中国珠宝电子商务现状分析

《中国珠宝电子商务现状分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国珠宝电子商务现状分析报告摘要中国互联网市场概况中国珠宝首饰行业市场概况中国珠宝首饰电子商务领域市场概况和现状品牌、信息化建设的作用规划截至2010年6月中国网民规模达4.2亿人2010年6月中国网站数减少至279万个2009Q1-2010Q2中国网络购物市场交易规模2010Q2年中国网络购物交易额市场份额2010Q2中国B2B电子商务运营商营收份额2009Q1-2010Q2网络经济与实体经济增速对比2010Q2年中国网络广告市场核心媒体营收规模2009Q1-2010Q2中国TOP5媒体网络营销收入变化趋势中国珠宝业电子商务的

2、市场前景中国目前的珠宝首饰电子商务约占到5%-10%，而目前美国已占18%。预计2010年中国的珠宝首饰市场会超2000亿，珠宝首饰电子商务若占到7%就有约140亿的市场规模。目前中国钻石消费总额超过12.35亿美元，并以每年16％的速度递增。每年有900万对青年结婚，钻戒已经成为刚性需求，婚庆在网上选购钻石逐渐会成为时尚.B2C珠宝首饰电子商务市场（1）2009年9月30日统计淘宝网(淘宝商城)集聚了珠宝首饰的网络店铺5.1349万个（425个）珠宝首饰的商品共计1376万多件，分别为：钻石(58.4580)4.25%翡翠(9

3、0.1800)6.55%黄金(19.8066)1.44%铂金/PT(3.7148)0.27%红蓝宝石/贵重宝石(21.7462)1.58%和田玉(29.5878)2.15%专柜swarovski水晶(13.9261)1.01%B2C珠宝首饰电子商务市场（2）银饰(363.1269)26.39%天然水晶/半宝石(163.6430)11.89%天然珍珠(21.9590)1.60%天然琥珀(3.9675)0.29%天然玉石(20.4628)1.49%其它宝石(8.3769)0.61%swarovski半成品水晶(99.9453)7.2

4、6%人造水晶(22.8707)1.66%琉璃(4.7060)0.34%钛钢(27.4370)1.99%网络+体验店的钻石销售已初步成熟从上海钻石交易所（SDE)到零售终端已形成分工比较清晰的销售渠道和网络。九家比较有规模的钻石电子商务公司报告：08--09年“鼠标+水泥”模式销售额已接近10多亿人民币。加上淘宝个人网店经营首饰类产品估计有18-25亿人民币的交易额。网络+体验店销售的模式在全国（北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、重庆）到处开花结果倍受关注。珠宝首饰电子商务是崭新的经济生态珠宝首饰电子商务正在成为传统珠宝界的热门

5、投资，珠宝首饰电子商务从虚拟的概念变成了一种崭新的经济生态，更成为了加快传统产业发展的有力助推器。初步统计到我国珠宝首饰行业的独立网站数现在约有1000多个。网站+实体店销售已经成为珠宝行业主流企业关注；有多家珠宝首饰龙头企业已经布局珠宝首饰电子商务。珠宝电子商务的发展要素资本实力投资人对电子商务的理解与信心核心团队的建立核心技术的自有化交易流程的优化差异化产品的能力活动策划及实施能力标新立异的渠道能力文化的灌注以及品牌定位阶段发展定位辨识率的打造服务中国珠宝电子商务建立的背景品牌的忠诚度极低，消费者购买属性单一专业卖场的建立对

6、经销商原有渠道的冲击产业配套生态环境的滞后产品同质化严重信息化建设基础薄弱中国珠宝电子商务的发展历程2003年以前，国内珠宝电子商务的萌芽期代表B2B平台：八佰拜、21世纪、优雅网结果：企业与第三方缺乏经验，未能有效解决诸如电子支付、诚信机制、物流、售后等问题，且大众消费者缺乏网上购物的认知，普及率也比较有限。未果2004年-2006年，中国珠宝电子商务的急剧扩张期2004年美国的Bluenile在纳斯达克上市，宣告了钻石珠宝业电子商务模式的成功这段时期，淘宝网所推出的三年免费策略，以及易趣网的降价策略，降低了C2C类电子商务的

7、门槛，吸引了大量的用户参与进来，珠宝产品成为C2C类拍卖网站的热销产品大量的电子商务类珠宝网站建立起来，网上钻石销售悄然兴起。还有大量的珠宝企业和珠宝公司建立了自己的专业网站结果：国内民众的消费观念的影响，珠宝产品的“网上购物”未被普遍认同和接受；大多数珠宝企业花“巨资”建设的网站仅仅作为一个信息发布工具而存在，珠宝网站并没有实现电子商务功能也没有给珠宝企业带来实际的经济效益。未果2007年以后，国内珠宝电子商务的将进入激烈竞争和理性发展期（下转）第三个阶段---理性期国内的珠宝电子商务进入一个理性发展时期外部环境：07年至09

8、年末，中国网民已发展到3.84亿，网民中14—29岁年龄结构占70%；随着婚庆市场的发展以及国民GDP指数攀升，内地消费者的需求指数上涨，助长了投资商对珠宝行业的重视，间接拉伸了珠宝行业的曝光率，未来3-5年，珠宝销售额仍然会有大幅度的提升空间。内部发展：早先在