索，积极构建区域产业市场营销理念体系。本篇论文就针対区域产业帀场营销理念体系的建立进行论述，木篇论文对区域产业市场营销理念体系建立的前提，区域产业市场营销的木质问题及如何构建区域产业市场营销临安体系的问题加以论述。1建立区域产业市场营销理念体系的前提。目前越来越多的地区在发展区域经济吋意识到现代由场营销的理论与方法对于促进区域经济发展的作用,因而引进市场营销理论与方法帮助区域经济发展，建立区域产业市场营销理念体系就非常有必要，但是要明确一个前提，就是发展

3、循环经济，实现町持续发展。从发展的本质上来说，现代市场营销与区域产业市场营销之间的区别在营销范围与进行营销的主体2间的差别，单纯的就其本质而言,这两者是相一致的。在现代市场营销理论中，进行市场营销的主要II的是发展循环经济，使人类社会能够可持续发展。这就需要企业不断地进行产品、技术的开发创新，将H光放在全球市场中,为金业选择、制定及实施有利于发展的、保障企业持续经营的营销战略。在这个过程中发展循环经济，实现口J持续发展是现代市场营销理论的灵魂所在。区域产业市场营销从木质上来说与现代市场营销是一致的,因而发展循坏经济，实现可持续发展

4、也是区域产业M场营销的最终H的。这也就说区域产业帀场营销的概念是主体进行的氏远的、可持续发展的一切营销活动。在这个过程中上体要通过对新产品、新技术的开发创新来为社会创造新的价值，树立新的生活标准，不断提高区域内人们的物质文化水平。在制定营销战略吋还要充分考虑全球经济一体化的背景，将眼光放在全球市场上，在全球的范围内进行产业资源配置,以保证区域产业所需的资源成本最小化以达到最大化效益，这样再通过现代化的管理方法才能保证区域经济的可持续发展。所谓循环经济的概念是美国经济学家K•波尔丁首先提出的，又称物质闭环流动型经济，这是-种将依赖资

5、源消耗型的经济增长模式转换成依赖生态型循环发展经济模式的模式。而可持续发展的概念则是在上个世纪80年代后期出现的，它的含义指的是既满足当代人的需求,又不对后代人满足其需求的能力构成危筈的发展。也就说当代人在发展口己的经济时耍注重对大气、海洋、森林、土壤等自然环境资源的保护，这样才能讣后代人保留适合主存的环境。因此在进行区域产业市场营销时应当将可持续发展作为营销战略制定的重要前提。2发掘区域产业市场营销木质的重要性。1可以为区域产业市场营销理念的建立提供理论支掠。构建区域产业帀场营销理念体系要以发展循环经济、实现可持续发展为前提。这

6、个前提对于区域产业市场进行营销活动具有非常重要的指导作川，也是区域产业市场发展的核心理念。就企业方面來说，核心理念的概念是山两个部分來构成，核心价值与核心目的。対于区域产业来说核心价值指的就是主体的价值观的一种体现形式,而核心R的指的是除了经济利益之外追求的目标。曾有经济学者对世界上知名的区域产业作了分析研究，发现这些区域产业仅仅是将盈利作为追求的目标之一而不是其追求的唯一目标，更不是最重要的日标。同时这些区域产业都拥有并认同的核心理念，区域产业在进行经营活动时就将这个核心理念作为一种指引。这也就表示区域产业市场营销理念应当与区域

7、产业的核心理念保持一致，这个核心理念更应该体现人类生存的基木价值。因此在构建区域产业市场营销的核心理念时应当以与人类社会可持续发展相一致为标准，也是未來区域市场营销理论发展的主要方向，具有营销和改变人类牛活的重要作用。而区域产业市场营销的本质则是包含了区域产业市场营销主题所具有的核心价值与核心目的，因此发掘区域产业市场营销木质可以为区域产业市场营销理念的建立捉供必要的理论支撑,可以说是区域产业构建岀适合的市场营销理念的关键。2可以为区域产业的管理者评估区域产业市场营销活动提供主要依据。发展循环经济、实现可持续发展是构建区域产业市场

8、营销理念的前提，循环经济、可持续发展也是区域产业市场营销的本质。在对区域产业市场营销活动进行评估时，区域市场营销的本质就成为评估的主要依据。人类的发展离不开盂要，可持续发展是当前公认的人类社会的最佳发展方式，而循环经济的发展模式可以帮助人类真正地实