何为品牌？为何需要品牌,如何创造、管理、发展品牌？

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1、何为品牌？为何需要品牌，如何创造、管理、发展品牌?时下“品牌建设”、“品牌管理”俨然成为国内企业界以及创业者们最关注最热门的话题，然而多数人对品牌的真实概念和定义仍然很模糊，对品牌的认识仅停留在扩人知名度，做名牌的表层上。对于如何创建品牌，维护和进行品牌管理仍然雾里看花、无从下手，甚至会认为做品牌就是做宣传、打广告……于是出现了一种怪现彖，国内很多企业的宣传或营销部门被冠上了品牌管理的名号，但却仍然干着广告策划、宣传设计、以及营销策划方面的工作，很少有真正意义上的晶牌管理部门和职业的品牌经理人，更不知道所谓的“站牌管理”真正应该拥冇哪些实质性的职能内容和责任范畴。当我们

2、发现怪现象，感觉到问题存在的时候自然就要把难题一•道道破解，让我们头脑逐渐清晰，去充分理解、获得我们想要得到的东西……那么既然我们要做品牌，百先就应该清楚，什么是品牌，我们为什么需要它。对于“品牌”的定义笔者也搜集、查阅过一些资料，说法不一，出处不人。但是却没有找到一个清晰准确，完整、全面的概括。为了让大家対“品牌”这个抽象的概念有一个更加清晰、深入的了解，也为了让本文的继续有一个可以立足的基点，笔者不口量力、抖胆擅自对品牌做出以下的定论，希望可供人家思考，给您一些启发。一品牌的定义品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。是消费者对企业及其提供的产品（包括附加在产品

3、上的理念、文化、售后服务等）或服务的体验和认知。企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系。当企业与消费者的这种互需关系持久、稳定的时候，那么这种关系本身就是一种价值，即品牌亦是一种价值。主要包含两个方面：1从企业的角度：品牌是企业通过具提供的产品或服务与消费者建立的互需关系。其中包括企业运用产品或服务向消费者提供体验，从而得到消费者对企业的认知度、信任度、忠诚度，进而得到社会的美誉度等。2从消费者的角度品牌是消费者对企业及其产品或服务的体验。消费者通过此体验来满足口己物质或精神上的需求。同时以此来加深对企业及其产品的认知。二创建品牌的终极目的就是企业

4、通过其提供的产品（或服务）与消费者建立根深蒂固的关联。让消费者信任并依赖其提供的产品（或服务），从而使企业与消费者建立并保持长久可靠的供需关系。让企业更加稳固、持久的发展，保证企业长期稳定的赢利。同时创造社会价值。三创立品牌必备的条件1创新能力2敏锐的市场洞察力和独特的逻辑思维方式3产品要有清晰准确的市场定位4打造产品的核心竞争力5拥有高质量、可靠的产品和服务，质量永远是品牌的根本6拥有社会诚信，诚信就是资本7拥有清晰的经营理念，创造产品文化8拥有长远的发展规划，并能保持正确方向持之以恒四中国为何需要自己的品牌随着屮国经济的迅速发展，国际贸易往來的不断扩大，各国知名品牌

5、纷纷涌入屮国，建立或寻找牛产、加工厂商，使得中国迅速成为了世界最大的产站制造国。看着一件件由我们中国人用廉价的劳动和低成木生产出来的产品，贴上国外品牌的商标后在市场上瞬间变成高利润的商品时，我们感到一种悲哀。我们拥有成熟的经验技术和庞人的生产体系，可是却没有自主的站牌。用自己廉价的血汗为外国人创造高利润……同时这也验证一个道理——“一个没有创新力的民族，注定要被剥削压榨的。”名义上的制造大国，其实就是沦为国际劳务市场，世界廉价劳动力市场。与我国的经济发展速度极不协调。如果不掌握核心技术，没有创新意识，没有自己打造的品牌，国家是不可能挤身于世界第一集团的阵列的。以上的种种

6、伤痛告诉我们，屮国要想振兴，若想促进经济更加快速的发展，变成世界强国、提高白己的地位和威望……就必须发展和拥有自己的品牌,从制造人国变成创造人国。五国内市场并未饱和，创建品牌有助于扩大内需，提高GDP屮国是一个拥有13亿人口的人国，国内的市场有很大的挖掘空间，然而我们捉高GDP和经济增长点的关注点却放在国外市场，忽视了国内市场潜在的庞大需求量。结果在国外到处倾销廉价、低档的产品，违反了游戏规则，弄得双方都不开心，对方制裁、限制我们，实行反倾销。碰到一鼻子灰后我们不得不重新思考，是不是我们的方向有问题。现在很多人都说国内各行市场都趋于饱和，什么都不好做，工作也不好找……然

7、而笔者认为市场饱和只是一种包含太多无奈的表层现彖，实质上国内市场每个行业都蕴涵着巨大的潜在需求虽:，我们的市场所提供的产品和服务远远没有满足消费者的需求和追求，消费者心里压制和积攒了很大的消费渴望，但是山于我们的市场缺乏差界化的产品，无法满足消费者的这部分消费欲望，所以也就抑制了他们的消费行为。例如，笔者前段时间出差到上海，冋到人连示深刻体会到屮国产品的同质化问题严重。本來上海和人连是跨度很大，分别处落南北、不同地域的两个城市，无论是生活习惯还是民情文化都有些不同。可是笔者发现两座城市市场上卖的产品却基本是完金相同的，无论是太平洋百货、百