音乐吧营销策划案8p

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1、【聖艇1綁5OM1勰！鱷】现在音乐吧营销策划案摘要-、策划背景目录第2页(一)背景概况(—)市场分析1.营销环境分析L1优势、劣势的诊断L2营销机会、营销威胁的诊断1.3NOW吧的市场前景预测2.消费者分析2.1消费特点分析2.2消费者特点描述3.竟争形势分析3丄主要的竞争对手及优劣势比较3.2竞争应对策龍二、策划目标(-)营销目标设定1.财务目标2.市场行销目标(二)策划的方针三、营销组合策略第7页(—)目标市场的选定和定位1.目标市场的选择2.定位(二)营销策略组合1.服务策略2.价格策略3.促销策略2.关系策略四、形象策略（CIS营销战略）第

2、8页（-）.MI策略（二）.BI策略（三）VI策略方案实施计划第9页现在音乐吧（NOW吧）营销策划案重庆工商大学商务策划学院01级国营班毛唯娜指导老师：强海涛中文摘要：NOW吧作为一家小型的音乐酒吧，有着自身的优势和机会，但同时也面临着各种劣势和威胁。在重庆酒吧业普遍不景气的状况下，NOW吧也由于自身的一些经营问题而处于不利位置。为改善其经营状况，扩大知名度，特拟订此营销策划方案。重庆酒吧目前的消费群体大部分是年轻人，在重庆酒吧业消费群体还不成熟和竞争激烈的情况下，我们选择的目标市场是：以爱好音乐为主的高素质人群。NOW吧的定位是：以传播音乐文化和

3、西洋文化为主的文化型酒吧，以聊天和听音乐，以及欣赏音乐演奏表演为依闲娱乐方式。为实现我们的目标，我们采取各项营销策略组合，并继续延用形象策略，争取在可控资金的范围内计划好各项服务和活动内容，同时加强宣传的力度。关键词：酒吧、策划、文化Abstract:NOWbarisasmallmusicbar.Ithasitsownadvantageandopportunity.Inthemeantime,itisconfrontedwithvariousdisadvantageandthreatening.Inordertoimproveitsbadcondi

4、tionandextenditspopularity,Iplanthisproject.AllmostcustomersofbarinCQareyouth.Underthebarmarketnotmaturedenoughandtoocompetitivewefindourtargetcustomer.Mostofthemlovemusicandhavegoodquality.ThepositionofNOWbaris:spreadthewesterncultureandmusic,themainamusementischattingandlist

5、entomusic.Inordertomakeourgoalbecometrue,weuseallkindsofmarketingstrategies.Thefeesundercontrolcanbeusedtocarryouttheprojectandpromotion.KeyWords:barplanculture策划背景(-)背景概况随着经济、文化的发展，西方文化的影响也逐渐由沿海深入到内地，酒吧作为一种时尚和文化，在上海、北京、深圳已火热了多年。但在重庆还是一个新兴的行业，据不完全统计,重庆大概有五六百家酒吧,并且还在继续增多。重庆酒吧业的

6、发展速度虽快，但没有与客源成正比例增长。重庆酒吧目前面对的消费群体大部分是年轻人，与上海等大城市酒吧以四五十岁为主的中年消费群体大不一样。在消费群体还不成熟的情况下，一块蛋糕只有这么点大，分的人越多，最后只能是大家都吃不饱。因此重庆酒吧业的发展还处于起步阶段,其发展还不成熟。但随着重庆经济的迅速发展和国家的扶持政策,酒吧业也将随着经济、文化的发展逐步步入正轨。NOW吧是一家小型的音乐酒吧z坐落在江北区洋河好吃条街，其店装修独特，有着柔和的灯光、柔软的墙饰、优美的音乐；格调高雅，别具情调；气氛清雅安静、温馨浪漫；并配有专业级音响设备和高品位的音乐CD

7、,时常还有乐队表演。它占地面积约138平方米，客容量为50人、员工三人。开业半年来，在整个重庆酒吧业不景气的情况下，NOW吧由于宣传力度不够和其他的一些原因”_直处于亏损状态。为改善经营状况,特拟订此营销策划方氧（二）市场分析1•营销环境分析1・1优势、劣势的诊断•优势：1）有一定量固定客源的优势,酒吧的三位股东都深熟酒吧文化，有菴一个了解酒吧文化的朋友圈，因此有一些固定的客人,且有一部分是音乐圈的人士2）酒吧的音乐种类繁多，有爵士、摇滚、乡村、拉丁、中东等多种音乐，是一家以欣赏音乐为主的小酒吧，有着高品位的酒吧文化，风格独特3）有统一的视觉识别系

8、统,从广告牌到员工的T恤、办公用品、宣传单都有统一的标识，且设计独具个性4）装潢很具情调,酒吧整体文化氛围好5）客人可以在