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《上汽-百度2012上汽荣威、MG品牌专区数据分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、BrandandSearchIntegrating目录上海汽车2012SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析汽车用户搜索路径分析2012上汽投放回顾行业平均CTR1.3%；行业平均CPC2.5品牌展现点击消费CTRCPC荣威230,057,5492,725,1032,107,514.581.18%0.77名爵184,576,3652,645,4161,977,162.201.43%0.75Total414,633,9145,370,5194,084,676.781.30%0.76荣威品
2、牌&车型点击量占比荣威，350&550占绝大比例Roewe近两年内搜索指数约翻了一倍荣威350、550增长趋势明显今年下半年，950涨势迅猛荣威母品牌&传统车型荣威350点击量全年保持上升趋势；母品牌下半年增长明显；550&750较为平稳荣威其他车型荣威950在四月上市，六月点击量达到顶峰；W5在春节期间获得较多点击量；E50仅在年末少量投放活动营销亮点尊荣服务贯穿全年，点击量持续增长，以“荣威4S店”为主，直接帮助到店购买点击率3.6%，平均点击价格0.7；四月北京车展获得16670点击量荣威
3、关键词点击量占比荣威的点击量主要来源于品牌词，为64%MG品牌&车型点击量占比名爵&MG6占绝大比例MG搜索指数增长较为平缓MG6增长趋势明显，今年呈平稳态势MG母品牌&主要车型名爵，MG5&MG6在四、五月均出现点击量的高点MG其他车型MG3下半年点击量明显上升；MG7在二、三季度点击量较高；MGICON少量投放活动营销亮点经销商关键词覆盖全年，下半年点击量较低，点击率1.7%，平均点击价格0.66；贷款买车关键词点击率较高，为4.4%，平均点击价格0.9北京车展获得12746点击量MG关键词
4、点击量占比MG的点击量主要来源于品牌词，为53%通用大众上汽点击展现竞品SEM投入量对比东雪现代日产与竞品点击量占比，上汽占13%2012年在预算有限的情况下，获得了非常可观的点击量平均点击价格远优于行业水平；点击率保持行业平均水平市场营销活动很好的做到线上收口问题：通用词点击量较少，品牌词检索量又有限建议：1、在预算允许的情况下，加大通用词投放力度，扩大品牌影响力2、大型车展前期1个月做好关键词预埋总结&建议案例分享——网盟效果某品牌车型一周获得Leads对比搜客效果较为突出，曝光狙击对手的同
5、时，得到可观的销售线索大型车展营销——福特福特翼搏、翼虎的百度指数都在广州车展期间达到最高点目录上海汽车2012SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析汽车用户搜索路径分析什么是品牌专区内容区擎天柱图片或视频百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的整合文字、图片、视频、app等多种展现结果的内容平台。如果没有品牌专区……官网信息：CTR5%官网信息：CTR5%竞品信息：CTR5%竞品信息：5%非相关信息：CTR10%非相关信息：CTR10%品牌专区强抓用户眼球，最佳第一印象
6、CTR>30%品牌专区的公关价值品牌公关是指在突发事件下，品牌及相关信息搜索量激增时在百度搜索平台上予以维护和处理，以最大程度保护品牌。在搜索引擎上的品牌公关可从以下几步入手：STEP1:通过品牌专区的建立，最直接地将搜索结果中品牌和产品的负面信息排序下降，有效保护品牌形象。同时可通过品牌专区进行有效澄清、声明和解释。STEP2通过SEM从品牌词、产品词、通用词、口碑词和事件词入手，在搜索结果页首屏进行针对性得公关文案发布，引导搜索舆论导向STEP3重视百度知道管理和百度百科建设，将对检索结果有
7、正向影响品牌专区的多链接推广价值首屏黄金位，大面积展现，子品牌聚合MG品牌专区的收口价值IMC整合营销收口，提升推广效能宝马百度一下目标受众只需记忆传统媒体上的关键词，有需求后到百度上搜索相关信息。线上收口，承接线下到线上的转换二次助推线下活动，引爆线上营销更多品牌专区样式……目录上海汽车2012SEMReview上汽荣威、MG品牌专区数据分析荣威汽车用户搜索路径分析荣威整体数据回顾日期所有点击展现次数点击比率4月19309959261233%6月14558355580826%9月1182415
8、4974422%荣威4，6，9月品牌专区数据由于车展推动，4月份荣威的点击率较高但6月9月的活动并未引起网民太多关注，导致点击展现情况均不如4月荣威4，6，9月品牌专区数据回顾荣威4月品牌专区数据投放期间，荣威品专的点击、展现均较为平稳，没有出现太大波动；6月底荣威品专的点击开始下滑，物料为主要因素荣威6月品牌专区数据荣威9月品牌专区数据荣威1-10月（2012）官网访问量分析品牌专区投放期间（4、6、9月），官网访问量出现明显上升，呈现峰状建议品牌专区长期投放，使得品牌知名度提升，提高官网的自
