项目策划书730

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1、“互联网+大学生情侣旅游”项目策划书1.项目描述：2015年是中国智慧旅游的元年，随着“互联网+旅游”的技术的不断发展，越來越多的青年情侣者选择在旅游网站进行旅游线路的选择、旅游交通的选择、旅游住宿的选择等关于旅游传统“吃、住、行、游、购、娱”的六大要素的选择。但是我们通过实际调研发现，青年情侣旅游在传统的旅游服务平台或者旅游网站可以选择的针对性较小、体验性较羌、私密性欠缺、主题性不突出等一系列旅游问题。目前传统的旅游服务平台或者旅游网站还没有对青年情侣旅游市场引起足够的重视，现阶段难以满足青年情侣出游的刚性需求。本项目拟立足四川

2、师范大学的优质的专业人才资源，通过较为先进的互联网技术，为青年情侣旅游者创建一个可以从旅游决策源头就开始进行旅游体验的平台。以青年情侣的实际旅游需求为突破口，通过融合互联网、大数据、云计算、智慧旅游等旅游新元素，以及对青年情侣旅游追求个性化、主题化、私密性、自我张扬的个性化的旅游需求的精准把握，改变传统旅游服务平台推出的大众化的旅游产品，推出青年情侣的私人订制化的旅游新产品、新体验。基于青年情侣的旅游需求，改变传统的旅游“吃、住、行、游、购、娱”的六要素模式，将爱情的元素、主题的体验融入六大要素之中，使青年情侣们从旅游中感受爱情的

3、美好，增进彼此的感情，从而实现青年情侣旅游的真正意义。2.政策解读3.市场分析目前中国旅游业已经进入了大众旅游的黄金时代，“互联网+”、大数据及智慧旅游的应用和普及，进一步促进了旅游业的发展。大众旅游时代，由于旅游者在年龄、性别、收入、家庭状况、旅游需求等方面呈现岀多样化，这样造就了市场需求的多元化。旅游市场具有众多的细分市场，通过对细分市场的深度耕耘来弥补大众市场的空缺,大众旅游市场处于“旅游红海”的范围之内，面临着传统旅游服务企业和新兴在线旅游企业的激烈竞争，本项目从旅游细分市场出发，紧紧围绕青年学生情侣市场为中心，通过满足这

4、一细分市场的客源需求达到获取经济效益的目的。本项目主要分析了与项目建设和发展的儿大专项细分市场，包括了在线旅游专项市场、情侣旅游专项市场、大学生旅游专项市场和在线旅游市场等。3.1专项细分市场分析3.1.1在线旅游市场近年来我国互联网技术不断进步，现阶段旅游行业呈现出休闲度假游需求上升、散客化自由行趋势明显，这些因素都驱动着旅游在线化的加速发展。从市场规模和OTA产品结构来看，机票和酒店预订是在线交易的主要构成（加总比例在80%以上），渗透率已相对较高，预计未来作为休闲旅游市场重要组成部分的度假产品将进入高速增长周期。高盛集团发布

5、了《中国在线旅游市场分析报告》，报告指岀，中国旅游市场前景良好。预计到2020年，中国在线旅游市场规模将扩展3倍至1960亿美元，旅游行业的在线渗透率将达到50%（2014年为28%）,与发达国家相当。2015年，中国旅游市场总交易规模约为41300亿元，其中在线市场交易规模约达5402.9亿元，较2014年3670亿元同比增长47.2%,在线渗透率为13.1%,较2014年11.3%增长了约2个百分点，其中各细分领域市场，在线机票、在线住宿和在线旅行社预订市场规模分别约为3431.5亿元、1141亿元和735.5亿元，占比分别约

6、为63.5%、21.1%和13.6%。相较2014年，在线机票和在线旅行社预订交易额占比微幅增长，而在线住宿预订交易额占比略降。2014-2015年中国旅游市场在线渗透率监测2014年20X5年用卜资MR8264C0«2014-2015年中国在线旅游市场结构监测•住宿Ktt（按交易额统计）2014年1.8%2015年户外资料网CM小结：未来中国在线旅游市场规模将会不断的扩大，在线渗透率和成交量将会继续高速增长。同时由于在线旅游是互联网行业中的第二大分区，屈居电子商务次位，是中国互联网市场中快速发展的业务之一,受经济增速缓慢的影响较

7、低。在线旅游选择多，价格实惠，方便快捷等特点也造就了一大批忠实消费者。总之，随着国家智慧旅游战略的实施，在线旅游市场的前景将更加广阔。3.1.2大学生旅游市场大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。开拓大学生旅游市场具有可行性，主要表现如下：首先大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物,旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大

8、学生最为喜爱的休闲方式之一。其次我国大学生先下时间较多,大学生出来国家法定的节假日外，还有传统的寒暑假，每年大约有172天的假期，约占全年的47%o再次，由于家庭经济条件的改善,越来越多的家庭愿意支持子女外出旅游，以增长人生阅历。大学生在校的勤工俭