[精品]康师傅产品线分析

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1、康师傅产品线分析康师傅简介：康师傅是顶新国际集团旗下的一个品牌。「康」是指健康的意思，「师傅」二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而「康师傅」叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。在努力过程中，康师傅不断的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新速食而新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的速食面，康师傅已经成为速食面方面的一大品牌了。康师傅集团于1992年开始生产方便面，并从1996年扩大业务至糕饼及饮品；康师傅作为中

2、国食品行业的领导企业，目前集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场有显著的市场地位。据ACNielsen2009年12月的零售市场研究报告，调查结果显示在这期间集团在方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为54.6%、48.4%和19.6%,同时稳居市场领导地位；稀释果汁及夹心饼干分别以14.2%及25.5%居同类产品第二位。康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，并于1996年2月在香港联合交易所有限公司上市。2007年12月31B,公司市值达到90.3亿美元。现时公司己被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的

3、成份股。康师傅产品产品线分析:康师傅产品主要包括方便食品、饮品、糕饼、冷藏食品，并在2001年经过严格审核，“康师傅”已被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。下面分别进行分析：一、方便食品1、康事事业部：红烧牛肉、香辣牛肉、麻辣牛肉、麻辣排骨、辣旋风、海陆鲜汇、亚洲精选、需香传奇、东北炖、油泼辣子、酸香世家、江南美食、本帮烧、山珍海绘、老火靓汤、千椒百味、蒸行家、油辣子传奇、陈泡风云、面霸、干拌面、食面八方、好滋味、劲爽拉面、点心面。2、福事事业部：金牌福满多、超级福满多、福香脆、福满多、一碗香“康师傅”方便而一直

4、坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求，以“康师傅”系列产品为首，现在已经延伸到：面霸120＞料珍多、新面族、巧玲珑、劲拉面、亚洲精选、福满多、好滋味、小虎队、挂面等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求，据调查报告指出，康师傅方便面在销售量和销售额的市场占有率分别为32.6%和43.5%,处于中国方便面生产厂商的龙头位置，已经成为最受消费大众喜欢的方便食品。冃前康师傅控股公司在全国建有包括：天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线

5、。据了解，康师傅方便面不仅在国内深受消费者喜欢，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。二、康师傅饮品冰红茶、劲凉冰红茶、绿茶、鲜①每日C、矿物质水、甜蜜一族康果汁、酸梅汤、实粒派、茉莉清茶、大麦香茶。康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、生产多样化的产品：清凉饮料、天然果汁、茶饮料、运动饮料、含乳饮料、纯净水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。调查结果显示在中国同行业中，康师傅茶饮料销售量和销售额占有率居市场第一位，果汁饮料居市场第二位。目前康师傅控股公司在全国建有12个生产基地，93条生产线。三

6、、糕饼妙芙蛋糕、3+2夹心饼干、咸酥夹心、甜酥夹心、美味酥、蛋黄也E卷、彩笛卷、乐芙球、珍宝珠、巧芙派、米饼、五谷珍宝其中夹心饼干在中国市场销售量及销售额占有率分别为20.0%及24.4%,已经成为全国同类产品的领导品牌。目前在全国建有3家公司，4家工厂，配合不断扩充的生产设备、凭借优质的产品、强大的通路与灵活多样的营销策略，赢得了消费者的青睐。四、康师傅冷藏食品健百分、贝思缓、味全每日C、味全优酪乳。冷藏食品的经营需要架构具有竞争力的冷链配送服务系统。味全,以消费者的利益为重，为及时提供“新鲜、健康、优质”的冷藏食品,并确保

7、产品的品质与风味，从牛产车间到发货仓库，从运输车辆到销售货柜，始终将温度保持在0・4°C的最佳冷藏温度范围。为此，味全在上海、北京、杭州、南京、无锡、苏州等目前产品经营区建立了专业的恒温冷库。以提供最佳服务为理念，通过专业高效的订货、运输、库存管理和客户配送服务系统，每日将工厂产品及吋配送到每一个销售网点的冷藏货架。