中国电影产业市场结构及绩效分析

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1、案例分析中国电影产业市场结构及绩效分析中国电影产业市场结构及绩效分析结合中国电影产业市场结构及绩效分析案例，请讨论下列问题：1.屮国电影产业的市场结构对市场绩效冇什么影响？根据SCP范式，将市场结构与市场绩效联系起来，不同的市场结构会产生不同的市场绩效，贝恩的结论，市场集中度越高的产业，在市场中垄断利润越高,但同吋由于垄断所造成的资源配置效率低，导致市场效率较差。木案例对屮国电影产业市场结构概况的说明，我们可以从以下方面具体的来分析中国电影产业的市场结构对市场绩效彩响：(1)我国电影产业市场集中度不高，从中国制片公司的票房总份额来看，通过本案例的数据统计，200

2、9年中国四人中国制片公司的票房总份额CR尸26%，比美国的三大制片公司在屮国的票房份额27%还低。从我国电影扌巾摄数量来看。当前我国电影制片行业拍摄数2010年相比2009年增＜了15%,但我国电影拍摄数量的垄断势力在逐渐下降，数据表明，C&指数从2001年的32%下降到目前的10%；从C&指数最高为2002年的57%来看，寡占的市场结构也在不断卜•降，逐渐形成低集中竞争型结构。伴随着这一变化，使得产业中各企业的市场势力逐渐变小,价格越接近边际成木，从而使得企业难以获得经济利润，资源配置效率越高，产业的市场绩效就越好。然而，在2006-2008年间我国电影制片行

3、业的由场份额的C&指标为51.33%,说明近年内我国电影制片行业的市场集屮度又呈现递增趋势,这又会导致产业垄断的局面出现，使得市场绩效变弟。(1)从我国电影发行市场和院线市场來看。在发行公司方面，2009的四大发行公司所占市场份额的数据CRf75.7%,2010年发行公司主要有两大阵营，而且屮影凭借对进口分账片的垄断发行权、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源等优势而形成相对较高的垄断地位；在院线方而，2010年排名前五位的院线CR5二53.67%。我国电影发布市场相对垄断，院线市场集中度高，造成了资源配置效率下降，整个市场绩效较低。(2)从我国电影放映业市场来

4、看。在2009年的时候，由于没有形成足够的放映空间，导致我国电影放映数量少，而且还有2/3的影片无法放映。而2010年时，中国的影院数和屏幕数保持高增长状态，全国电影票房收入CR：j=37.32%O说明屮国电影行业的院线市场集中度高，院线市场也相对集中并且主要集中在国内一线城市，因此导致了发行和放映市场的相对垄断，造成企业从屮获取较高的经济利润，资源配置效率下降，整个市场绩效变差。1.请分析技术进步如何对中国屯影产业市场绩效产生影响。产业的技术进步渗透于市场行为和市场结构屮，反映了一种动态的经济效率,是衡量绩效的重要指标。企业为了应对来自电影行业内外的激烈竞争，

5、不断加大生产技术创新的投资力度，促进技术的进步，而冃影院3D屏幕的增加，使得观众更加喜欢走进影院，同时，电影企业的管理口前呈现出国际化特征，综上所述，技术的进步不仅会提高产业的生产效率，减低企业的生产成本，使得电影拍摄数量的供给增加，电影票价降低，而且加强了国际间合作，使得资源配置效率提高，市场绩效提高。2.如何进一步捉高屮国电影产业的市场绩效？出了木案例提到的增加电影产品多样性、加强技术创新、加大影院建设以及完善屯影企业管理机构外，为了进一步提高我国电影产业的市场运行效率，我认为还有以下几点建议：(1)扩大我国电影市场规模就扩大市场规模而言，国家鼓励更多的民营

6、企业加入到电影产业中来，使得电影行业竞争更为充分，激烈的市场竞争会使电影票价更加便宜，更接近边际成木，这时企业获得的经济利润就会降低，资源配置效率提高，产业的市场绩效提高。同吋可以从增加电影摄制数量，扩大企业规模，从而形成规模经济，提高我国电影产业的市场绩效。(1)打造产业链一部电影所能够带来的利润总和，分别产生于整个电影产业链条上的每个节点。在原冇产业链前后端进行延伸，前端加入电影投融资，后端加入电影衍生产甜，如音像制品、广告、游戏，还有拓展其他放映渠道，如在有线电视、MP4、网络等媒介播放。提高整个行业的资源配置效率，提高市场绩效。(2)国家相关政策的辅助国

7、家应该加大扶植政策，电影产业给予了一定的政策补贴，促进了中国电影行业的进一步发展，在一定是外市场结构和市场行为下，提高中国电影产业的市场运行效率，提高市场绩效。